促消費 深融合 謀發(fā)展

　　——第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì )凝聚共識貢獻智慧

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，何以實(shí)現高質(zhì)量？

　　“要瞄準高質(zhì)量發(fā)展目標，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉村旅游發(fā)展更大的便利”“要激發(fā)市場(chǎng)活力，擴內需促消費，積極應對當前旅游消費存在的‘賺吆喝不賺銀子’現象”……12月8日舉辦的第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì )上，與會(huì )嘉賓聚焦“促消費，深融合，謀發(fā)展”主題，圍繞“激發(fā)文旅潛力促消費”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展”等話(huà)題進(jìn)行主題演講和對話(huà)交流，凝聚發(fā)展共識、探索發(fā)展路徑、煥發(fā)行業(yè)精神。

　　激發(fā)潛力促消費

　　高水平復蘇和高質(zhì)量發(fā)展是今年旅游業(yè)最亮眼的標簽。受宏觀(guān)政策助推、經(jīng)濟發(fā)展向好等多重利好因素影響，旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)能澎湃，駛入全面復蘇振興新通道，成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)馬力表示：“今年，我們深入分析制約當前旅游消費的問(wèn)題難點(diǎn)，積極聽(tīng)取業(yè)界意見(jiàn)建議，制定實(shí)施若干政策措施。積極推動(dòng)國家級夜間文化和旅游消費集聚區提質(zhì)擴容，引導旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展。激發(fā)文化和旅游消費需求，圍繞五一、中秋、十一等傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內容豐富、形式多樣的消費活動(dòng)。”

　　“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無(wú)數，‘文旅+新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品’精彩呈現。”江西省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)梅亦表示，今年，江西文旅市場(chǎng)呈現出高開(kāi)穩走、強勁復蘇的良好發(fā)展態(tài)勢，文旅市場(chǎng)消費有新活力。江西策劃了“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng )）文旅消費季、江西旅游消費節等活動(dòng)，全省開(kāi)展各類(lèi)文旅消費促進(jìn)活動(dòng)3732場(chǎng)，發(fā)放消費券等消費補貼3230萬(wàn)余元，帶動(dòng)文旅消費350億元。

　　針對“推動(dòng)文旅融合，促進(jìn)文旅消費，共享美好生活”話(huà)題，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書(shū)記、副所長(cháng)方勇建議，要遵從文旅消費“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個(gè)規律，把握文旅消費導向；打造特色產(chǎn)品，筑牢文旅消費根基；強化傳播手段，點(diǎn)燃文旅消費熱點(diǎn)。

　　“文旅消費已成為一個(gè)提振消費、引領(lǐng)復蘇的先鋒領(lǐng)域。”中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(cháng)宋洋洋建議，文旅業(yè)闖新路，通過(guò)新的消費業(yè)態(tài)、新的消費場(chǎng)景和新的體驗空間，用新型增量性?xún)热莅严M鏈條拉長(cháng)，提振人均消費，進(jìn)一步解決旅游業(yè)“旺丁不旺財”等問(wèn)題。

　　針對旅游消費“賺吆喝不賺銀子”現象，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(cháng)蔣依依結合體育旅游發(fā)展談到，體育旅游的消費黏性強，對于相關(guān)消費的帶動(dòng)能力很強。需要關(guān)注的是，我國大部分體育消費人群是非專(zhuān)業(yè)人士，要關(guān)注非專(zhuān)業(yè)人士的多元化需求，特別是女性、親子家庭等消費群體的需求。

　　“我們主要從政策支撐、創(chuàng )新場(chǎng)景、消費環(huán)境3個(gè)方面發(fā)力，先后出臺7個(gè)提振消費發(fā)展消費的政策性文件，積極培育海上深藍旅游等特色文旅消費場(chǎng)景，探索公共服務(wù)與應需供給雙渠道的旅游產(chǎn)品服務(wù)模式，形成提升旅游消費服務(wù)的長(cháng)效機制。”煙臺市文化和旅游局副局長(cháng)張博介紹，目前，煙臺正在通過(guò)主題性節慶活動(dòng)引領(lǐng)消費市場(chǎng)，通過(guò)地域性產(chǎn)業(yè)特色擴大消費空間，用藝術(shù)性文化創(chuàng )作引領(lǐng)消費熱點(diǎn)，多措并舉讓旅游消費市場(chǎng)更具活力、更具吸引力。

