中新網(wǎng)北京2月20日電(記者 王詩(shī)堯)2024年春節檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億，打破中國影史春節檔票房紀錄！與此同時(shí)，今年春節檔破天荒出現4部電影接連撤檔，分別是《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人發(fā)問(wèn)：冰火交融的龍年春節檔，到底發(fā)生了什么？

　　最火爆春節檔連破紀錄

　　票房、口碑超出預期

　　據中國國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為80.16億元，觀(guān)影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長(cháng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng )造了同檔期新紀錄。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉向中新網(wǎng)記者介紹稱(chēng)，龍年春節檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》《第二十條》，單片檔期票房均超過(guò)12億，合計占檔期大盤(pán)票房97.5%。

　　他指出，上述四部電影成績(jì)亮眼，其中《熱辣滾燙》連續6天票房超過(guò)3億，并奪得票房日冠；《飛馳人生2》獲得春節檔首日票房冠軍，累計票房大幅超過(guò)前作《飛馳人生》的票房成績(jì)，創(chuàng )造了韓寒導演的電影票房新高；《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》僅用時(shí)不到4天，就打破了由《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》保持的春節檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀錄；《第二十條》長(cháng)尾票房強勁，在春節檔內實(shí)現3次單日票房逆跌。

　　影評人嚴蓬(電子騎士)持同樣觀(guān)點(diǎn)，他表示，今年春節檔票房及口碑總體來(lái)說(shuō)超出預期。據其觀(guān)察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預期票房。“雖然今年春節檔較以往多出一天，但整體來(lái)看已經(jīng)比前兩年的春節檔好了很多，算是超出預期。”

　　此外，中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查2024年春節檔調查結果顯示，春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分85.9分，為2015年以來(lái)調查9個(gè)春節檔的第二名。

　　檔期調查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》85.5分)，數量和2023年同期持平，均為歷年春節檔之最。

　　三四線(xiàn)城市成最大票倉

　　下沉市場(chǎng)掌握主導權？

　　值得一提的是，今年春節檔三四線(xiàn)城市票房份額突破53.8%，顯著(zhù)高于去年的50.1%。陳晉分析指出，北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節檔省份票房排名較去年春節檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽(yáng)等三四線(xiàn)城市的表現尤為突出，市場(chǎng)整體延續了春節持續下沉的勢頭。

　　而下沉市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，勢必會(huì )影響到電影制片方的諸多考量。嚴蓬認為，雖然北上廣深依然是重要的票倉城市，但一線(xiàn)城市的觀(guān)影人口已經(jīng)趨于飽和，且觀(guān)眾的選擇更加多樣化。

　　“對于片方來(lái)說(shuō)，有一個(gè)基本明確的態(tài)度是，如果想讓票房更好，特別是達到幾十億的規模，就一定要往下沉市場(chǎng)走。”

　　以電影《熱辣滾燙》為例，嚴蓬在觀(guān)影時(shí)明顯感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“電影前面的整體敘事鋪墊了很久，并且呈現方式有一定地夸張化處理。這些都是為了讓普通觀(guān)眾能夠更好地理解影片，耐心解釋女主角杜樂(lè )瑩最終為什么會(huì )減肥、選擇打拳。”

　　“等看到電影結束前的半個(gè)小時(shí)，風(fēng)格突然就變得非常寫(xiě)實(shí)、硬朗，這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似。”嚴蓬分析，相比于《百元之戀》藝術(shù)化的風(fēng)格，《熱辣滾燙》面對著(zhù)春節檔更為廣泛的受眾群體，因此導演賈玲做出了一定妥協(xié)。

　　來(lái)自遼寧葫蘆島的姚女士接受中新網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，自己平時(shí)沒(méi)有觀(guān)影習慣，但春節假期會(huì )陪著(zhù)外地返鄉的女兒看幾場(chǎng)電影。她在看完《熱辣滾燙》后給出的評價(jià)是，“電影挺好看的，都能看明白”。

　　在嚴蓬看來(lái)，目前國產(chǎn)影片尤其是商業(yè)片，往往存在類(lèi)似的情況——前半段過(guò)于冗長(cháng)、討好一般觀(guān)眾。“而閱片量較高的觀(guān)眾會(huì )覺(jué)得，其實(shí)沒(méi)必要交代這么多，一直在推情緒，到最后才爆發(fā)出來(lái)。”

　　“從市場(chǎng)的角度來(lái)講，目前這樣的處理方式確實(shí)有利于票房做得更高。”嚴蓬解釋道。

　　打不過(guò)就跑是不講武德？

　　撤檔“容易”翻身“難”

　　“撤檔元年”來(lái)了！

　　今年春節檔高達四部電影接連宣布退出春節檔，其中票房最高的《我們一起搖太陽(yáng)》有9600萬(wàn)元，票房最少的《黃貔：天降財神貓》更是不足百萬(wàn)元。

　　贏(yíng)者通吃，敗者退場(chǎng)。相繼撤檔的四部電影，票房?jì)H占檔期大盤(pán)票房的2.5%。這種“打不過(guò)就跑”到底是及時(shí)止損的明智之舉，還是不講武德的投機行為，輿論對此爭論不下。

　　從業(yè)內角度來(lái)看，有時(shí)候撤檔是一種必要抉擇。嚴蓬解釋稱(chēng)，一部電影作為電影公司的一個(gè)項目，如果上映卻賠了，則會(huì )變成負債；但只要沒(méi)有上映，它在公司的賬目上就是資產(chǎn)。

　　因此從影視公司運作來(lái)講，票房不佳、未達到預期時(shí)，撤檔后電影可再度變成公司資產(chǎn)。與此同時(shí)，撤檔的好處還有前面放映的部分算點(diǎn)映，而點(diǎn)映時(shí)豆瓣不開(kāi)分。“這樣一來(lái)，對于影片的口碑和評價(jià)仍在可控范圍。”

　　然而四部電影同時(shí)退出春節檔實(shí)屬首次，嚴蓬猜測，或許是因為今年春節檔影片類(lèi)型相對單一，造成競爭性過(guò)強的局面。

　　他還提到，電影《年會(huì )不能停！》避開(kāi)春節檔就是非常聰明的做法。與春節檔多部影片同為劇情+喜劇的類(lèi)型，《年會(huì )不能停！》選擇跨年前上映，成功避免加入到同類(lèi)型影片之爭，截至目前已收獲超12億票房。

　　或許這也是“打不過(guò)就跑”的一種形式。但是春節檔撤檔的四部電影，尷尬之處在于已經(jīng)上映的影片，如何保證再戰一回的結果是好的？

　　有些電影已經(jīng)在前期宣傳時(shí)使出全身解數，底牌都拿出來(lái)了，后面還能怎么打？等到影片重映時(shí)，面對與其競爭的其他“新鮮”電影，失去先天優(yōu)勢的撤檔電影，真的能打出期待中的翻身之戰嗎？

　　還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，如今片方單方面撤檔的行為，是否會(huì )擾亂電影市場(chǎng)？嚴蓬擔心，如果撤檔行為不加約束，將來(lái)的電影檔期會(huì )變成一個(gè)非常混亂的狀況。

　　“如果電影可以隨意撤檔，將來(lái)難保還有二次撤檔、三次撤檔？會(huì )不會(huì )出現體量較小的影片靠著(zhù)撤檔去搏一搏，最終恐怕演變成一種賭博、投機行為。”(完)