日月開(kāi)新元，天地又一春。龍年春節，中國大地洋溢著(zhù)濃厚的節日氣氛與旺盛的經(jīng)濟活力。2024年的春運數據令人矚目，農歷正月初一至初八，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量高達23.11億人次，有人是探親訪(fǎng)友，有人是外出旅游。尤其是龍文化的火爆給各地的文旅消費又添了一把火。旅游景點(diǎn)拿出各種包含龍元素的設計和活動(dòng)，激發(fā)國潮新熱度。商家們也用足傳統文化的魅力，用各種龍年創(chuàng )意，吸引市民和游客紛紛前來(lái)打卡消費。

　　說(shuō)起今年春節，什么讓人印象最深？主打一個(gè)紅火。夜市、商圈、景點(diǎn)，到處洋溢著(zhù)兩個(gè)字：人氣。春節，辛苦一年的人們，從四面八方趕回家鄉，與親人團聚。這是大家期盼已久的團圓年。

　　臘月，到家的時(shí)間進(jìn)入倒數。一輛載滿(mǎn)四川廣安務(wù)工人員的大巴車(chē)，從安徽阜陽(yáng)穿行1200多公里，把滿(mǎn)是思鄉心緒的人們送回親人身邊。醞釀了一年的思鄉之情，在見(jiàn)到家人的這一刻終于釋放。

　　除夕，大紅的福字，透著(zhù)節日的喜氣。在河北省武邑縣的大劉莊村，83歲的郭順義老人家里格外熱鬧，四世同堂的5個(gè)家庭，15口人團聚在一起過(guò)年。這是這個(gè)大家庭，一年中最重要的日子。

　　今年春節，為了慶祝期待已久的團聚，親友湊在一起，小家變大家，小飯桌也要變大飯桌。為了讓大家過(guò)好團圓年吃好團圓飯，除了飯店堂食，不少餐企推出了送菜上門(mén)、廚師上門(mén)做團圓飯等個(gè)性化的餐飲服務(wù)。在有些地方，上門(mén)代廚還成了潮流。

　　回鄉團聚、探親訪(fǎng)友，要想假期生活足夠豐富，還得要出門(mén)轉轉。與往年春節假期不同，今年 “返鄉+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。

　　在這八天年味濃郁的假期里，該怎么玩？

　　春晚中一度爆燃全場(chǎng)對詩(shī)名場(chǎng)面，在西安的大唐不夜城被游客再現。

　　今年春節，旅游市場(chǎng)火爆異常，各地為吸引游客，使出渾身解數。

　　普通群眾紛紛為家鄉做代言，向全國游客發(fā)出誠摯邀請。

　　熱辣滾燙的旅游市場(chǎng)，在人們的參與和選擇中，迎來(lái)復蘇和轉型。

　　春節假期，冬奧會(huì )激發(fā)的冰雪熱潮還在延續。對南方游客來(lái)說(shuō)，在冰天雪地中過(guò)大年、迎新春成了新時(shí)尚。春節期間，北方的冰雪勝地平均每天迎來(lái)110多萬(wàn)名來(lái)自南方地區的游客；哈爾濱更是延續之前的旅游熱度，春節前6天迎接超755萬(wàn)人次的游客。這個(gè)春節，爾濱不僅自己火，還帶著(zhù)其他東北地區的“老鐵”們一起火了一把。在旅游平臺上，黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、黑龍江黑河春節酒店預訂量和去年相比都增長(cháng)了10倍以上。

　　與2019年相比，2024年春節出游的人流量增長(cháng)了45%，消費供給的不斷豐富，也為人們提供了更多新鮮的旅游圖景。

　　今年春節，陪國寶熊貓過(guò)年，成為時(shí)尚。成都大熊貓繁育基地周邊民宿預訂量比去年同期增長(cháng)了近10倍。

　　過(guò)年也可以在海上，春節期間，有近4600名游客登上國產(chǎn)大郵輪出海看世界，新奇中更多了幾分自豪。也有人選擇在穿行大江南北的特色火車(chē)上，體驗不一樣的年味。

　　這個(gè)春節，社交平臺上，關(guān)于“過(guò)年新方式”的搜索量超過(guò)330萬(wàn)。

　　今年春節，還有越來(lái)越多的人選擇遠離大城市的喧囂，去體驗充滿(mǎn)地方特色的別樣年味兒。許多三、四線(xiàn)城市的假期酒店預訂量明顯增長(cháng)，成為今年春節旅游目的地的黑馬。

