文化和旅游部近日以“美麗中國·美好生活”為主題，啟動(dòng)2022年國內旅游推廣活動(dòng)。當前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場(chǎng)的主流。此次旅游推廣活動(dòng)正是為了順應這一新趨勢，更好地引導和促進(jìn)旅游業(yè)恢復發(fā)展。

　　處處皆風(fēng)景

　　周末帶孩子去北京市石景山區老山城市休閑公園鍛煉或游玩，已經(jīng)成為安建平的習慣。安建平家住在北京城東部，每次開(kāi)車(chē)前往需近1小時(shí)，但他和孩子仍樂(lè )此不疲。“這個(gè)公園面積不小，有著(zhù)健全的休閑設施，到這里健身鍛煉的市民很多。”安建平說(shuō)，最吸引孩子的是這里良好的自然環(huán)境，樹(shù)林茂密，鳥(niǎo)鳴不絕，有時(shí)還能遇見(jiàn)刺猬、野兔等小動(dòng)物。春天到這里看大樹(shù)吐出的第一片綠葉，夏天在濃蔭下的健步道跑步，秋天在林中撿拾野果，冬天在草地上堆雪人。“一年四季，孩子總能在這里發(fā)現‘野趣’。”

　　公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來(lái)，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數量、品質(zhì)都有顯著(zhù)提升，已經(jīng)成為人們身邊一道亮麗的風(fēng)景。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，受疫情影響，游客活動(dòng)空間已擴大至鄉村、戶(hù)外休閑、菜市場(chǎng)等主客共享空間。與之相應的是，許多城市通過(guò)持續擴容綠道、文化景觀(guān)公園、博物館、科技館等公共文化設施，順應人們對美好生活的追求。

　　以北京為例，經(jīng)過(guò)多年綠化建設，四五環(huán)路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環(huán)繞著(zhù)北京城區，貫穿海淀、朝陽(yáng)、豐臺、石景山、昌平、大興6個(gè)區。綠化隔離帶上共分布102個(gè)公園，實(shí)現了“一環(huán)百園”的建設目標。今年，北京將在老山休閑公園、北塢郊野公園、將府公園等20處綠隔公園中嘗試劃定自然帶。這些自然帶鑲嵌在公園綠地中，因地制宜，面積相對較大且擁有良好的連通性，避免人為干預，促進(jìn)自然演替，為野生動(dòng)物保留棲息空間和必需的食物資源，約占每個(gè)公園面積的10%左右。

　　打好組合牌

　　今年1月，上海提出加快建設世界著(zhù)名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，積極發(fā)展古鎮游、工業(yè)游、鄉村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫(xiě)入上海市政府工作報告。上海市文化和旅游局相關(guān)負責人說(shuō)，上海要激活都市型旅游消費，把更多都市文化資源轉化為城市消費流量，助力國際消費中心城市建設；此外，還應打造高品質(zhì)旅游民生，依托上海深厚文化底蘊，全面實(shí)施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門(mén)口的文旅新空間，著(zhù)力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩(shī)與遠方”。

　　近年來(lái)，為推動(dòng)旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發(fā)展之路，通過(guò)與文化、工業(yè)、生態(tài)、農業(yè)等“聯(lián)姻”，旅游業(yè)不僅獲得充足的發(fā)展后勁，也顯示出極強的韌性和帶動(dòng)力。

　　5月18日，“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地——浙江省安吉縣余村舉辦了一場(chǎng)“共富”市集。村里綠道兩旁的貨架上擺放著(zhù)當地鄉村特色農產(chǎn)品和安吉旅游商品等。此外，棕編、竹刻、雕版年畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人現場(chǎng)展示手工技藝，帶給游客沉浸式體驗。這無(wú)疑是當地旅游、文化、生態(tài)、農業(yè)等多業(yè)態(tài)融合的最佳展示。據統計，2021年，余村共接待游客近90萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟收入超800萬(wàn)元，村民人均年收入6.1萬(wàn)元。

　　提升獲得感

　　戴斌指出，當前，游客以近處風(fēng)景和本地生活為導向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時(shí)代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費結構和核心訴求等均已發(fā)生革命性變化，更加注重安全、品質(zhì)和個(gè)性化，這些都對旅游業(yè)管理者、旅游目的地、旅游從業(yè)者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應當成為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標之一。

　　讓旅游消費和旅游供給更好對接，滿(mǎn)足游客需求，正是“美麗中國·美好生活”旅游推廣活動(dòng)的目的之一。據了解，此次活動(dòng)將主要面向疫情低風(fēng)險地區，包括但不限于旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區，鄉村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線(xiàn)路以及旅游節慶活動(dòng)。該活動(dòng)分為“跟著(zhù)季節游中國”“城市巡游記”兩大專(zhuān)項推廣，將選擇國內部分城市和鄉村，開(kāi)展線(xiàn)下旅游推廣專(zhuān)項支持，鼓勵各地因地制宜推出本地旅游消費活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費券等優(yōu)惠形式加大對活動(dòng)的支持。

　　此外，文化消費也能增加人們的旅游獲得感。《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文化休閑消費已成為居民出游的重要組成部分。旅游過(guò)程中打卡文藝小資目的地、看劇觀(guān)展、文博場(chǎng)館參觀(guān)、演藝/節事、民俗體驗等都是熱門(mén)文化消費內容。相比本地文化休閑，人們在旅游中的文化獲得感更為突出。專(zhuān)項調研顯示，48.1%的受訪(fǎng)者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪(fǎng)者認為文化休閑愉悅身心的效果更好。(尹 婕)