任何一個(gè)新鮮事物都有“保鮮期”，如不加以正確引導，直播帶貨很可能會(huì )像大多數網(wǎng)紅一樣“曇花一現”。如何將直播帶貨常態(tài)化，實(shí)現可持續發(fā)展，值得各方關(guān)注。

　　“老板，你直播了嗎？”近來(lái)成了一句流行語(yǔ)。隨著(zhù)疫后線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“帶貨”直播作為一種網(wǎng)絡(luò )消費新業(yè)態(tài)正成為潮流。

　　前有李佳琦，后有薇婭，帶貨主播們憑借巨大的流量和人氣，正在資本市場(chǎng)掀起一波又一波“巨浪”。“李佳琦概念股”金字火腿和新文化暴漲之后，成為了正宗“薇婭概念股”的夢(mèng)潔股份也迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻，5月12、13、14日連續三個(gè)一字漲停板。

　　從商界跨領(lǐng)域跳入電商直播帶貨的企業(yè)家不在少數。5月15日晚間，格力電器董事長(cháng)董明珠現身京東直播間，開(kāi)啟品牌福利直播，全場(chǎng)直播帶貨7.03億元，創(chuàng )下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀錄。

　　如果說(shuō)電商直播在2019年迎來(lái)了暴發(fā)式增長(cháng)，那么2020年新冠肺炎疫情催生的“宅經(jīng)濟”則讓直播帶貨徹底火了。

　　各色花式主播紛紛閃亮登場(chǎng)

　　5月16日上午10時(shí)，重慶市沙坪壩區領(lǐng)導網(wǎng)絡(luò )直播小康集團專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)舉行。直播過(guò)程中，沙坪壩區委書(shū)記江濤、區長(cháng)常斌客串“網(wǎng)紅主播”，為“沙坪壩智造”站臺，為小康汽車(chē)帶貨。

　　截至中午12時(shí)，直播累計觀(guān)看量達266萬(wàn)，觀(guān)看人數131.6萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)量達到20萬(wàn)次。據天貓旗艦店統計，累計818個(gè)訂單，貨值約1.12億元。

　　重慶大足龍水是名副其實(shí)的五金重鎮。大足工業(yè)園區管委會(huì )統計數據顯示，2019年底，園區聚集了五金企業(yè)595家，產(chǎn)值205億元。疫情期間，以可視化、互動(dòng)性、體驗感為優(yōu)勢的直播帶貨，開(kāi)始進(jìn)入企業(yè)的視線(xiàn)。嘗到甜頭的企業(yè)，點(diǎn)燃了直播帶貨的熱情。如“重慶老字號”鄧家刀，就請來(lái)杭州知名主播烈兒寶貝賣(mài)貨，僅3分鐘就引導成交1000多單。

　　大足工業(yè)園區管委會(huì )常務(wù)副主任楊?lèi)?ài)民告訴記者：“目前，園區有78家企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播帶貨，線(xiàn)上交易量大多能達到企業(yè)銷(xiāo)售總額的三至四成。園內搭建了6個(gè)公共直播間，但這遠遠不夠用。”接下來(lái)，園區將引導電商產(chǎn)業(yè)園建設一個(gè)2400平方米的大型直播基地，規劃建設50個(gè)公共直播間。

　　5月10日，在重慶天生三橋景區280米高的懸空玻璃眺臺上，武隆區長(cháng)盧紅化身“網(wǎng)絡(luò )主播”，熱情洋溢、詼諧幽默地向網(wǎng)友們推介武隆的景區景點(diǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品和特色農副產(chǎn)品。短短兩小時(shí)直播，瀏覽量超過(guò)73萬(wàn)，銷(xiāo)售仙女紅茶、羊角豆干等特色產(chǎn)品411萬(wàn)元。

　　近段時(shí)間來(lái)，重慶開(kāi)州、綦江、潼南、江北、榮昌、云陽(yáng)等一大批區縣領(lǐng)導紛紛走進(jìn)抖音、快手、拼多多、淘寶等平臺的直播間，推動(dòng)直播帶貨和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展。據快手、攜程聯(lián)合發(fā)布的大數據報告，通過(guò)“直播+旅游”，重慶旅游人氣明顯回升，成為“全國10大人氣城市”。

　　企業(yè)紛紛轉場(chǎng)直播帶貨

　　當前，電商直播已經(jīng)成為推動(dòng)傳統商業(yè)模式變革的一股新力量。站在直播帶貨這個(gè)新風(fēng)口上，許多滯銷(xiāo)產(chǎn)品不僅順利賣(mài)了出去，甚至還成了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

