新華社昆明3月31日電　題：塑造主流輿論新格局——2024中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇綜述

　　新華社記者字強、王思北、嚴勇

　　3月30日至31日，以“奮進(jìn)新征程 擔負新使命”為主題的2024中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇在云南昆明舉行。

　　論壇期間，舉辦了中國正能量網(wǎng)絡(luò )精品案例分享會(huì )、網(wǎng)絡(luò )文化精品建設主題論壇、走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)主題論壇、“八點(diǎn)見(jiàn)”創(chuàng )新項目發(fā)布會(huì )等7場(chǎng)主題活動(dòng)。與會(huì )各方人士圍繞網(wǎng)絡(luò )內容建設、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展等展開(kāi)交流探討。

　　本屆論壇上發(fā)布了2023中國正能量網(wǎng)絡(luò )精品征集展播活動(dòng)結果，550個(gè)網(wǎng)絡(luò )正能量作品脫穎而出，為我國網(wǎng)絡(luò )內容建設提供了豐富的能量供給，發(fā)揮了正能量激勵人、鼓舞人、引領(lǐng)人的重要作用，展現了可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。

　　“真正有情感價(jià)值、社會(huì )價(jià)值的作品，可以突破傳播平臺、傳播介質(zhì)的約束，獲得長(cháng)久而深刻的生命力。”人民日報社新媒體中心社交媒體運營(yíng)一室主編徐丹認為，創(chuàng )作者必須時(shí)刻保持創(chuàng )新的勇氣和自覺(jué)，跳出慣性思維，從用戶(hù)視角出發(fā)并不斷推陳出新。

　　此次入選的網(wǎng)絡(luò )正能量精品中，杭州亞運會(huì )創(chuàng )意視頻《潮涌東方|功成》融合使用數字人、高速攝影、虛擬拍攝等影視技術(shù)，用“亞運+功夫”詮釋運動(dòng)之美、傳統文化之美，獲得眾多網(wǎng)友好評。“通過(guò)對節目傳播的觀(guān)察，我感到受眾對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需求迫切而多元。”節目主創(chuàng )成員、新華網(wǎng)視頻總監馬軼群認為，媒體工作者要自覺(jué)擔負新的文化使命，努力讓新聞產(chǎn)品更好地承載中華文化、體現中國氣派。

　　與會(huì )人士表示，媒體想要創(chuàng )作出更多傳得開(kāi)、叫得響的“刷屏”之作，除了創(chuàng )新傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式外，更重要的是堅持內容為王、思想賦能，不斷提升主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　統計數據顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規模達10.92億人。如何將網(wǎng)絡(luò )空間里不斷涌動(dòng)的大流量轉化為溫潤心靈、滋養人心的正能量，成為與會(huì )人士關(guān)注的話(huà)題。

　　“我們團隊拍攝的每一期視頻都是本著(zhù)為廣大旅客解決實(shí)際問(wèn)題的初衷，我把自己設定為旅客，然后通過(guò)第一視角把要講清楚的東西呈現出來(lái)。”中國鐵路沈陽(yáng)局集團有限公司長(cháng)春客運段列車(chē)長(cháng)劉影分享了鐵路網(wǎng)紅“影老板”背后的創(chuàng )作經(jīng)歷。這幾年，為方便廣大旅客，劉影在工作之余拍攝發(fā)布了“高鐵站如何換乘”等主題在內的200多部科普視頻，獲得不少粉絲關(guān)注。

　　劉影說(shuō)，將繼續堅持“換位思考，沉浸代入”的創(chuàng )作原則，和團隊講述更多鐵路好故事。

　　2018年以來(lái)，云南省臨滄市耿馬縣民族歌舞團創(chuàng )新推出四部“潑水舞曲”，取得了不錯的傳播效果。“以傳統文化為創(chuàng )作內核，運用新媒體手段進(jìn)行包裝，這些作品讓傳統文化走進(jìn)年輕人心里，讓更多人了解耿馬這片土地。”主創(chuàng )團隊負責人王峰說(shuō)。

　　論壇期間還啟動(dòng)了2024正能量行動(dòng)計劃，通過(guò)組織重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺各展所長(cháng)、發(fā)揮優(yōu)勢，策劃發(fā)起一系列形式多樣的互動(dòng)引導活動(dòng)，充分調動(dòng)網(wǎng)民的積極性、參與感，讓大流量更好澎湃正能量。

　　“社交智能助理”1.0版；新語(yǔ)News Copilot：基于混合專(zhuān)家大模型的多智能體融合生產(chǎn)引擎；首部AI水墨動(dòng)畫(huà)電影：龍門(mén)……本屆論壇舉辦的“八點(diǎn)見(jiàn)”創(chuàng )新項目發(fā)布會(huì )上，一批技術(shù)創(chuàng )新項目集中亮相。

　　中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)、媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室副理事長(cháng)楊懿認為，生成式人工智能技術(shù)將有助于創(chuàng )作者生產(chǎn)出更多展現中華文化特色的藝術(shù)精品。但是在擁抱技術(shù)的同時(shí)，也需要建立新的審美體系和價(jià)值體系來(lái)講好中國故事。

　　互聯(lián)網(wǎng)是媒體高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵平臺。以新技術(shù)賦能優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )內容生產(chǎn)傳播，成為與會(huì )人士的共識。

　　騰訊公司副總裁陳勇認為，生成式人工智能等新技術(shù)取得突破性進(jìn)展，給網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限遐想，新一輪科技變革也必將為文化的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )造更多機遇。

　　“在全媒體時(shí)代，讓人工智能等新技術(shù)賦能媒體融合是各媒體的職責使命。”央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅虎說(shuō)，要想達到傳播效果最大化，必須緊跟流行趨勢，向“新”而行，讓傳統新聞網(wǎng)站不傳統，讓大小屏融合互動(dòng)，畫(huà)出最大同心圓。