出境游重啟一周年加速復蘇

　　簽證便利國家、小眾目的地深受歡迎，自由行產(chǎn)品迭代升級

　　熱點(diǎn)聚焦

　　龍年春節假期在即，不少市民陸續出發(fā)，踏上出境游旅程。去年1月，文化和旅游部宣布，2023年2月6日起，試點(diǎn)恢復全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。明天是出境游重啟一周年。記者從各大平臺、旅行社和境外旅游局獲悉，出境游已進(jìn)入復蘇通道，簽證便利國家，小眾目的地深受歡迎，自由行產(chǎn)品迭代升級。2024年，出境游供應鏈將進(jìn)一步復蘇，同時(shí)游客消費更理性，品質(zhì)化、碎片化、個(gè)性化的產(chǎn)品將更受青睞。

　　市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

　　中國游客出境游需求過(guò)去一年集中釋放

　　在過(guò)年一年，中國游客為全球旅游市場(chǎng)注入新動(dòng)能。 攜程數據顯示，2023年中國游客出境游同比上一年增長(cháng)550%。出境游的高速增長(cháng)在假期表現尤為突出，2023年十一黃金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，內地出境旅游訂單量同比增長(cháng)近4倍，出境機票預訂量環(huán)比上月增長(cháng)11%，同比去年增長(cháng)265%。近期，出境游的增速更是超出預期，以攜程數據為例，截至2024年1月中旬，2024年春運出境游機票預訂量同比2023年春運出境游機票增長(cháng)460%。

　　在本地，2023年恢復出境游之后，選擇出境的游客人數日漸增長(cháng)。天天假期相關(guān)負責人表示，從周邊的東南亞國家到北美、歐洲等目的地都呈現遍地開(kāi)花的態(tài)勢，很多游客紛紛趁著(zhù)假期沖出國門(mén)前往世界各地旅游，出游的時(shí)間集中于黃金周期間。

　　旅游趨勢

　　簽證便利國家增長(cháng)迅猛 小眾玩法出圈

　　旅游目的地為東南亞地區的表現超出預期。攜程數據顯示，2023年，國內游客偏愛(ài)的十大跨國度假目的地為：泰國、新加坡、日本、韓國、馬來(lái)西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞。東南亞仍是中國消費者出境游的首選。2023年中國游客前往泰國同比增長(cháng)11倍；前往新加坡旅游訂單量同比增長(cháng)528%；前往馬來(lái)西亞的訂單量同比增長(cháng)11倍；前往越南的訂單量同比增長(cháng)817%；前往印度尼西亞的訂單量同比增長(cháng)616%。

　　簽證政策優(yōu)化帶來(lái)的出境游市場(chǎng)增量超出預期。增幅最高的國家是突尼斯和格魯吉亞。從全年數據看，2023年中國游客前往格魯吉亞的訂單量同比上一年增長(cháng)了553%，較2019年增長(cháng)129%；前往突尼斯訂單量同比上一年增長(cháng)347%，恢復至2019年的50%。途牛平臺數據顯示，埃及、新西蘭、伊朗、阿聯(lián)酋等國以及高加索地區成為2023年出境游市場(chǎng)的“黑馬”。在境外自駕游方面，有更多游客選擇偏小眾的國度，例如北歐、中東、非洲、南美國家。同時(shí)，小眾的目的地、打卡地受自駕游客歡迎。

　　供給分析

　　全新升級適應消費需求變化

　　途牛相關(guān)人士表示，出境游業(yè)務(wù)受簽證供給、航司運力及價(jià)格上漲等因素影響，整體恢復水平并不高，恢復速度相對較慢，出境游供應鏈重建仍需要一段時(shí)間。天天假期相關(guān)人士表示，價(jià)格仍然是現階段國內游客權衡出行目的地時(shí)的首要因素，目前出境游旅游產(chǎn)品價(jià)格相比2019年同期上漲約10%。途牛表示，出游消費者更注重安全性，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品更受青睞。尤其在歐洲、東南亞、澳大利亞、新西蘭等目的地，平臺將加大產(chǎn)品和資源的投入。

　　在出境住宿方面，連住時(shí)長(cháng)也相應增長(cháng)。攜程相關(guān)數據顯示，2023年前三季度，出境住宿連住天數在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分點(diǎn)。與此同時(shí)，碎片化、個(gè)性化的出境旅游產(chǎn)品將更受青睞。到目的地之后的深度和個(gè)性體驗將成為越來(lái)越多旅客的追求，例如國外博物館深度中文講解、目的地美食餐廳推薦及預訂、當地Citywalk等。

　　2023年暑假以來(lái)，天天假期的單簽證訂單數量持續增加，一些東南亞的海島線(xiàn)和日韓觀(guān)光購物線(xiàn)路的簽證+機票+酒店的套餐受到歡迎。2024年，天天假期會(huì )推出東南亞的短線(xiàn)度假產(chǎn)品。體育等新場(chǎng)景正成為出境游新的增長(cháng)點(diǎn)。尤其今年夏天歐洲將迎來(lái)的歐洲杯和巴黎奧運會(huì )，也將促進(jìn)歐洲自駕游的快速增長(cháng)。

　　文/廣州日報全媒體記者 羅磊