　　OTA企業(yè)如何在品牌宣傳、消費提升和數字化建設運營(yíng)方面賦能地方文旅高質(zhì)量發(fā)展？同程旅行副總裁李明浩介紹，近些年，同程旅行不斷與地方加強合作，推出一站式旅游小程序，供近60個(gè)城市使用；與眾多航空公司達成戰略合作，豐富旅游航線(xiàn)；與各地酒店合作，為游客提供多樣選擇。同時(shí)，積極深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，利用平臺為地方特色文旅產(chǎn)品推流。

　　中國電信在文旅消費新體驗層面進(jìn)行了很多嘗試，如5G飛躍九寨溝項目、元宇宙煙花表演等。中國電信集團有限公司文宣產(chǎn)業(yè)研究院高級專(zhuān)家張從龍認為，技術(shù)應用對文旅消費側提升具有積極作用。AIGC（生成式人工智能）是當前智慧旅游繞不開(kāi)的話(huà)題，可以提供個(gè)性化旅游線(xiàn)路推薦以及定制化服務(wù)，提供旅游景區智能導覽或對客服務(wù)，通過(guò)數字人推動(dòng)創(chuàng )新智慧營(yíng)銷(xiāo)，還可以分析游客游覽的興趣點(diǎn)，助力推動(dòng)旅游項目產(chǎn)品迭代升級。

　　豐富供給拓空間

　　今年以來(lái)，各地通過(guò)探索“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+康養”“文旅+工業(yè)”等融合發(fā)展路徑，持續豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，拓展旅游新空間，為滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要提供了多元選擇。

　　2006年以來(lái)，陜西華清宮大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》在歷史文化的深度挖掘及當代呈現中，打造了文旅融合的典范。“我們一直秉持著(zhù)‘常改常新’的理念，每年都會(huì )對演出進(jìn)行更新，保障演出品質(zhì)，并創(chuàng )新推出冬季版冰火《長(cháng)恨歌》。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委副書(shū)記芮春霞說(shuō)，“近幾年，我們還先后與河北保定、甘肅敦煌等地旅游企業(yè)及旅游管理部門(mén)合作，持續輸出旅游智慧經(jīng)驗，促進(jìn)原有旅游供給迭代升級。”

　　“數字化、消費擴容和供給優(yōu)化是近幾年我們關(guān)注的重點(diǎn)。”杭州市文化廣電旅游局文化和旅游發(fā)展中心主任周?chē)榻B，除了發(fā)展夜經(jīng)濟，杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運動(dòng)，提出發(fā)展“晨經(jīng)濟”，同時(shí)積極拓展數字化沉浸式空間，豐富文旅消費供給。亞運會(huì )期間，杭州面向全球游客派送100萬(wàn)份“亞運文旅大禮包”，送出10萬(wàn)張亞運賽事門(mén)票，并通過(guò)數字化分析進(jìn)一步助力產(chǎn)品供給、消費擴容。

　　今年，音樂(lè )節成為最火爆的業(yè)態(tài)之一，有效帶動(dòng)了文旅經(jīng)濟發(fā)展。音悅文化科技創(chuàng )始人CEO、迷笛音樂(lè )傳媒CEO尹龍認為，2024年音樂(lè )節和演唱會(huì )發(fā)展將呈現品牌跨界、行業(yè)跨界、常態(tài)化運營(yíng)等趨勢。“年會(huì )上，我們推出了‘音樂(lè )中國行’項目，計劃在公園、景區等地開(kāi)設音樂(lè )基地，打造豐富多彩的音樂(lè )娛樂(lè )活動(dòng)，讓音樂(lè )節‘永不落幕’。”

