【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學(xué)教授）

　　隨著(zhù)社交媒體時(shí)代的到來(lái)，各種直播如雨后春筍般快速成長(cháng)。在帶貨直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播等門(mén)類(lèi)當中，多以面容姣好的年輕女性主播在直播間與觀(guān)眾聊天互動(dòng)，偶爾穿插唱歌、跳舞等才藝展示的秀場(chǎng)直播飽受各界的關(guān)注和爭議。

　　秀場(chǎng)直播的主播及其團隊費盡心思花樣翻新，以期獲得流量與關(guān)注。從傳媒生態(tài)的角度講，秀場(chǎng)直播豐富了社交媒體時(shí)代的傳播樣式；從傳媒內容的角度講，秀場(chǎng)直播提供了新鮮的、傳統媒體很難呈現的內容；從傳媒受眾的角度講，秀場(chǎng)直播豐富了普羅大眾的文化和娛樂(lè )生活。然而，在浮躁心態(tài)影響下，在經(jīng)濟利益的誘惑下，部分主播、機構與平臺在秀場(chǎng)直播中宣揚拜金主義、美化暴力、性暗示、軟色情、炫富、攀比、賣(mài)慘、謾罵等低俗、庸俗與媚俗內容，來(lái)嘩眾取寵，吸引眼球，賺取流量，收割粉絲，獲取暴利。凡此種種亂象，污染了網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，敗壞了社會(huì )風(fēng)氣，擾亂了受眾身心健康，不利于青少年的健康成長(cháng)。還有部分從業(yè)者走歪門(mén)邪道，營(yíng)造虛假人氣、虛假帶貨量、虛假流量，甚至以違規變現、偷稅漏稅、營(yíng)銷(xiāo)詐騙等方式牟取不義之財。今年“3·15”晚會(huì )的《女主播背后的秘密》節目，曝光某公司招聘多名男性直播運營(yíng)冒充美女主播，在微信上與粉絲互動(dòng)，用各種話(huà)術(shù)誘導粉絲多刷禮物打賞。如此操作引發(fā)觀(guān)眾嘩然，讓大家看到了某些華麗的秀場(chǎng)直播背后不堪甚至不法的行為。類(lèi)似情況還有很多，這些從業(yè)者利用人性的弱點(diǎn)，抓住粉絲，甚至是未成年粉絲缺乏生活閱歷、渴望被愛(ài)等心理訴求，誘導他們激情打賞、高額打賞。因打賞而引發(fā)家庭矛盾，造成妻離子散、人財兩空，孩子在家長(cháng)不知情的情況下，頻頻高額打賞，還有挪用巨額公款打賞……由打賞引發(fā)的各種鬧劇見(jiàn)諸社會(huì )新聞版塊。秀場(chǎng)直播亂象還對社會(huì )審美產(chǎn)生深遠影響。部分主播以丑為美，將某些審丑行為正常化、合理化，在某種意義上助長(cháng)了畸形審美風(fēng)潮。這些已經(jīng)嚴重影響了社會(huì )和市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　值得肯定的是，有關(guān)政府部門(mén)已經(jīng)認識到秀場(chǎng)直播所引發(fā)的問(wèn)題，展開(kāi)整頓治理。2020年11月，國家廣播電視總局專(zhuān)門(mén)印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)直播平臺對網(wǎng)絡(luò )主播和“打賞”用戶(hù)實(shí)行實(shí)名制管理，要通過(guò)實(shí)名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實(shí)名制要求落到實(shí)處，封禁未成年用戶(hù)的打賞功能。近日，國家網(wǎng)信辦2022年“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)10個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)公布，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類(lèi)違法違規直播和短視頻；從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為；堅決遏制借未成年人牟利，通過(guò)直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”等侵犯未成年人權益現象，等等。國家網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，著(zhù)力構建跨部門(mén)協(xié)同監管長(cháng)效機制，加強網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為規范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò )直播依法合規經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)發(fā)展中規范，規范中發(fā)展。

　　當然，相關(guān)部門(mén)制定政策法規是從外部對行業(yè)進(jìn)行監督管理，秀場(chǎng)直播要想從根本上發(fā)生改變，以有品位、有意義、有深度的面貌實(shí)現可持續發(fā)展，則離不開(kāi)主播、運營(yíng)機構、直播平臺、行業(yè)組織的共同努力。首先，主播應不斷提高自身的藝術(shù)功底、審美品位、思想境界和道德修養，以高超才藝和人格魅力吸引粉絲，以獨具特色而不低俗的品位涵養粉絲，以富含精神營(yíng)養的藝術(shù)表演感染粉絲。運營(yíng)機構則應該做到守法合規，在挑選主播、確定直播內容時(shí)，要摒棄顏值至上、流量至上的錯誤理念，培養有藝術(shù)品位的主播，引導他們向粉絲提供有思想內涵的優(yōu)質(zhì)內容。直播平臺則要恪守規范，嚴格審核，對所謂流量擔當的主播不能睜只眼閉只眼，放松監管。而對于具有思想內涵的內容則應大力推廣、適當引流。還有行業(yè)組織，要制訂自律公約，對主播、運營(yíng)機構和直播平臺提出細化要求，對不遵守公約者要有約束引導。所有從業(yè)者都應沉下心來(lái)，放眼長(cháng)遠，站位高遠，不為眼前經(jīng)濟利益的“錢(qián)途”，犧牲長(cháng)久社會(huì )效益的“前途”。概而言之，秀場(chǎng)直播的健康繁榮和長(cháng)遠發(fā)展，需要各方參與，共同努力。唯有如此，未來(lái)升級版秀場(chǎng)直播，才有可能獲得更多粉絲的真愛(ài)和社會(huì )各界的贊許。