中新網(wǎng)8月31日電 8月30日，青島啤酒公司發(fā)布半年報。2020年上半年，公司克服疫情影響，鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”主攻方向，打造創(chuàng )新增長(cháng)引擎，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，創(chuàng )歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創(chuàng )十年新高，2020年市值創(chuàng )歷史新高、品牌價(jià)值創(chuàng )新高之后，青島啤酒交出的又一份“高質(zhì)量增長(cháng)”答卷。

　　凈利潤增13.8% 高質(zhì)量增長(cháng)創(chuàng )“史上凈利最高“半年報

　　2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影響，啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)售面臨巨大困難和挑戰。據國家統計局數據，2020年1-6月，中國規模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量1714.2萬(wàn)千升，同比下降9.5%。

　　青島啤酒半年報數據顯示，2020年上半年公司共實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量440.6萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入人民幣156.8億元；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，同比增長(cháng)13.8%。

　　報告指出，面對新冠肺炎疫情給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的前所未有的困難，青島啤酒堅定不移地實(shí)施董事會(huì )制定的高質(zhì)量發(fā)展戰略，以“品牌引領(lǐng)、創(chuàng )新驅動(dòng)、質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、結構優(yōu)化、協(xié)調發(fā)展”六大戰略指引為引領(lǐng)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，加快推進(jìn)產(chǎn)品結構優(yōu)化升級和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的逆勢穩健增長(cháng)。

　　2020年以來(lái)，青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉型的有力實(shí)踐，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入了強大的信心，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速復工復產(chǎn)、走出危機，并在資本市場(chǎng)等領(lǐng)域贏(yíng)得了更多信任、信心，股價(jià)屢創(chuàng )1993年上市27年以來(lái)歷史新高，實(shí)現股票市值破千億，品牌價(jià)值達到1792.85 億元，展示出了良好的增長(cháng)態(tài)勢和發(fā)展韌性。

　　產(chǎn)品結構再升級 持續保持中高端優(yōu)勢

　　據了解，報告期內，為滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化等消費需求，青島啤酒進(jìn)一步加速產(chǎn)品結構升級與品牌建設。

　　今年上半年，青島啤酒繼續積極推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式，持續提升品影響力和市場(chǎng)競爭力，加快向聽(tīng)裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉型升級。

　　報告期內，主品牌青島啤酒共實(shí)現銷(xiāo)量209.1萬(wàn)千升。其中奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品，共實(shí)現銷(xiāo)量97.1萬(wàn)千升，保持了在國內啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　近年來(lái)，青島啤酒充分發(fā)揮國家級重點(diǎn)實(shí)驗室創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力，在主推的奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎上，持續創(chuàng )新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費市場(chǎng)的一致認可。

　　7月，青島啤酒中高端市場(chǎng)再升級，推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進(jìn)一步刷新品質(zhì)消費體驗。

　　新渠道 新場(chǎng)景 激活消費新動(dòng)能

　　值得注意的是，青島啤酒在此次業(yè)績(jì)報告中，首次提出“通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力”，進(jìn)一步彰顯了青島啤酒以消費者體驗為中心，打造新渠道、新場(chǎng)景，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

　　為持續賦能美好生活，青島啤酒加速推進(jìn)傳統“質(zhì)造”向智能化制造、服務(wù)型制造的深度轉型。2020年上半年，青島啤酒進(jìn)一步啟動(dòng)了智能制造示范工廠(chǎng)的投資建設，覆蓋產(chǎn)業(yè)集群、智能制造、智慧物流、時(shí)尚文旅、高端消費等多領(lǐng)域，展示了啤酒產(chǎn)業(yè)的全新生態(tài)。

　　此外，青島啤酒持續發(fā)揮覆蓋全國市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )布局優(yōu)勢，加快營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和渠道創(chuàng )新。一季度，面對餐飲等即飲消費場(chǎng)景的短暫缺失，青島啤酒積極開(kāi)拓線(xiàn)上、社群、社區等新興渠道。在啤酒行業(yè)率先落地覆蓋全國的“無(wú)接觸配送”服務(wù)，積極開(kāi)拓“到家服務(wù)”場(chǎng)景，策劃實(shí)施了百萬(wàn)社區大酬賓、百萬(wàn)社團大酬賓營(yíng)銷(xiāo)。此外，還持續完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權分銷(xiāo)專(zhuān)營(yíng)店+微信商城”立體式電商渠道體系，率先啟動(dòng)了微信平臺“分銷(xiāo)員”計劃等，適應了疫情背景下消費場(chǎng)景多元化的營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　此外，引領(lǐng)消費升級、消費場(chǎng)景打造和粉絲互動(dòng)，青島啤酒開(kāi)創(chuàng )啤酒消費的新場(chǎng)景、新模式，打造TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國布局110余家，并在全國持續引爆青島啤酒節潮流IP，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的一體化閉環(huán)，有效滿(mǎn)足便捷化、多元化的消費需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、場(chǎng)景深度連接消費者。

　　高質(zhì)量發(fā)展 釋放百年民族品牌價(jià)值

　　在連續多年的高復合增長(cháng)基礎上，2020年青島啤酒開(kāi)啟“高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰略“新征程，在疫情挑戰下，青島啤酒增長(cháng)速度與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量并重，各大證券公司、機構表示看好青島啤酒長(cháng)期投資價(jià)值。

　　國泰君安證券認為，青島啤酒圍繞強大的品牌實(shí)力構筑競爭優(yōu)勢，通過(guò)體制機制變革激發(fā)活力，有望持續提升效率，帶動(dòng)盈利能力提升，釋放百年民族品牌價(jià)值。

　　安信證券認為，青島啤酒品牌勢能將加速釋放，其在研報中指出，公司戰略思路清晰，市場(chǎng)策略因地施策，高端化布局持續推進(jìn)，市場(chǎng)化改革方向明確，長(cháng)周期盈利改善邏輯清晰。