前不久，中央宣傳部舉行“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì )，介紹黨的十八大以來(lái)網(wǎng)絡(luò )強國建設成就。快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，為打贏(yíng)脫貧攻堅戰、推進(jìn)鄉村振興發(fā)揮了不容忽視的作用。十年來(lái)，各地積極貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，創(chuàng )新思路，推動(dòng)新興業(yè)態(tài)的繁榮，讓“貧困纏繞的角落”變身“播種希望的田野”。2020年4月，習近平總書(shū)記在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮金米村考察時(shí)，察看了當地銷(xiāo)售木耳的直播平臺。習近平總書(shū)記強調，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。

　　電商扶貧帶出地區發(fā)展新路子。貧困地區交通不便，靠什么接入市場(chǎng)，讓農戶(hù)“躺著(zhù)”賺錢(qián)？電商給出了新思路。“大集模式”興起于貧困高發(fā)的菏澤市曹縣，這一模式抓住了在線(xiàn)交易勃興的市場(chǎng)機遇，借由政府扶持、草根創(chuàng )業(yè)、村莊互助，逐漸形成規模效應。江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮原本也是蘇北貧困地區，通過(guò)市場(chǎng)驅動(dòng)、自主創(chuàng )業(yè)發(fā)展成了叫響全國的“沙集模式”。“遂昌模式”是遂昌縣探索出來(lái)的帶動(dòng)農產(chǎn)品上行的模式，目前已經(jīng)在全國17個(gè)省、49個(gè)縣、12000多個(gè)行政村落地。“隴南模式”針對的是集中連片的甘肅深度貧困地區。作為后發(fā)地區，隴南縣直面流量費用貴、品牌打造難、物流成本高的困難，發(fā)揮基層政府的資源整合能力，“三商”聯(lián)動(dòng)賣(mài)網(wǎng)貨，“全企入網(wǎng)”搞文旅，摸索出“多路帶貧”的電商模式。

　　電商扶貧也催生了縣域電商新業(yè)態(tài)。場(chǎng)景創(chuàng )新是電商獲客的法寶，“人貨場(chǎng)”是電商產(chǎn)業(yè)三要素。當下，連城帶鄉的縣域正成為電商獲客的新“場(chǎng)子”。安徽碭山是全國聞名的“微商村”，是“微商群體”聚集地。在傳統平臺紅利期消退后，碭山利用微信朋友圈，銷(xiāo)售當地盛產(chǎn)的酥梨、梨膏等特色產(chǎn)品，走出了社交電商的路子。銷(xiāo)量增長(cháng)的同時(shí)，供應鏈也全部升級。還有一些地方將農文旅與電商結合，找到了電商發(fā)展的新場(chǎng)景。

　　我們應當認識到，縣域電商開(kāi)新局，重在“數字富民”，發(fā)力點(diǎn)在強流通、建生態(tài)、創(chuàng )品牌。“國之稱(chēng)富者，在乎豐民”。電商發(fā)展的早期實(shí)踐場(chǎng)景是扶貧，發(fā)揮了惠民生、促雙創(chuàng )的帶貧作用。今后，發(fā)展思路需逐步調整，側重于“多源富民”。商務(wù)部、國家郵政局等八部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加快貫通縣鄉村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》，要求提升地方寄遞物流能力，爭取到2025年，在具備條件的地區基本實(shí)現縣縣有中心、鄉鄉有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。強化縣域的流通體系建設已經(jīng)勢在必行。下沉鄉村的平臺企業(yè)，應發(fā)揮縣域合伙人、村級服務(wù)站等組織機構的作用，把平臺、人才、數據和就業(yè)留在當地，組成“縣域自生態(tài)”。唯有如此，才能在融入“大循環(huán)”之前，強健“小循環(huán)”，避免電商逆差。

　　數字時(shí)代，品牌競爭是王道。農業(yè)農村部近日印發(fā)《農業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025）》，要求深入開(kāi)展農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動(dòng)，加快農業(yè)品牌打造。系列政策頻頻出臺，縣域電商即將面臨更嚴格的實(shí)效考核，更高標準的產(chǎn)業(yè)監管，更激烈的市場(chǎng)競爭。

　　電商發(fā)展，企業(yè)是主體，人才是關(guān)鍵，青年是主力。回敬壓力的，只有實(shí)力。縣域電商的從業(yè)人員，應抓住政策紅利，利用好各類(lèi)人才培訓計劃，提升自身在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、流通、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的運營(yíng)能力。

　　（作者：劉學(xué)，系中國社會(huì )科學(xué)院習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )發(fā)展戰略研究院助理研究員）