從保溫杯泡枸杞的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人們的健康需求和旅游觀(guān)念不斷升級，康養旅游正在受到越來(lái)越多關(guān)注，成為中國旅游市場(chǎng)的新風(fēng)向。

　　追求健康生活方式

　　記者近日從途牛旅游網(wǎng)等旅游平臺了解到，從今年春節假期以來(lái)，康養旅游類(lèi)產(chǎn)品熱賣(mài)，有不少用戶(hù)為父母安排一場(chǎng)康養之旅以表孝心；一些青年人也被康養旅游的創(chuàng )新玩法所吸引，帶著(zhù)解壓、休閑等訴求，加入到康養旅游的潮流中來(lái)。三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為康養旅游熱門(mén)目的地。

　　康養旅游具有停留時(shí)間長(cháng)、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點(diǎn)，實(shí)現了從單一的游覽觀(guān)光到滿(mǎn)足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開(kāi)闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

　　隨著(zhù)健康理念日漸深入人心，包括氣候康養、海洋康養、山林康養、溫泉康養、中醫藥康養等多種類(lèi)型的康養旅游受到人們喜愛(ài)。途牛度假產(chǎn)品研發(fā)負責人向記者介紹：“目前康養旅游產(chǎn)品涵蓋了避寒、避暑、運動(dòng)健身、休閑度假、養老養生、歷史文化等多種功能主題，各年齡層的游客都可從中找到適合自己的方式。在‘麗江+香格里拉+梅里雪山自由行’線(xiàn)路中，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀(guān)景日照金山，感受一場(chǎng)解壓之旅；在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線(xiàn)路中，中老年游客可以探訪(fǎng)世界著(zhù)名長(cháng)壽之鄉巴馬、泛舟百鳥(niǎo)巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態(tài)火山島嶼，享受悠閑的慢生活。”

　　打造健康生活目的地

　　康養旅游實(shí)現了從旅游到旅居的轉變，人們在異地開(kāi)啟健康生活的新場(chǎng)景，同時(shí)也推動(dòng)了目的地的旅游發(fā)展。多地看準這一需求，大力開(kāi)發(fā)康養旅游，打造健康生活目的地。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省會(huì )城市，海口近年來(lái)在康養旅游產(chǎn)業(yè)持續開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，其標志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結合各類(lèi)創(chuàng )新體驗活動(dòng)，全面滿(mǎn)足游客休閑娛樂(lè )、療養度假的需求，已成為當地康養旅游的名片。正在進(jìn)行中的第二屆海南溫泉文化旅游節暨全民健康季，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)各種火山溫泉旅游產(chǎn)品，探索文化與旅游深度融合，激發(fā)旅游消費新活力，溫泉美食節、篝火電音派對等活動(dòng)為年輕游客提供更加時(shí)尚新潮的體驗。

　　據悉，為進(jìn)一步豐富海口康養旅游產(chǎn)品體系，海口依托當地獨特的地理資源、南藥資源、醫療專(zhuān)科資源優(yōu)勢，將持續推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬(wàn)年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有海口特色的健康游產(chǎn)品。

　　重慶市巫山縣近年來(lái)依托三峽地區獨有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境，打造巫山云雨生態(tài)康養旅游度假區，同時(shí)深入探索“康養+旅游”“康養+農業(yè)”“康養+文化”“康養+醫療”“康養+運動(dòng)”“康養+研學(xué)”等融合發(fā)展新模式，促進(jìn)康養旅游產(chǎn)業(yè)在當地形成集群發(fā)展效應，并成為當地經(jīng)濟新的增長(cháng)極。

　　被譽(yù)為“世界長(cháng)壽之鄉”和“中國長(cháng)壽之鄉”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨特的資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境，每年引得數以萬(wàn)計的旅居者慕名前來(lái)。他們旅居短則十余天，長(cháng)則數月半載。在火熱的市場(chǎng)需求下，巴馬當地形成了以盤(pán)陽(yáng)河兩岸為主線(xiàn)的旅游康養區，沿河打造了康養旅游精品民宿帶。當地將文化旅游與康養旅游有機融合，規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產(chǎn)業(yè)園等一系列創(chuàng )新業(yè)態(tài)。

　　康養旅游前景廣闊

　　市場(chǎng)需求不斷升級迭代，康養旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，發(fā)展潛力巨大。如何建設高品質(zhì)的康養旅游目的地？

　　中國旅游協(xié)會(huì )旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì )副會(huì )長(cháng)、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問(wèn)有限公司執行總經(jīng)理葛磊認為，經(jīng)歷疫情的考驗，人們在旅游領(lǐng)域更加關(guān)注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質(zhì)的康養旅游目的地建設要構建“大康養理念”，首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢，創(chuàng )造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值。與醫療、養生、中醫藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富運動(dòng)、禪修、瑜伽等，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。康養旅游越來(lái)越成為一種生活方式，未來(lái)的康養旅游，創(chuàng )造美的能力和生活方式的運營(yíng)能力將成為新的核心競爭力。

　　康養旅游滿(mǎn)足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規劃中進(jìn)行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，多業(yè)態(tài)融合。康養旅游目的地需要從休閑農業(yè)、醫療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動(dòng)“康養+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開(kāi)展特色節慶活動(dòng)，加大對潛在客源市場(chǎng)的宣傳力度。同時(shí)，要加強安全管理規范，提升服務(wù)質(zhì)量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務(wù)，對安全要求很高。康養旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個(gè)目的地要強化相關(guān)的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質(zhì)化的服務(wù)，才能高質(zhì)量滿(mǎn)足消費者需求。(趙 珊)