報告:2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)短視頻電商同比上升42.86%
中新網(wǎng)北京1月9日電(記者 上官云)近日,北京開(kāi)卷發(fā)布了《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。其中提到,2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降11.77%,短視頻電商同比上升42.86%。
《報告》顯示,2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看,實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%,降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比,同比下降了56.7%,實(shí)體店零售形勢依然比較嚴峻。
平臺電商同比下降了16.06%,垂直及其他電商降幅相對較小,同比下降了2.43%。短視頻電商實(shí)現正增長(cháng),同比上升42.86%。
另外,2022年零售圖書(shū)市場(chǎng)中,短視頻電商碼洋占比趕超實(shí)體店渠道零售占比。目前短視頻電商作為新興電商,聚集越來(lái)越多的用戶(hù)注意力。
從圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結構來(lái)看,平臺電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規模均在100萬(wàn)以上,短視頻電商動(dòng)銷(xiāo)品種相對較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規模占比看,平臺電商碼洋規模占比最高,超過(guò)40%,短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。
文學(xué)和傳記類(lèi)逆勢增長(cháng),文學(xué)類(lèi)碼洋比重增幅最大,教輔類(lèi)碼洋比重降幅最大。
從2022年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構成來(lái)看,少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別,且碼洋比重進(jìn)一步上升,較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類(lèi)碼洋比重位居第二,較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類(lèi)碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn),主要受網(wǎng)文紙書(shū)、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。
值得一提的是,短視頻電商中新書(shū)占比高,已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)的上市時(shí)間來(lái)看,短視頻電商中2022年上市新書(shū)無(wú)論是品種占比還是碼洋占比,均高于其他渠道。
從具體數據來(lái)看,在近兩年的新書(shū)中,原創(chuàng )圖書(shū)的占比在提升,原創(chuàng )新書(shū)品種占比從23.9%上升至24.5%,原創(chuàng )新書(shū)碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng )圖書(shū)的品類(lèi)分布來(lái)看,2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類(lèi)原創(chuàng )新書(shū)品種較多,均在6000種以上。
此外,在年度暢銷(xiāo)書(shū)中,《小學(xué)生超喜愛(ài)的漫畫(huà)科學(xué)(全4冊)》位居少兒類(lèi)首位。相較而言,少兒系列圖書(shū)依然表現較好,除“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列外,在少兒新書(shū)榜中有“特種兵學(xué)校”“手斧男孩”“金波‘愛(ài)的小雨滴’朗讀本”“大偵探福爾摩斯”等。(完)
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