新年伊始，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)數據解讀報告。

　　主題出版推高實(shí)體書(shū)店增速

　　2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比上升1.65%，尚未恢復到疫前水平。網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(cháng)1%，碼洋規模為774.8億元；實(shí)體店渠道受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升了4.09%，碼洋規模為212億元。

　　從細分市場(chǎng)來(lái)看，除社科和生活休閑類(lèi)，圖書(shū)零售市場(chǎng)其余門(mén)類(lèi)碼洋比重均同比下降。

　　受黨史相關(guān)圖書(shū)帶動(dòng)，學(xué)術(shù)文化類(lèi)同比上升超20%。可喜的是，文學(xué)類(lèi)市場(chǎng)恢復正向增長(cháng)，同比上升了4.6%，主要是因為名家新作和網(wǎng)文紙書(shū)帶動(dòng)。銷(xiāo)量在100萬(wàn)以上的頭部圖書(shū)品種從1種增加至3種。網(wǎng)文紙書(shū)近年表現突出，在虛構類(lèi)銷(xiāo)量前100名中，網(wǎng)文紙書(shū)占據31個(gè)席位；在虛構新書(shū)銷(xiāo)量前100中，網(wǎng)文紙書(shū)占據63個(gè)席位。

　　2021年，少兒類(lèi)圖書(shū)雖仍是碼洋比重最大的類(lèi)別，卻同比微降0.1%。少兒科普百科憑借短視頻電商的助力趕超少兒文學(xué)，成為少兒第一大細分類(lèi)。

　　經(jīng)典圖書(shū)占據頭部制高點(diǎn)

　　2021年，銷(xiāo)量前1%的圖書(shū)品種為圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻了近60%的碼洋，漫畫(huà)知識、網(wǎng)文紙書(shū)和經(jīng)典系列圖書(shū)是主流熱點(diǎn)。

　　非虛構類(lèi)銷(xiāo)量前100名中，《蛤蟆先生去看心理醫生》排在第一位，《三體》三部曲穩坐前3位，余華新作《文城》排在第10名，張嘉佳新作《天堂旅行團》排在第11名，說(shuō)明頭部圖書(shū)仍由經(jīng)典圖書(shū)和學(xué)生推薦讀物占據。前100名中有6種是2021年上市新書(shū)，除了“半小時(shí)漫畫(huà)”系列和“如果歷史是一群喵”系列新作外，還有楊天真的《把自己當回事兒》、李玫瑾的《心理?yè)狃B》、從“得到”APP中走出的《劉擎西方現代思想講義》和主題出版類(lèi)《在峽江的轉彎處：陳行甲人生筆記》。

　　少兒類(lèi)銷(xiāo)量前100以經(jīng)典童書(shū)和系列為主，《青銅葵花(新版)》《窗邊的小豆豆(2018版)》和《米小圈腦筋急轉彎—機靈小神童》排在前3名。少兒科普百科主要聚焦在學(xué)歷史、國家、地理、物理、動(dòng)物等人文科普和自然科普。

　　中國出版集團、人民出版社和新經(jīng)典文化股份有限公司分居出版集團、出版社和出版公司層面實(shí)銷(xiāo)碼洋首位，是2021年最具市場(chǎng)影響力的出版商。

　　圖書(shū)銷(xiāo)售渠道更加多元

　　從開(kāi)卷監測數據看，2021年，傳統渠道依然是圖書(shū)銷(xiāo)售主要陣地，無(wú)論是實(shí)體店還是平臺電商和自營(yíng)及其他電商，品種規模都在100萬(wàn)以上，短視頻電商規模是3萬(wàn)多種。圖書(shū)銷(xiāo)售渠道呈現多元化格局，圖書(shū)銷(xiāo)售多渠道兼顧，上游單位和下游讀者之間連接鏈路也更加多元和簡(jiǎn)短。線(xiàn)上渠道占比仍接近80%，短視頻頭部主播直播帶貨，使線(xiàn)上銷(xiāo)售向實(shí)體店特有的體驗感又靠近了一步。

　　圖書(shū)零售市場(chǎng)一直是個(gè)低集中度市場(chǎng)，不同渠道中出版單位競爭激烈，大出版社總盤(pán)穩固，小出版社通過(guò)新渠道出圈。

　　據CNNIC發(fā)布，2020年底，短視頻的用戶(hù)規模達到了8.7億人。2021年，通過(guò)短視頻電商，一些老書(shū)再迎銷(xiāo)售小高峰；有些新書(shū)持續銷(xiāo)售或通過(guò)短視頻引爆后，銷(xiāo)售轉移到平臺和自營(yíng)及其他電商中，使得出版單位開(kāi)始正視這個(gè)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)渠道。但必須看到，靠全網(wǎng)最低價(jià)起家的短視頻電商平臺折扣最低，會(huì )給出版單位的內容生產(chǎn)帶來(lái)較大傷害。