中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的親歷者、參與者和推動(dòng)者之一，中國文物保護基金會(huì )理事長(cháng)劉玉珠在第二十屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，談了他對構建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的思考。本文根據其發(fā)言整理。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)走過(guò)了40年的漫長(cháng)而又曲折的發(fā)展路程。劉玉珠認為，今天中國文化市場(chǎng)的繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其深度和廣度是中外歷史上都不曾有過(guò)的。究其原因主要有兩點(diǎn)，一是人民群眾對精神文化的強大需求；二是黨和政府的支持推動(dòng)。在我國進(jìn)入有中國特色的社會(huì )主義新時(shí)代的今天，在建設社會(huì )主義文化強國的當下，這兩點(diǎn)仍然是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的主要支撐。

　　“黨中央對繁榮發(fā)展我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的方向、方針、目標，任務(wù)越來(lái)越明確，貫徹落實(shí)的任務(wù)也越來(lái)越艱巨，尤其是對各級黨委和政府主管部門(mén)科學(xué)精準施政的要求也越來(lái)越高。現在是要把方向化為政策、口號化為行動(dòng)的時(shí)候了。”劉玉珠說(shuō)。

　　如何構建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，劉玉珠提出了五點(diǎn)思考。

　　一是堅持以人民為中心的發(fā)展方向。

　　劉玉珠指出，文化產(chǎn)業(yè)范圍很寬，內容繁雜，整體上公共文化屬性很強，但具體到產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，產(chǎn)品和服務(wù)又千差萬(wàn)別。隨著(zhù)物質(zhì)生活的不斷豐富，人們對精神文化生活的需求快速增長(cháng)，要求也更加豐富多彩。劉玉珠表示，除了以不斷滿(mǎn)足人民群眾基本公共文化需求外，更多的要通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場(chǎng)來(lái)實(shí)現。“這就要求在思想認識上，價(jià)值導向上，政策支持上，責任擔當上，要深入實(shí)際，了解消費者的文化需求，各市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的意愿，結合黨和國家文化戰略，精準提供政策支持和服務(wù)。”

　　二是明晰文化產(chǎn)業(yè)政策導向。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興與衰，往往都與政策有關(guān)。劉玉柱指出，由于文化產(chǎn)品和服務(wù)在價(jià)值觀(guān)和公共屬性不同于一般商品，政府在放管服方面要有更多擔當，在準入政策和市場(chǎng)監管上要充分考慮各方利益和要求，哪些禁止，哪些倡導，哪些引導，哪些支持，要告知社會(huì )，尤其是文化經(jīng)營(yíng)者，“他們是市場(chǎng)主體，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，他們看不清政策方向和要求，就不可能大膽投資經(jīng)營(yíng)。出臺的政策如需調整，也要給市場(chǎng)留出足夠的調整空間，不能一紙公文下來(lái)，讓消費者、經(jīng)營(yíng)者無(wú)所適從。”

　　三是尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律。

　　劉玉珠認為，政府部門(mén)對文化和經(jīng)濟之間的關(guān)系理解和把握、對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)承擔的使命、發(fā)展的路徑起到?jīng)Q定性作用。

　　“文化產(chǎn)業(yè)要堅持價(jià)值導向，追求社會(huì )效益，要從符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律來(lái)謀劃發(fā)展。繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應充分尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律，發(fā)揮市場(chǎng)力量，留足空間，甚至一些小眾、分眾文化領(lǐng)域，乃至新出現的文化現象，一時(shí)看不清，也可以看一看，不急于下結論。文化現象本身就是多元的，并非只有正負兩面。”劉玉珠說(shuō)。

　　劉玉珠表示，要從服務(wù)公眾社會(huì )需求的角度，加大對市場(chǎng)消費需求的研究和支持。尤其是在當下數字化、元宇宙快速發(fā)展過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)是其中重要的構建內容，要切實(shí)重視并花大力氣進(jìn)行前瞻研究，準確把握研究的方向，既要研究在新形勢下怎么管理市場(chǎng)，更要研究如何更好激發(fā)市場(chǎng)需求，包括對文化經(jīng)營(yíng)者的理解、寬容和支持。更好解決市場(chǎng)的供需堵點(diǎn)，引導市場(chǎng)有序發(fā)展，努力推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)在世界取得與綜合國力相稱(chēng)的地位。

