以舊換新再迎高峰，家電消費怎樣講好循環(huán)故事？

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　　作為世界最大的家電生產(chǎn)國與重要的消費國，我國正步入家電報廢高峰期。今年預計將有2億多臺家電報廢，家電以舊換新潛力巨大。目前，各地、各企業(yè)及平臺推出了一系列收舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。不過(guò)，專(zhuān)家指出，廢舊家電回收服務(wù)有效供給不足、回收環(huán)節不暢等問(wèn)題仍然存在，這些短板亟待彌補。

　　近期，全國多地通過(guò)發(fā)放家電補貼、消費券等方式，鼓勵家電以舊換新；不少電商平臺也結合各種節日促銷(xiāo)，推出一系列收舊換新優(yōu)惠活動(dòng)……家電以舊換新迎來(lái)新一輪高峰。

　　作為世界最大的家電生產(chǎn)國與重要的消費國，我國正步入家電報廢高峰期，淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長(cháng)，今年預計將有2億多臺家電報廢，家電以舊換新潛力巨大。

　　根據中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )預測，今年，我國家電市場(chǎng)存量轉增量將超過(guò)50%。進(jìn)入“存量時(shí)代”，家電消費如何講好循環(huán)故事，成為行業(yè)持續健康發(fā)展、消費擴容升級的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

　　以舊換新迎來(lái)新一輪高峰

　　“趁著(zhù)以舊換新活動(dòng)，正好換臺新空調。”端午假期里，鄭州市民杜女士淘汰了家里的舊空調。新購置的一臺大1.5匹的一級能效變頻空調讓她感受到了新家電帶來(lái)的生活品質(zhì)躍升。

　　“家里那臺舊空調已經(jīng)用了15年，噪音太大。新空調特別安靜，吹起來(lái)也很舒服。”杜女士說(shuō)。

　　根據鄭州市家電以舊換新政策，購買(mǎi)單件新家電按照實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補貼，補貼最高不超過(guò)500元/臺。新空調原本需要2499元，杜女士只花了1999元。

　　今年以來(lái)，全國多地推出各類(lèi)促進(jìn)家電消費政策，鼓勵家電以舊換新。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì )也在積極行動(dòng)。今年4月份，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )啟動(dòng)百城千鄉萬(wàn)戶(hù)家電惠民收舊煥新潮活動(dòng)，促進(jìn)家電以舊換新，進(jìn)一步釋放消費潛力。不少家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)以及電商平臺，都推出了各自家電收舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。

　　在一系列政策舉措推動(dòng)下，家電市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪以舊換新高峰。蘇寧易購發(fā)布的數據顯示，通過(guò)在北京、深圳、天津等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(cháng)87%，消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(cháng)65%。

　　以舊換新不僅僅是優(yōu)惠

　　記者了解到，我國上一輪家電以舊換新高峰起始于2010年前后。當年，為推動(dòng)家電消費，接續此前的“家電下鄉”，原本在7個(gè)地市試點(diǎn)的“以家庭為單位，家電產(chǎn)品交舊買(mǎi)新，每臺按比例退新機購買(mǎi)費用8%左右”以舊換新政策，開(kāi)始在全國實(shí)行。

　　根據家電8年~12年的安全使用年限計算，正是上一輪“家電以舊換新”和“家電下鄉”帶來(lái)的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售激增，為此輪家電以舊換新高峰埋下了“伏筆”。

　　據國家統計局發(fā)布數據測算，2021年，我國家電(傳統五樣)保有量已超過(guò)21億臺，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售出現明顯的存量轉增量特點(diǎn)。

　　“2021年，某平臺企業(yè)銷(xiāo)售中，增量占56.1%，存量轉增量占43.9%。”中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )理事會(huì )主席團副主席郭赤兵向記者介紹說(shuō)，現在維修收入在家電業(yè)務(wù)中僅占10%左右，充分說(shuō)明消費者已經(jīng)不再把壞了修作為主要選擇。預計今年我國家電市場(chǎng)存量轉增量將超過(guò)50%，并將成為今后消費市場(chǎng)的新潮流。

　　隨著(zhù)家電市場(chǎng)的變化以及百姓生活水平的提升，與上一輪家電以舊換新相比，此輪家電以舊換新要講的故事顯然不僅僅只是折扣與優(yōu)惠。

　　郭赤兵表示，在惠民便民的同時(shí)，新一輪以舊換新不僅要讓消費者換來(lái)新產(chǎn)品，同時(shí)也要喚醒新的消費理念，換出家電產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　“要推動(dòng)一批綠色低碳、節能環(huán)保和全系列的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，要順應消費者對高品質(zhì)家電和服務(wù)的需求，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)力轉型升級。”郭赤兵說(shuō)。

　　亟待補上“收舊”短板

　　家電“換新”成為主流，但目前新舊家電“大循環(huán)”仍存堵點(diǎn)，廢舊家電回收服務(wù)有效供給不足、回收環(huán)節不暢等問(wèn)題仍然存在。要釋放龐大的存量市場(chǎng)潛力，家電“收舊”短板亟待彌補。

　　記者了解到，我國廢舊家電回收處理的兩頭——生產(chǎn)者責任制和末端處理環(huán)節比較強，基本形成責任明確、規范全面的成熟運作機制，但銜接兩頭的中間回收環(huán)節問(wèn)題較為突出。

　　湖南一家家電回收企業(yè)負責人廖先生向記者表示，家電回收環(huán)節仍依賴(lài)分散的個(gè)體從業(yè)者，尤其是在廣大低線(xiàn)城市和農村地區，“回收找不到賣(mài)家”“回收正規軍吃不飽”等問(wèn)題較為突出。

　　郭赤兵表示，這一問(wèn)題主要有兩方面因素：一方面，家電回收需要場(chǎng)所、庫房、設備等投入，還要先墊付回收產(chǎn)品費用，同時(shí)支出物流消耗費用，而收入或補貼卻不能直接盡快拿到，回收企業(yè)積極性不高；另一方面，回收對象是上億的家庭用戶(hù)，大多數用戶(hù)不清楚如何正確處理廢舊家電產(chǎn)品，也不知道如何與正規回收或處理企業(yè)聯(lián)系。

　　家電回收是推動(dòng)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，提高資源利用效率，減少環(huán)境污染的重要舉措。為打通新舊家電循環(huán)，去年，國家發(fā)展改革委等三部委提出，按照“企業(yè)自愿、政府支持、示范引領(lǐng)、有序推進(jìn)”的原則，鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標責任制行動(dòng)，依托產(chǎn)品銷(xiāo)售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò )構建廢舊家電逆向回收體系，進(jìn)一步優(yōu)化回收渠道，暢通家電生產(chǎn)流通消費和回收利用。近日，國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩住經(jīng)濟的一攬子政策措施》，也再次提及增加家電等大宗消費，鼓勵家電企業(yè)開(kāi)展回收目標責任制行動(dòng)。

　　目前，海爾、格力、TCL、長(cháng)虹、美的等一批家電行業(yè)頭部企業(yè)已作出積極響應。海爾智家副總裁、再循環(huán)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理任賢全向記者表示，企業(yè)已布局再循環(huán)產(chǎn)業(yè)板塊，以廢舊家電回收為切入點(diǎn)，構建“回收—拆解—再生—再利用”的再循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系。預計今年8月一期項目正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后每年可拆解200萬(wàn)臺廢舊家電。