惠民文化消費季進(jìn)入第十年：

　　在北京，共赴這場(chǎng)“文化+”的消費盛宴

　　光明日報記者 魯元珍 董城

　　“一直想帶孩子去劇院看戲，又怕他們坐不住，但這個(gè)活動(dòng)很多環(huán)節能吸引孩子的興趣，比如手繪臉譜、穿戲服拍照。”這個(gè)暑期，劉女士帶著(zhù)孩子參加了亮相天樂(lè )園和北京惠民文化消費季聯(lián)合舉辦的亮相·國粹文化日活動(dòng)，孩子們來(lái)到名角兒輩出的百年戲樓天樂(lè )園，在耳濡目染中領(lǐng)略國粹文化的博大精深。

　　十大特色市集、京彩文化嘉年華、與大師一起讀書(shū)、京郊尋美、紅色觀(guān)影季、大戲看北京……隨著(zhù)第十屆北京惠民文化消費季的開(kāi)啟，一系列精彩的文化活動(dòng)貫穿盛夏金秋，點(diǎn)亮群眾的文化消費生活。

　　黨的十八大以來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人民對美好文化消費的需求快速升級。北京惠民文化消費季作為全市性的文化消費促進(jìn)平臺，自2013年首次舉辦以來(lái)已歷經(jīng)十屆。十年來(lái)，文化消費季累計開(kāi)展活動(dòng)超1500余項，累計活動(dòng)開(kāi)展場(chǎng)次超10.4萬(wàn)余場(chǎng)，累計實(shí)現消費人次達4.57億人，直接消費金額達1001.1億元，在引導文化消費升級、促進(jìn)消費產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升城市文化生活風(fēng)貌等方面交出了亮眼的成績(jì)單。

　　“經(jīng)過(guò)十年的精心培育，北京惠民文化消費季的品牌影響、平臺效應持續擴大，在推動(dòng)文化高質(zhì)量供給、豐富文化消費業(yè)態(tài)、激勵文化消費行為、促進(jìn)文化創(chuàng )新發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，為北京經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)，也成為國內促進(jìn)文化消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘現象級’范例。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心主任劉紹堅說(shuō)。

　　堅持文化惠民 培育大眾文化消費理念

　　“這里是文化青年的集中地。”“每位攤主都有自己的故事。”“滿(mǎn)百減三十的優(yōu)惠非常劃算，門(mén)票也全免，是實(shí)實(shí)在在的惠民。”剛過(guò)去的中秋小長(cháng)假，一場(chǎng)拾城記中秋市集刷爆了朋友圈。在第十屆北京惠民文化消費季的首創(chuàng )活動(dòng)——京彩文化消費嘉年華的主會(huì )場(chǎng)，一條老課堂風(fēng)格的創(chuàng )意長(cháng)街展出了各類(lèi)文化商品：潮流文創(chuàng )、國風(fēng)周邊、非遺手工，以及老照片、舊書(shū)市、文學(xué)手稿等，還有大型箭樓模型搭建、古法造紙雕版印書(shū)、中秋冰皮月餅DIY、皮影制作體驗、家庭桌游挑戰等活動(dòng)吸引眾多消費者。

　　近日，家住石景山區的黃女士特地驅車(chē)來(lái)到海淀區的中間藝術(shù)區，看了一場(chǎng)露天電影《送你一朵小紅花》：“上回看露天電影還是小時(shí)候呢，來(lái)這里不僅僅是因為免費，更是因為能重溫童年的美好回憶。”

　　不僅僅是文化市集、影視放映，本屆文化消費季的20余項主體活動(dòng)、400余項精品市場(chǎng)活動(dòng)涵蓋了圖書(shū)、藝術(shù)、演出、旅游等多領(lǐng)域，“書(shū)香京城”板塊的12小時(shí)文學(xué)日，“演藝京城”板塊首演的20部精品大戲，“娛游京城”板塊的京城坐標打卡地圖、點(diǎn)亮“夜京城”活動(dòng)……豐富精彩的活動(dòng)形式、不斷提升的優(yōu)惠力度，無(wú)不扣住了廣大消費者的心弦。

　　“惠民為本”始終是文化消費季的核心宗旨所在。數據顯示，首屆文化消費季推出“惠民卡”，線(xiàn)上、線(xiàn)下申領(lǐng)總人數達33.5萬(wàn)，直接產(chǎn)生消費金額超過(guò)1000萬(wàn)元。第二屆文化消費季通過(guò)各種折扣為消費者提供市場(chǎng)價(jià)值2600余萬(wàn)元的惠民優(yōu)惠。第五屆文化消費季通過(guò)折扣、滿(mǎn)減、買(mǎi)贈等方式，實(shí)現惠民金額約10.3億元。