　　四是積極擁抱文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

　　在劉玉珠看來(lái)，以?xún)热轂橥醯奈幕a(chǎn)業(yè)，是一個(gè)人人可以參與的行業(yè)，市場(chǎng)方既有成規模的大企業(yè)，也有個(gè)人或數人為單位的個(gè)體戶(hù)和小機構，既有上百億的文旅項目，也有千萬(wàn)乃至上億的電影、電視劇、文創(chuàng )基地，還有一人或數人接近零成本或低成本經(jīng)營(yíng)的工作室等。“每個(gè)參與方都要積極順應潮流發(fā)展，分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機遇，共同營(yíng)造良好業(yè)態(tài)氛圍。”

　　內容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。劉玉珠指出，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，首先體現在內容質(zhì)量的提升。“總體來(lái)看，當前我國文化內容供給有數量、缺質(zhì)量，低端供給過(guò)剩與優(yōu)質(zhì)供給不足并存，不能滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求。政府部門(mén)要從法律法規和政策上加強引導，對提供高質(zhì)量文化內容的主體給予堅定支持，不斷優(yōu)化文化內容供給結構。文化市場(chǎng)主體和創(chuàng )作者要堅持內容為王、質(zhì)量第一，主動(dòng)適應高品質(zhì)、多樣化、分眾化的文化需求，用‘十年磨一劍’的工匠精神去打造精品，用高質(zhì)量文化內容贏(yíng)得受眾、贏(yíng)得市場(chǎng)。”

　　科技是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。科技的進(jìn)步深度改變了文化產(chǎn)業(yè)的供需關(guān)系和價(jià)值鏈，帶來(lái)了新業(yè)態(tài)以及商業(yè)模式的變化。社會(huì )和技術(shù)發(fā)展涌現出的新消費方式和消費人群，促進(jìn)了文化市場(chǎng)的繁榮，劉玉珠建議，文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮重要作用，緊扣“文化新基建”國家戰略，特別是緊抓“數字基建”風(fēng)口，進(jìn)一步豐富“云上”文化產(chǎn)品和服務(wù)，探索“元宇宙”文化生態(tài)搭建模式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉化，創(chuàng )新文化融合生態(tài)體系，積極配合政府部門(mén)推動(dòng)文化治理體系現代化。

　　五是推動(dòng)文化遺產(chǎn)活化利用。

　　文化遺產(chǎn)是建設“文化強國”，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要內容。新時(shí)代文物工作方針是堅持“保護第一、加強管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)”。劉玉珠指出，要善于從文化遺產(chǎn)資源中去挖掘、提煉和創(chuàng )造新的優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)品，形成自身文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與特色。“如景德鎮就充分挖掘陶瓷文化，大力推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展，以瓷產(chǎn)業(yè)為中心，積累相關(guān)要素，完善產(chǎn)業(yè)鏈，陶溪川文創(chuàng )街區、陶陽(yáng)里歷史街區、三寶國際瓷谷等文旅產(chǎn)業(yè)集聚區蓬勃發(fā)展，吸引上萬(wàn)‘洋景漂’定居和創(chuàng )業(yè)。瓷文化、絲文化，以及三星堆、殷墟等豐富的青銅遺產(chǎn)，敦煌、云岡等石窟寺遺產(chǎn)，都江堰等水利遺產(chǎn)，紫鵲界等農業(yè)遺產(chǎn)等等，都在國際上享有盛譽(yù)，是天然的品牌競爭力。通過(guò)深入挖掘內涵價(jià)值，打造中華文明標識，創(chuàng )新文化衍生品，形成推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)核心競爭力。”

　　富有活力的文化從來(lái)都是善于借鑒和積極包容的。“文化產(chǎn)業(yè)的壯大除了滿(mǎn)足內需，更要立足全球市場(chǎng)，通過(guò)研究符合國際市場(chǎng)的表達方式和消費習慣，制訂相應的文化產(chǎn)業(yè)國際化引導政策，當然最關(guān)鍵是要大膽放寬創(chuàng )造空間，激發(fā)市場(chǎng)自主活力。”劉玉珠說(shuō)，“中國文物保護基金會(huì )設有亞洲文化遺產(chǎn)保護基金，在與騰訊、字節跳動(dòng)、五洲傳播中心等面向海外的企業(yè)開(kāi)展了一系列成功合作，發(fā)揮民間力量?jì)?yōu)勢，在助力文化走出去方面進(jìn)行了有益探索。相信假以時(shí)日，在各方的共同努力下，必將會(huì )培育產(chǎn)生一大批走向海外的國際化項目和優(yōu)秀文化企業(yè)。”（本文作者系中國文物保護基金會(huì )理事長(cháng)劉玉珠 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成琪整理）