新年新氣象，近日，位于東直門(mén)的北京稻香村門(mén)店里一排排火紅的燈籠已將店面裝扮一新，售賣(mài)產(chǎn)品的柜臺搖身一變成了吉慶的花車(chē)造型，一下子就有了廟會(huì )的即視感。據悉，這是門(mén)店為迎接虎年的到來(lái)，特意打造的“微縮廟會(huì )”。

　　今年，北京稻香村在嚴格開(kāi)展防疫工作、確保年貨產(chǎn)品供應的同時(shí)，選擇了三家門(mén)店進(jìn)行裝飾，蜜貢塔、舞獅等元素在店內隨處可見(jiàn)。消費者采購年貨的同時(shí)，也能在店里感受到熱鬧、喜慶、吉祥的新春氛圍。

　　除了辦廟會(huì )，春節期間，北京稻香村還將在部分門(mén)店開(kāi)展“手工花饃技藝展示”“寫(xiě)福字”等一系列民俗活動(dòng)，各家門(mén)店一直以來(lái)提供的“換零錢(qián)”便民服務(wù)，也升級成“兌新錢(qián)”。“現在人們用現金支付的場(chǎng)景越來(lái)越少，連新年的壓歲錢(qián)也變成了發(fā)紅包，但仍然有一些人希望保留住這份真切的儀式感。”北京稻香村相關(guān)負責人介紹。

　　為迎接虎年的到來(lái)，北京稻香村各店都推出了生肖虎餅“大王餅”，以及充滿(mǎn)美好寓意的“富”“貴”兩款節日限定糕點(diǎn)。與此同時(shí)，傳統糕點(diǎn)、年糕、臘八米、壇子肉、四喜丸子、米粉肉等各類(lèi)年貨產(chǎn)品也已擺上柜臺，不少市民已經(jīng)開(kāi)始在店里著(zhù)手選購。