央廣網(wǎng)北京2月8日消息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，谷愛(ài)凌在8日奪得北京冬奧會(huì )自由式滑雪女子大跳臺冠軍，為中國體育代表團再添一枚金牌。谷愛(ài)凌代言的多個(gè)品牌也在她奪金后借勢展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，分享運動(dòng)員人氣熱度的“蛋糕”。業(yè)內認為，運動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的持續開(kāi)發(fā)取決于三方面因素。

　　在谷愛(ài)凌奪得金牌后，多個(gè)品牌迅速啟動(dòng)了熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，例如谷愛(ài)凌代言的某衛浴品牌掛出了“問(wèn)鼎巔峰”的營(yíng)銷(xiāo)文案；谷愛(ài)凌代言的某咖啡品牌打出的廣告詞是“這一杯！慶祝谷愛(ài)凌奪金。”據不完全統計，谷愛(ài)凌目前已與大約30個(gè)品牌進(jìn)行了合作，橫跨運動(dòng)、食品、汽車(chē)等多個(gè)品類(lèi)，號稱(chēng)“品牌收割機”。其中，在本屆冬奧會(huì )11家官方合作伙伴中，就有中國銀行、安踏、中國人保等幾家與谷愛(ài)凌有不同形式的商業(yè)合作。

　　在北京體育大學(xué)體育商學(xué)院工商管理教研室主任諶莉副教授看來(lái)，眾多品牌選擇與谷愛(ài)凌合作，主要出于以下因素的考量。第一，谷愛(ài)凌出色的運動(dòng)表現和很高的公眾關(guān)注度；第二，谷愛(ài)凌的形象和背后所代表的精神，與很多品牌的內涵十分契合。谷愛(ài)凌在賽后發(fā)布會(huì )上表示，最后5分鐘決定用偏軸空翻轉體1620這個(gè)動(dòng)作來(lái)挑戰自己，這種積極向上、挑戰自我的態(tài)度非常鼓舞人。

　　隨著(zhù)谷愛(ài)凌在比賽場(chǎng)上不斷創(chuàng )出佳績(jì)，她在商業(yè)賽道上也一路高歌猛進(jìn)。根據媒體報道，2021年之前，谷愛(ài)凌的代言費在100萬(wàn)美元左右；而目前，谷愛(ài)凌一項新代言的費用已飆升到稅后250萬(wàn)美元左右，相當于1500多萬(wàn)元人民幣。業(yè)內人士表示，按現在的節奏穩步向前，谷愛(ài)凌在未來(lái)的商業(yè)價(jià)值將難以估量。

　　資深體育產(chǎn)業(yè)人士、氪體創(chuàng )始人兼CEO駱達認為，谷愛(ài)凌自身呈現出的多維度形象延展了她的商業(yè)價(jià)值想象空間。駱達表示，與傳統體育明星的走紅相比，谷愛(ài)凌可以說(shuō)是新生代體育明星和偶像的代表。“眾所周知，體育明星的核心曝光場(chǎng)景在其競技賽事。而谷愛(ài)凌除了這一點(diǎn)，還能更好地展示出自己在成長(cháng)過(guò)程、性格愛(ài)好、學(xué)識談吐等更多維度的形象。但我們也必須要看到一點(diǎn)是，至少在短期內看，谷愛(ài)凌的商業(yè)空間‘托底’的基石，仍然是她的競技水平和賽場(chǎng)表現。”

　　諶莉認為，對于谷愛(ài)凌來(lái)說(shuō)，本屆冬奧會(huì )是她作為運動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值得到迅速提升的重要契機，未來(lái)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)依然取決于三方面因素。首先是運動(dòng)成績(jì)。盡管大部分運動(dòng)員的運動(dòng)生涯都比較短，但是良好的運動(dòng)成績(jì)會(huì )為運動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)提供一個(gè)重要窗口。其次是運動(dòng)項目的普及程度。運動(dòng)項目的普及程度一定程度上會(huì )影響運動(dòng)員未來(lái)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)策略。再者是運動(dòng)員的個(gè)人形象。比如谷愛(ài)凌身上的各種光環(huán)就很有話(huà)題性，因此也能夠獲得更大程度的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。