　　文化消費季在拉動(dòng)消費方面成效明顯。首屆文化消費季政府資金投入不到3000萬(wàn)元，拉動(dòng)了50多億元的直接消費。第二屆文化消費季全市十六區共投入超過(guò)3000萬(wàn)元，拉動(dòng)直接消費超過(guò)100億元，較首屆翻番。從第四屆文化消費季開(kāi)始，財政撬動(dòng)比持續穩定在1∶6以上。

　　“惠民文化消費季在開(kāi)創(chuàng )之初提出了文化消費‘零門(mén)檻’的概念，正是惠民的點(diǎn)睛之筆。”北京師范大學(xué)文化創(chuàng )新與傳播研究院副院長(cháng)楊越明指出，十年來(lái)，北京惠民文化消費季通過(guò)價(jià)格補貼等方式，讓更多民眾在低價(jià)位上接觸到高品質(zhì)的文化藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)，起到文化藝術(shù)素養“養成”與文化消費行為“激活”的作用。

　　“十年來(lái)，北京惠民文化消費季為居民提供高品質(zhì)的文化消費產(chǎn)品，起到了消費坐標的作用，并抓住‘讀、享、看、觀(guān)、賞、玩、購、探、逛、游’等現代文化消費特點(diǎn)，展示了文化消費的豐富性和潛力，通過(guò)參與企業(yè)讓利、政府支持等多方優(yōu)惠舉措，在培育文化消費理念和習慣方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。”中央黨校（國家行政學(xué)院）教授祁述裕表示。

　　　強化精品意識 文化供給水平再上新臺階

　　今年，北京正在上演文化傳媒有限公司已是第二次參與文化消費季活動(dòng)了，相比去年，文化企業(yè)參與活動(dòng)的形式更多樣了。“今年專(zhuān)區內增加了‘獻禮二十大——紅色專(zhuān)題’、‘對話(huà)戲劇大咖’、‘大師講戲’系列短視頻等三大板塊，‘線(xiàn)上云展播’專(zhuān)區相比去年，劇目數量和劇目種類(lèi)也都有所增加。”北京正在上演文化傳媒有限公司副總經(jīng)理宋園告訴記者。

　　隨著(zhù)文化消費季的影響力不斷擴大，參與的文化企業(yè)數量不斷上升，推出的文化產(chǎn)品也更加豐富多樣。如北京昆曲劇院已連續五屆參與，之前參與的都是單獨的幾個(gè)劇目，今年則以演出季的形式呈現。首鋼體育不斷創(chuàng )作和開(kāi)發(fā)文創(chuàng )衍生品，“首鋼運動(dòng)匯”項目推出集迷宮定向、飛盤(pán)俱樂(lè )部挑戰賽、AR定向賽、露營(yíng)等于一體的大型戶(hù)外綜合體驗……

　　文化消費季舉辦十屆以來(lái)，每屆都有新變化，每年都有新內容，始終強調精品意識，成功推出一批原創(chuàng )文化精品，中高端文化產(chǎn)品和服務(wù)供給比重顯著(zhù)增加，品種豐富度、品質(zhì)滿(mǎn)意度明顯提升，北京文化供給水平再上新臺階。

　　數據顯示，歷屆文化消費季參與的消費者對消費季中文化產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量及豐富性滿(mǎn)意度得分均在所有指標中處于最高水平（達到85分以上），超過(guò)70%以上的受訪(fǎng)消費者認為參與文化消費季的企業(yè)質(zhì)量高、類(lèi)型多。

　　“北京惠民文化消費季聚焦新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式、新空間、新業(yè)態(tài)，引聚優(yōu)質(zhì)資源，對提升文化供給水平和催生文化新業(yè)態(tài)方面起到了促進(jìn)和引領(lǐng)作用。”首都師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系系主任郭嘉在采訪(fǎng)中表示，“消費季注重產(chǎn)業(yè)協(xié)同和聯(lián)動(dòng)，借助平臺優(yōu)勢，積極創(chuàng )新文化業(yè)態(tài)。如與各大網(wǎng)絡(luò )平臺聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合電商等消費平臺，注重文化與科技的融合，探索了一批數字藝術(shù)展、時(shí)裝秀、舞臺劇等沉浸式藝術(shù)新場(chǎng)景。”

　　抖音線(xiàn)上音樂(lè )嘉年華、京東傳統文化消費月，愛(ài)奇藝、掌閱等精品在線(xiàn)知識專(zhuān)題……隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與的積極性不斷提高，數字文化消費成為亮點(diǎn)，文化和科技、線(xiàn)上和線(xiàn)下的深度融合，如中科視維以虛擬現實(shí)等技術(shù)為載體，融合數字技術(shù)、光影技術(shù)，開(kāi)啟山海經(jīng)文化之旅。

