一年一度的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)正如火如荼地開(kāi)展。從第一波促銷(xiāo)活動(dòng)的售賣(mài)數據可以看出，消費者信心指數快速回升，商家和市場(chǎng)活力逐步增強，供給側的創(chuàng )新不斷加速，鄉村振興持續深入……在實(shí)體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線(xiàn)上線(xiàn)下商家的共同努力下，消費潛力得到持續釋放，實(shí)體經(jīng)濟得到實(shí)實(shí)在在增長(cháng)。

　　當前，“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)共同參與、社會(huì )影響巨大的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。從持續時(shí)長(cháng)來(lái)看，“雙11”從單一日期的促銷(xiāo)，延展為以“雙11”為中心的持續性促銷(xiāo)，溢出效應不斷增強。同時(shí)，“雙11”還集中展現了數字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟和供應鏈迭代升級的新成就，不僅促進(jìn)了傳統產(chǎn)業(yè)的數字化轉型，還進(jìn)一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力。

　　從需求側看，高品質(zhì)、更實(shí)惠成為今年“雙11”的關(guān)鍵詞。其中，家庭消費比重顯著(zhù)提升，食品、生鮮、日化、家電等品類(lèi)均呈現出明顯的品質(zhì)升級和場(chǎng)景細分趨勢，消費者在選購產(chǎn)品時(shí)更加注重功能和性?xún)r(jià)比；有責任的消費觀(guān)興起，節能減排產(chǎn)品更受歡迎，新型消費在服務(wù)和激發(fā)消費者潛在需求的同時(shí)，還成為擴大內需的重要力量。

　　從供給側看，“雙11”不僅是消費者的節日，品牌和實(shí)體商家也收獲了強勁的發(fā)展動(dòng)能。特別是對產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)而言，“雙11”是它們走向大市場(chǎng)的重要舞臺，只要自身產(chǎn)品和服務(wù)可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，就能夠取得看得見(jiàn)的增長(cháng)，就可以快速融入經(jīng)濟發(fā)展大循環(huán)中，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　消費對經(jīng)濟具有持久拉動(dòng)力，是保持經(jīng)濟平穩增長(cháng)的“壓艙石”。我國擴大居民消費還有較大提升空間，只有國內消費實(shí)現有力擴張，國內的供需雙側循環(huán)才會(huì )暢通和互促，經(jīng)濟結構才會(huì )比較健康，增長(cháng)支撐才會(huì )比較穩定。而在“雙11”這樣的重要消費節點(diǎn)，更要把電商渠道、實(shí)體企業(yè)、線(xiàn)上線(xiàn)下商家等市場(chǎng)主體統合起來(lái)，以實(shí)在的價(jià)格、商品、服務(wù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，促進(jìn)消費回升，助力行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，為經(jīng)濟高質(zhì)量增長(cháng)貢獻應有的力量。

　　（作者：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 任威風(fēng)）