　　這個(gè)春節假期，文化元素激活了多座古城的文旅新熱度。今年是龍年，走街串巷時(shí)讓人目不暇接的是各式各樣的龍元素。

　　隨著(zhù)龍年的隆重登場(chǎng)，各地開(kāi)動(dòng)腦筋、爭相發(fā)力，做足龍年文章，為大家營(yíng)造出龍味十足的春節。

　　在內蒙古，冰上龍舟賽擊鼓競渡，讓龍年一開(kāi)年就熱鬧得別開(kāi)生面。

　　有人在鑼鼓喧天的氣氛中領(lǐng)略龍文化，也有人在安靜的博物館里感受龍，“青花紅彩龍紋瓷盤(pán)”“鎏金銅如意龍紋馬鞍”，青海省博物館里不同時(shí)期具有龍元素文物的展出，讓游客大為贊嘆。

　　春節假期，大眾在龍文化的滋養中度過(guò)。龍年說(shuō)龍，在街頭巷尾、燈會(huì )廟會(huì )，許多設計師和商家也把龍這一獨具中國特色的傳統文化元素，通過(guò)新設計、新表達融入了現代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng )意獨特的龍元素不僅帶來(lái)了消費熱潮，也引領(lǐng)了一波文化熱潮。

　　龍主題的打造讓傳統文化著(zhù)實(shí)火了一把，非遺、傳統民俗也紛紛出手與潮流文化融合，以新場(chǎng)景、新玩法渲染年節氣氛，引領(lǐng)國潮熱。

　　在浙江臺州黃巖老城區，設計師團隊在傳統非遺花燈基礎上進(jìn)行設計改造，數千盞宋式宮燈將有著(zhù)千年歷史的五洞橋老城區打造成了春節期間的打卡潮流地。

　　龍年春節，國家大劇院通過(guò)京劇快閃、京劇油畫(huà)展、打造數字京劇等全新的創(chuàng )意文化活動(dòng)，讓觀(guān)眾沉浸式感受“國粹之美”。這里上演的經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》主角大多由劇院的90后擔當，劇目中年輕化的表達不僅吸引了大批年輕觀(guān)眾，也讓中國的傳統文化重新煥發(fā)光彩。

　　春節假期，全國上下洋溢著(zhù)喜氣洋洋、紅紅火火的節日氣氛。農歷正月初一至初八，電影總票房突破80億元，創(chuàng )中國影史春節檔票房紀錄；春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%；臘月二十三以來(lái)，全國重點(diǎn)商圈的客流總量同比增長(cháng)超70%；春節前后，超500萬(wàn)條打卡傳統文化的內容在社交平臺上掀起熱潮。

　　國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀(guān)經(jīng)濟研究室副主任、副研究員 鄒蘊涵：今年春節的消費可以總結為兩個(gè)字，一個(gè)是熱，一個(gè)是新。熱度體現在今年春節全社會(huì )跨區域大范圍人的流動(dòng)性較以往明顯增強，整個(gè)社會(huì )動(dòng)起來(lái)了之后，推動(dòng)消費市場(chǎng)的熱度活力。消費領(lǐng)域的創(chuàng )新是一個(gè)非常突出的新的增長(cháng)點(diǎn)，這種創(chuàng )新不僅表現在傳統商品消費的創(chuàng )新，服務(wù)消費的業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新，激發(fā)消費意愿，推動(dòng)消費市場(chǎng)潛力釋放具有非常好的作用。

　　龍年春節，各地文旅消費的火爆，既見(jiàn)證了中國傳統文化的熱度，彰顯了文化自信，也提振了消費市場(chǎng)，同時(shí)也映射出人們對于團聚、休閑和文化體驗的強烈需求。當傳統文化以新方式、新場(chǎng)景、新玩法融入潮流文化，既讓傳統文化更現代時(shí)尚，也賦予春節消費更深層的文化意義和情感價(jià)值。作為拉動(dòng)內需、激活消費潛力的重要節點(diǎn)，春節假期的消費熱為全年開(kāi)了好頭，也說(shuō)明拉動(dòng)消費不僅需要傳統的消費熱點(diǎn)，更需要不斷創(chuàng )新和創(chuàng )意。

　　編輯丨趙園攝像丨席鳴策劃丨牛彥敏剪輯丨張文慶 苗佳亮