挖掘國貨“潮品”消費增長(cháng)點(diǎn)

　　——抓好全年經(jīng)濟工作之五

　　今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，國貨“潮品”引領(lǐng)消費新風(fēng)尚，成為居民消費的重要組成部分。專(zhuān)家表示，要從產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌運營(yíng)、把握新消費趨勢等方面入手，進(jìn)一步挖掘“國潮”消費潛力。

　　激發(fā)消費新熱點(diǎn)

　　當前，國貨“潮品”銷(xiāo)量高速增長(cháng)，不斷形成新的消費熱點(diǎn)，并展現出諸多亮點(diǎn)。“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著(zhù)民族精神和優(yōu)秀傳統文化，而‘潮品’則代表時(shí)尚消費、品質(zhì)消費潮流。國貨和‘潮品’的跨界碰撞交融，激發(fā)出居民生活消費的新熱點(diǎn)。”商務(wù)部部長(cháng)王文濤表示。

　　網(wǎng)購成為國貨“潮品”消費的重要渠道。數據顯示，在網(wǎng)上購買(mǎi)過(guò)國貨“潮品”的用戶(hù)占比達58.3%。以今年春節為例，各種龍元素商品掀起了一股“國潮”熱。創(chuàng )立于2010年的問(wèn)童子是一家布藝玩偶國潮品牌，其設計的龍元素系列玩偶深受消費者喜愛(ài)。問(wèn)童子市場(chǎng)品牌負責人介紹，主打的系列玩偶目前線(xiàn)上銷(xiāo)售額已突破1000萬(wàn)元。

　　國貨“潮品”出海也漸有成效。泡泡瑪特、名創(chuàng )優(yōu)品等眾多“國潮”消費類(lèi)公司海外業(yè)務(wù)增速引人注目。泡泡瑪特發(fā)布的財報顯示，去年其港澳臺及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達10.66億元，同比增長(cháng)134.9%。“國貨‘潮品’憑實(shí)力打開(kāi)了海外市場(chǎng)，在一定程度上體現出國貨消費品競爭力的提升。”中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文表示，全球消費需求走弱的背景下，服裝鞋類(lèi)、美妝、3C電子、文創(chuàng )等領(lǐng)域的國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出海”，成為出口貿易和文化傳播的重要載體。

　　創(chuàng )新引領(lǐng)新趨勢

　　今年3月份，天貓平臺聯(lián)合13家國貨品牌，在上海打造國貨品牌樂(lè )園，并發(fā)布100多款國貨新品，消費者不僅可以在線(xiàn)下免費看展逛展、打卡體驗，還能購買(mǎi)同款商品。“當下國貨‘潮品’已覆蓋衣食住行等眾多日常消費領(lǐng)域，并在美妝、養生、家居等多個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域都有亮眼表現，也帶動(dòng)了國風(fēng)攝影、古城游覽等諸多文旅消費。”中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所經(jīng)濟增長(cháng)研究室副研究員楠玉表示。

　　年輕人成為國貨“潮品”的消費主力軍。數據顯示，2023年網(wǎng)購過(guò)國貨“潮品”的“90后”“00后”用戶(hù)規模超1.5億。李子文表示，隨著(zhù)“Z世代”消費群體逐漸成為消費的主導力量，國貨“潮品”的創(chuàng )新發(fā)展不斷滿(mǎn)足著(zhù)新消費群體多元化、個(gè)性化、圈層化的消費需求。

　　越來(lái)越多消費者愿意為堅持自主創(chuàng )新、堅守文化傳統的國貨“潮品”買(mǎi)單。例如，以馬面裙、漢服為代表的國潮服飾持續吸引年輕消費者的目光，“為什么年輕人都喜歡新中式”的話(huà)題登上熱搜。“我最喜歡飛機袖配馬面裙，既保留了傳統樣式，也便于日常通勤。為了搭配起來(lái)好看，我還特意購置了一個(gè)新中式發(fā)簪。”家住山西省大同的“95后”消費者李妍告訴記者。

　　打造品牌競爭力

　　無(wú)論是“翻紅”的老字號，還是“出圈”的新國貨，想要真正實(shí)現從網(wǎng)紅到長(cháng)紅，需要在商品質(zhì)量、售后保障、服務(wù)態(tài)度等方面持之以恒打造品牌競爭力。清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授林志杰建議，一方面強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統文化與現代“潮品”創(chuàng )新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，提升品牌附加值；另一方面堅守品質(zhì)，讓國貨成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏(yíng)得消費者信任。

　　目前，全國中華老字號的數量已達到1455個(gè)。為進(jìn)一步豐富消費供給，商務(wù)部提出今年將重點(diǎn)做好4項促消費工作，其中就包括推動(dòng)老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化基礎。

　　商務(wù)部副部長(cháng)盛秋平表示，下一步，將以老字號為重點(diǎn)，促進(jìn)國貨“潮品”消費。如指導各地步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈等結合消費旺季，因地制宜開(kāi)展消費促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)老字號產(chǎn)品在步行街集中展銷(xiāo)，打造更多還原歷史原貌、沉浸式的消費場(chǎng)景。（記者李思雨）