【光明時(shí)評】

　　作者：宋雪玲（浙江省社會(huì )科學(xué)院浙學(xué)研究中心副研究員）

　　眼下，年輕人越來(lái)越熱衷于集章。數據顯示，在社交媒體上，“杭州蓋章”話(huà)題播放量達到20萬(wàn)余次；在網(wǎng)上搜索“旅游集章冊”，多家店鋪集章冊銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)；在短視頻平臺，熱門(mén)旅游景點(diǎn)和城市有無(wú)數條集章攻略，“故宮博物院蓋章”的短視頻播放量高達488萬(wàn)余次，彈幕多達5000余條。作為一種最有現場(chǎng)感的紀念方式，蓋章正成為年輕人旅游中極具儀式感的內容。

　　集章，讓古老的城市有了全新的打開(kāi)方式。設計精美、色彩鮮艷的印章，讓古建筑、古文物有了新的生命，也讓一度沉寂的博物館、非遺館、古建筑IP再度火熱起來(lái)。比如，德壽宮“德壽熙熙”套色章將宋代式樣祥云、德壽宮仙宮殿宇完美融合，美不勝收；良渚古城遺址以良渚博物院、良渚古城遺址公園等點(diǎn)位為主題，涵蓋了良渚文化諸多特色器物元素。一枚枚印章，對應著(zhù)一件件古老的文物和一段段悠久的歷史，讓傳統文化以一種古老而又新奇的方式走進(jìn)人們心中。各類(lèi)旅游印章以城市符號為依托，將文化創(chuàng )意融入文旅消費當中，以印章串聯(lián)城市各個(gè)景點(diǎn)，彰顯城市創(chuàng )新活力，自然深受年輕人歡迎。與之呼應，南京博物院推出了“南博詳細蓋章路線(xiàn)”，“武漢文旅”推出了“武漢集章路線(xiàn)指南”，詳細介紹了網(wǎng)紅印章的各個(gè)蓋章點(diǎn)，這些努力都是對集章人的積極回應。

　　印章還提煉了最具時(shí)代特色的文化印記，成為助力文旅消費的新形式。比如，杭州第19屆亞運會(huì )和第4屆亞殘運會(huì )讓杭州這座城市舉世矚目。集章達人紛紛打卡亞組委、杭州亞運會(huì )特許零售點(diǎn)等，收集不同類(lèi)別的亞運紀念章，用這種特別的方式感受時(shí)代脈搏、留存盛會(huì )記憶。

　　《光明日報》（2023年11月03日 02版）