　　據不完全統計，今年以來(lái)，上場(chǎng)直播帶貨的知名企業(yè)家超過(guò)40位，涵蓋旅游、體育、餐飲、家電、服飾鞋包、美妝個(gè)護、數碼3C、生鮮電商、母嬰、重型卡車(chē)等行業(yè)領(lǐng)域。

　　“傳統賣(mài)場(chǎng)要高質(zhì)量發(fā)展，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面，必須跟上消費者的步伐和需求。疫情期間，我們啟動(dòng)了騰訊小程序直播帶貨，重慶百貨大樓、世紀新都、凱瑞商都、瑞城商都和萬(wàn)州商都五大百貨賣(mài)場(chǎng)可以同時(shí)進(jìn)行直播。”重慶商社集團百貨事業(yè)部相關(guān)人士告訴《工人日報》記者，現在百貨板塊的一線(xiàn)銷(xiāo)售員工還多了一個(gè)工種角色，那就是主播帶貨。

　　目前，商社集團旗下所有百貨商場(chǎng)都可進(jìn)行直播帶貨。五大百貨賣(mài)場(chǎng)每個(gè)商場(chǎng)有30~50人的主播團隊，都是由商場(chǎng)員工經(jīng)過(guò)培訓后組成，另外還有品牌自己的主播人員，平均每天有近200名百貨主播同時(shí)上線(xiàn)進(jìn)行帶貨直播。

　　直播帶貨的效果遠超人們意料，除了企業(yè)外，不少地方政府也正努力將其作為拓展消費扶貧和電商助農的新路徑。各地市縣領(lǐng)導直播帶貨的示范效應很明顯，農戶(hù)、商戶(hù)和各大平臺，也在直播帶貨的熱潮中獲益。

　　直播帶貨釋放新興消費潛力

　　然而，有漲潮便有退潮，有風(fēng)起便有風(fēng)落，如何將直播帶貨常態(tài)化，實(shí)現可持續發(fā)展，更是值得各方關(guān)注。

　　任何一個(gè)新鮮事物都有“保鮮期”，如不加以正確引導，很可能會(huì )像大多數網(wǎng)紅一樣“曇花一現”。隨著(zhù)直播逐漸全民化，線(xiàn)下商家、品牌、素人直播數量在不斷遞增。在主播的吆喝聲與直播間的人氣中，消費者往往奔著(zhù)熱鬧下單。重慶工商大學(xué)長(cháng)江經(jīng)濟研究院莫遠明研究員坦言：直播帶貨，恰好是短時(shí)間、爆點(diǎn)式的營(yíng)銷(xiāo)，背負了一定信譽(yù)風(fēng)險。如果貨品的品質(zhì)、物流等環(huán)節跟不上，整個(gè)鏈條上的人都要為此“背鍋”。

　　中國消費者協(xié)會(huì )梳理消費者投訴統計有關(guān)情況發(fā)現，一些主播帶貨時(shí)存在夸大宣傳、引導消費者繞開(kāi)平臺私下交易等現象，部分消費者遭遇假冒偽劣商品、售后服務(wù)難保障情況，賣(mài)家與平臺之間、直播平臺與電商交易平臺之間的關(guān)系復雜，導致消費者的知情權、公平交易權和合理維權訴求大打折扣。

　　據該會(huì )統計，37.2%的受訪(fǎng)者在直播購物中曾經(jīng)遇到過(guò)消費問(wèn)題，“擔心商品質(zhì)量沒(méi)有保障”和“擔心售后問(wèn)題”是消費者兩大主要顧慮，分別占比60.5%和44.8%。

　　為了規避風(fēng)險，讓直播帶貨成為集品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格好、配送快、口碑佳等優(yōu)勢于一身的產(chǎn)品銷(xiāo)售新渠道，重慶市及時(shí)出臺了2111工程，從主體培育、健全生態(tài)再到應用層面，將直播帶貨轉變?yōu)榭尚拧⒖煽氐纳虡I(yè)新生態(tài)。

　　作為率先享受到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”紅利的城市，重慶近日出臺了《關(guān)于加快線(xiàn)上業(yè)態(tài)線(xiàn)上服務(wù)線(xiàn)上管理發(fā)展的意見(jiàn)》《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計劃》等文件，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )零售、直播帶貨、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等工作，加快釋放新興消費潛力。

　　5月10日，在重慶召開(kāi)的大力發(fā)展“三線(xiàn)”新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)線(xiàn)上消費推進(jìn)大會(huì )上，該市相關(guān)領(lǐng)導表示，只有通過(guò)嚴肅的制度，才能讓流量變“銷(xiāo)量”，實(shí)現長(cháng)效輸出，才能為促進(jìn)農特產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)一條可信、可控的新渠道。