據中國新聞網(wǎng)6月7日報道，國家衛生健康委、公安部、國家市場(chǎng)監督管理總局等九部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫藥購銷(xiāo)領(lǐng)域和醫療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中要求，要持續推進(jìn)醫藥購銷(xiāo)領(lǐng)域和醫療服務(wù)中不正之風(fēng)綜合治理，深入開(kāi)展醫療領(lǐng)域亂象治理，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

　　直播帶貨的電商新風(fēng)口吸引著(zhù)各行各業(yè)、各色人群的入局，醫療從業(yè)者也不例外。互聯(lián)網(wǎng)醫療和短視頻直播平臺的快速發(fā)展，讓一些醫生成為擁有數百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò )名人，這當中，有些醫生確實(shí)是在利用自己的專(zhuān)業(yè)和醫學(xué)常識等，進(jìn)行著(zhù)相關(guān)科普和解疑釋惑，但有些醫生的直播則有些變味兒。比如，在利益的驅使下，一些醫生大V們賣(mài)起了養生茶、減肥茶、保健品等智商稅產(chǎn)品。

　　不同于一般職業(yè)，醫生具有較強的公共屬性和專(zhuān)業(yè)性，醫生也與公眾的健康密切相關(guān)，這也意味著(zhù)，醫生參與直播帶貨，其道德和法律風(fēng)險往往會(huì )超過(guò)一般的網(wǎng)紅主播，稍有不慎，不僅可能損害整個(gè)醫生群體的形象，而且不利于醫患互信與和諧。

　　應該說(shuō)，現實(shí)中，絕大部分醫生都在勤勤懇懇地做著(zhù)治病救人的本職工作，沒(méi)有更多的精力和時(shí)間搞直播，但也不排除有的醫生經(jīng)不住直播帶貨高收入的誘惑，利用醫生的身份和光環(huán)為商家及相關(guān)產(chǎn)品背書(shū)，甚至是進(jìn)行虛假宣傳。這也是此番國家衛健委等九部門(mén)聯(lián)合出手，明確“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”，公開(kāi)叫停醫生直播帶貨的重要原因。

　　這不是要小題大做，不是要剝奪醫護人員參與直播的權利，而是要對這一群體參與直播行為進(jìn)行規范和管理，是引導、敦促醫生直播回歸醫學(xué)科普的正途。可以說(shuō)，這種規范具有很強的現實(shí)針對性，也非常必要。

　　醫護人員跟上短視頻直播的時(shí)代步伐不是壞事，關(guān)鍵是如何用好直播這種手段和平臺。醫護人員在做好本職工作的前提下，利用業(yè)余時(shí)間通過(guò)短視頻直播宣傳普及與崗位相適應的醫學(xué)健康知識，對患者及公眾進(jìn)行健康教育和指導，既契合大眾需求也盡到了執業(yè)醫師的責任，還能通過(guò)正常的平臺流量分成、打賞等方式獲得收入，可謂一舉多得。問(wèn)題的關(guān)鍵是，如何確保這樣的“多贏(yíng)”不跑偏、不走樣。

　　期待上述舉措能夠厘清醫生直播的邊界、規范醫生直播的行為和內容，充分發(fā)揮出醫生直播的積極意義和效果，促進(jìn)公眾健康生活方式的養成和生活質(zhì)量的提高。