　　打破圈層的聯(lián)動(dòng)融合激發(fā)和釋放了新活力，多業(yè)態(tài)間的碰撞交流，促進(jìn)“文化+”新型消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展。如“2021北京M_DSK潮流音樂(lè )節”形成原創(chuàng )潮流音樂(lè )、現場(chǎng)文化活動(dòng)、場(chǎng)外生態(tài)旅游融合的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)模式；“凹凸跨界國潮藝術(shù)展”讓非遺京繡、涂鴉藝術(shù)、數字藝術(shù)實(shí)現跨界碰撞；錦鯉拿趣依托阿里影劇綜漫內容布局，開(kāi)發(fā)了《鄉村愛(ài)情》《玉樓春》《這！就是街舞》等多款現象級潮玩。

　　　擴大品牌影響 形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展“北京經(jīng)驗”

　　專(zhuān)家表示，經(jīng)多年發(fā)展，北京惠民文化消費季在強化政策支持、打造品牌體系、強化區域協(xié)同等方面，形成可復制、可借鑒、可推廣的“北京經(jīng)驗”。

　　豐富優(yōu)質(zhì)政策供給，是助力文化消費季持續發(fā)展的根基。郭嘉指出，創(chuàng )新激勵政策，強化政策支持，能發(fā)揮有效的示范引導作用，如第十屆北京惠民文化消費季推介會(huì )上發(fā)布的《北京文化消費促進(jìn)行動(dòng)管理辦法》，圍繞重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區域、重點(diǎn)園區、重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)主體，建立直補市場(chǎng)主體的激勵機制，充分激發(fā)市場(chǎng)主體參與北京文化消費市場(chǎng)建設、提供文化惠民服務(wù)的積極性和創(chuàng )造性。

　　強化品牌塑造，將以名片效應打造消費高地。多年來(lái)，文化消費季培育了書(shū)香北京、博物館之城、大戲看北京、全民閱讀惠、云享京彩文化節等重點(diǎn)文化品牌。“北京文化消費品牌周”“北京文化消費品牌榜”“文化消費智庫研討會(huì )”等自主品牌活動(dòng)體系，引領(lǐng)了文化消費新趨勢。截至目前，北京文化消費品牌榜已評選出優(yōu)質(zhì)品牌300余個(gè)。這些文化品牌形成城市文化標簽，推動(dòng)北京文化消費結構升級，提升了城市文化魅力和文化風(fēng)貌。

　　“北京惠民文化消費季從供需兩端助力促進(jìn)北京文化事業(yè)繁榮，助力全國文化中心建設‘北京品牌’。十年里，一批‘北京出品’‘北京制作’文藝精品通過(guò)文化消費季平臺傳播，深入人心。”劉紹堅表示。

　　在楊越明看來(lái)，在文化數字類(lèi)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)上，北京借助文化中心與科技創(chuàng )新中心優(yōu)勢，具有先機，可以形成首發(fā)效應；在文化品牌推薦上，能夠把代表國際水平、國家水平的文化品牌全面展示，展現首都優(yōu)勢。

　　多年來(lái)，北京惠民文化消費季強化區域協(xié)同，加強京津冀地區之間的聯(lián)動(dòng)，將品牌的影響范圍不斷輻射擴大。自第三屆開(kāi)始，京津冀文化企業(yè)廣泛參與，第五屆開(kāi)始在天津、河北開(kāi)展活動(dòng)，逐步形成文化消費三地聯(lián)動(dòng)新局面。第六屆首次啟動(dòng)了天津、河北分會(huì )場(chǎng)，天津、河北兩地直接消費金額超過(guò)1000萬(wàn)元。第七屆在天津、河北累計開(kāi)展活動(dòng)105場(chǎng)，實(shí)現消費人次27.6萬(wàn)，直接消費金額2100萬(wàn)元，較上年翻了一番。

　　“從聯(lián)動(dòng)津冀兩地文化資源，到打造‘京津冀一小時(shí)文化消費圈’，文化消費季協(xié)同模式不斷深入和創(chuàng )新。”劉紹堅指出，文化消費季還通過(guò)統籌空間載體資源，為城市發(fā)展賦能——從第六屆提出“統籌商場(chǎng)、社區、園區和文化小鎮”等空間載體，到第八屆推出文化商圈聯(lián)動(dòng)，打造織補更新城市空間和豐富人民群眾精神文化生活的城市文化新空間，形成“文化消費一刻鐘”生態(tài)圈，助推了一批文化產(chǎn)業(yè)園成為產(chǎn)城融合典范。

　　“北京是全國范圍內最早開(kāi)展文化消費季的城市，其引領(lǐng)性毋庸置疑。很多城市文化消費季的開(kāi)展模式都對標北京惠民文化消費季來(lái)設計。”楊越明指出。多年來(lái)，文化消費季引起廣泛關(guān)注，第二屆文化消費季吸引50余個(gè)國家和地區、20多個(gè)省市的企業(yè)和參展商參加；廣東、重慶、天津、甘肅、安徽等地來(lái)北京學(xué)習促進(jìn)文化消費的做法，并舉辦了惠民文化消費活動(dòng)。