“冰墩墩”“一墩難求”，《只此青綠》演出票7分鐘內售罄……

　　傳統元素創(chuàng )新表達受市場(chǎng)青睞

　　本報訊(記者竇菲濤)“請問(wèn)‘冰墩墩’有貨嗎？今天還能預訂嗎？”2月9日，在2022北京新聞中心的冬奧特許商品展區，志愿者王鶴向銷(xiāo)售人員咨詢(xún)。展區負責人劉子航介紹，“冰墩墩”生產(chǎn)工廠(chǎng)的工人正在加緊生產(chǎn)，很快就會(huì )有一批新產(chǎn)品到貨上線(xiàn)。

　　2022北京冬奧會(huì )的開(kāi)幕點(diǎn)燃了全民對冬奧特許商品的熱情。2月7日，《工人日報》記者在北京王府井大街看到，在工美大廈的冬奧官方特許商品旗艦店門(mén)口，選購冬奧商品的市民排起了近500米的長(cháng)隊，大部分消費者都是為“冰墩墩”而來(lái)。

　　線(xiàn)下火爆的同時(shí)，“冰墩墩”相關(guān)周邊產(chǎn)品在線(xiàn)上也是“一墩難求”。“在天貓奧林匹克官方旗艦店，賣(mài)得最好的就是‘冰墩墩’，每天上貨后5秒內就被搶購一空，我們也沒(méi)想到它會(huì )這么火。”劉子航告訴記者，北京冬奧會(huì )的特許商品將至少持續銷(xiāo)售到今年6月底。

　　“憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’有顏值，又象征著(zhù)中國的傳統文化，特別受歡迎！”王鶴說(shuō)。“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“冰墩墩”的熱銷(xiāo)是“國潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本。把中國的歷史文化融入設計的基因，才能生長(cháng)出真正的“國潮”。

　　不僅是“冰墩墩”，更多富有中國元素的“國潮”消費在開(kāi)年走俏。央視春晚上，《只此青綠》的舞者們身著(zhù)青綠色舞衣，長(cháng)袖翻飛，生動(dòng)展示了北宋名畫(huà)《千里江山圖》。大年初一，不到7分鐘，《只此青綠》杭州站演出票就全部售罄。“這些‘國潮’作品的流行令人欣喜，藝術(shù)家們將傳統元素和創(chuàng )新表達完美地結合在一起。”中央美術(shù)學(xué)院的客座教師孫世前表示。

　　在孫世前看來(lái)，各種“國潮”產(chǎn)品的走紅反映了中國人的文化自信：“早年大家都習慣追捧一些國外的潮流品牌。而現在，一些國產(chǎn)品牌不僅擁有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，其設計也更符合中國人審美潮流，承載了中國數千年的文化底蘊，又在藝術(shù)上獨具創(chuàng )新，自然會(huì )受到國人的青睞。”

　　對于從業(yè)者而言，打造“國潮”離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)推廣，但更重要的是要有富有特色的設計。孫世前說(shuō)：“歸根到底是要靠作品本身，時(shí)間會(huì )說(shuō)明哪些作品會(huì )被公眾記住，成為經(jīng)典。”

　　“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達了創(chuàng )造非凡、探索未來(lái)的自信，傳遞疫情之下團結互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學(xué)教授、中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究會(huì )會(huì )長(cháng)金元浦說(shuō)，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。