　　值得一提的是，隨著(zhù)星空文旅目的地蓬勃發(fā)展，星空旅游活動(dòng)給游客帶來(lái)了新的休閑度假選擇。星聯(lián)CSVA聯(lián)合發(fā)起人蔣晨明介紹，星空為旅游供給提供了一個(gè)創(chuàng )新方向，其消費群體不僅包括去天文館的孩子，還有在都市生活的成年人。星聯(lián)CSVA與文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布了《中國星空旅游報告》《中國星空旅游目的地標準研究報告》，從概念、評判標準等方面為星空旅游發(fā)展提供了有益參考。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )副主任、文化和旅游部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員張輝建議，以投資驅動(dòng)增加旅游新供給、創(chuàng )造旅游新空間。旅游投資是推動(dòng)旅游持續發(fā)展的動(dòng)力，成功的旅游投資需要把握3點(diǎn)，即識別旅游需求、洞察經(jīng)濟社會(huì )、掌握投資運營(yíng)。未來(lái)，旅游投資的方向主要是以健康旅游、研學(xué)旅游、城市更新、度假旅游、文化IP和AR、VR、MR等科技應用為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。

　　“文化和旅游復蘇是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展、可持續發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵著(zhù)力點(diǎn)。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉認為，文化科技融合非常重要，要做好國家文化大數據建設，積淀人文數字資產(chǎn)，著(zhù)眼于中國文化認同的文化自信的整體消費，促進(jìn)數字文化貿易基地建設。

　　賦能鄉村謀創(chuàng )新

　　鄉村旅游被稱(chēng)為“藏富于民”的產(chǎn)業(yè)，鄉村旅游的發(fā)展增加了鄉村就業(yè)機會(huì )，提升了農民收入水平。如今，越來(lái)越多的旅游村鎮、鄉村度假地等不斷涌現，鄉村旅游呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

　　“鄉村文化是鄉村旅游的靈魂，既包括有形的歷史建筑，也包括無(wú)形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。贛州近年來(lái)在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，注重鄉村旅游評級，目前共有5A級鄉村旅游點(diǎn)4家，4A級鄉村旅游點(diǎn)89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局二級調研員李升隆認為，發(fā)展鄉村旅游要進(jìn)行文化賦能，挖掘鄉村的歷史文化底蘊，注重文化創(chuàng )意策劃，做好相關(guān)旅游服務(wù)，讓游客有更好的旅游體驗。

　　山東省臨沂市蒙山彩蒙景區管委會(huì )黨委書(shū)記黃樹(shù)田分享了沂南鄉村旅游強產(chǎn)業(yè)、富村民的“成功密碼”并建議，鄉村旅游要解決發(fā)展過(guò)程中存在的創(chuàng )新能力不足、業(yè)態(tài)吸引不足、運營(yíng)能力不足、旅游人才不足等問(wèn)題，要保護好老百姓的利益、保護好綠水青山、保護好鄉村文化，進(jìn)而更好推動(dòng)鄉村全面振興。

　　中國社會(huì )科學(xué)院研究員戴學(xué)峰認為，發(fā)展鄉村旅游尤其是鄉村民宿可以幫助農民獲得更好的生活，同時(shí)也可以滿(mǎn)足城市居民的休閑旅游需求。鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展一定要與當地生產(chǎn)生活方式相結合，建議在土地、資金、融資上給予鄉村旅游發(fā)展更大便利。

　　中國科學(xué)院旅游研究與規劃設計中心副主任，中國科學(xué)院地理資源與科學(xué)研究所研究員劉家明認為，鄉村旅游已經(jīng)進(jìn)入高水平發(fā)展階段，要做好頂層設計，朝著(zhù)打造鄉村度假目的地目標努力，圍繞鄉村休閑度假開(kāi)展活動(dòng)，把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉村。

　　發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)。與會(huì )嘉賓紛紛表示，要把握機遇、乘勢而上，主動(dòng)擔當、積極作為，繼續瞄準高質(zhì)量發(fā)展目標、錨定人民美好生活需要，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，釋放旅游消費潛力，積極推動(dòng)旅游業(yè)深度融入中國式現代化發(fā)展大局，更好發(fā)揮旅游業(yè)在提振消費、助力文化傳播和文明互鑒、助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面的重要作用。（本報記者 徐萬(wàn)佳 范朝慧 黃高原 見(jiàn)習記者 牛佳欣）