中新網(wǎng)10月23日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 近日，多家白酒企業(yè)披露前三季度經(jīng)營(yíng)情況，部分酒企業(yè)績(jì)飄紅。進(jìn)入第四季度，白酒企業(yè)表現將如何？

　　茅臺前三季度營(yíng)收近900億 多家酒企維持穩健增長(cháng)

　　16日晚間，貴州茅臺發(fā)布2022年第三季度報告。財報顯示，前三季度貴州茅臺實(shí)現營(yíng)收871.6億元，同比增長(cháng)16.77%；實(shí)現歸母凈利潤444億元，同比增長(cháng)19.14%。其中，第三季度實(shí)現營(yíng)收295.43億元，同比增長(cháng)15.61%；實(shí)現歸母凈利潤146.06億元，同比增長(cháng)15.81%。

　　瀘州老窖也發(fā)布了2022年前三季度業(yè)績(jì)預告，根據預告，前三季度瀘州老窖預計實(shí)現凈利潤80.52億元-82.57億元，同比增長(cháng)28.32%-31.58%。

　　山西汾酒、老白干酒等次高端白酒企業(yè)也實(shí)現了凈利潤的高增長(cháng)。

　　山西汾酒披露，經(jīng)初步核算，2022年1-9月，公司預計實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入221億元左右，同比增長(cháng)28%左右；預計實(shí)現凈利潤70億元左右，同比增長(cháng)42%左右。

　　老白干酒披露，公司2022年前三季度實(shí)現歸母凈利潤與上年同期相比預計增加28300萬(wàn)元左右，同比增加113%左右。扣除非經(jīng)常性損益后，歸母凈利潤與上年同期相比預計增加9300萬(wàn)元左右，同比增加41%左右。

　　此外，今世緣1-9月預計實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入65.18億元左右，同比增長(cháng)22.18%左右；預計實(shí)現歸母凈利潤20.81億元左右，同比增長(cháng)22.53%左右。水井坊前三季度凈利潤增速扭負為正。

　　白酒市場(chǎng)持續分化 茅臺直銷(xiāo)成效初顯

　　業(yè)內認為，部分酒企發(fā)布的前三季度經(jīng)營(yíng)情況整體符合此前市場(chǎng)預期，與渠道反饋信息亦較為一致。

　　白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛向中新財經(jīng)表示，從目前上市公司公布的業(yè)績(jì)來(lái)看，白酒頭部效應明顯。“中國酒類(lèi)消費，尤其是高端酒類(lèi)，在社交方面有著(zhù)很強的剛需屬性。即使在疫情等不確定因素影響下，這些需求也沒(méi)有消失，只是被延遲了，因此在需求釋放后，高端酒類(lèi)的品牌號召力和渠道溢價(jià)能力自然帶來(lái)了銷(xiāo)量增長(cháng)。”

　　作為白酒龍頭企業(yè)，茅臺直銷(xiāo)放量明顯提速。根據財報，茅臺前三季度直銷(xiāo)實(shí)現營(yíng)收318.82億元，同比增長(cháng)117.1%，占總營(yíng)收的36.6%。其中，通過(guò)今年3月31日上線(xiàn)試運行的“i茅臺”數字營(yíng)銷(xiāo)平臺實(shí)現酒類(lèi)不含稅收入84.62億元。

　　“i茅臺”數據顯示，截至9月28日，平臺累計注冊人數近2500萬(wàn)人，酒類(lèi)產(chǎn)品的總投放量近900萬(wàn)瓶，茅臺冰淇淋線(xiàn)上銷(xiāo)售近37萬(wàn)杯(套)。

　　盡管茅臺的三季度整體業(yè)績(jì)略低于預期，但天風(fēng)證券認為，茅臺直營(yíng)增進(jìn)系列酒成效初顯，預計全年直銷(xiāo)比例仍維持高速提升，茅臺有望超預期完成全年目標。

　　去庫存壓力大 第四季度或迎小高潮

　　第四季度是白酒的傳統消費旺季，也是春節的備貨季，那么，下階段白酒的銷(xiāo)售預期如何？

　　“白酒行業(yè)依然面臨著(zhù)產(chǎn)能過(guò)剩、渠道庫存過(guò)高的問(wèn)題。”蔡學(xué)飛認為，由于前三季度的整個(gè)社會(huì )庫存過(guò)高，白酒市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)不足，因此第四季度庫存壓力可能會(huì )加劇。

　　中新財經(jīng)在走訪(fǎng)中注意到，在中秋、國慶“雙節”旺季過(guò)后，不少商超對白酒貨架進(jìn)行了“買(mǎi)一贈一”、“買(mǎi)二贈一”或者買(mǎi)酒返現的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　蔡學(xué)飛表示，市場(chǎng)仍對第四季度保持比較樂(lè )觀(guān)的銷(xiāo)售熱情。“從目前前三季度的分化趨勢來(lái)看，高端白酒可能在第四季度迎來(lái)一個(gè)小的銷(xiāo)售高潮。而對于缺乏品牌與品質(zhì)支撐的區域型白酒來(lái)說(shuō)，第四季度將以消化庫存、解決動(dòng)銷(xiāo)問(wèn)題為主，但想扭轉全年的銷(xiāo)售頹勢，可能比較困難。”

　　蔡學(xué)飛建議，一些有差異化競爭特色的區域酒企可以通過(guò)嘗試酒莊化改造，或者基于新技術(shù)進(jìn)行新零售的模式創(chuàng )新，從而實(shí)現彎道超車(chē)，真正從消費者價(jià)值端來(lái)提高自己的企業(yè)市場(chǎng)競爭力。(完)