在華北大地上，有一個(gè)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“宇宙中心”的縣城——山東省菏澤市曹縣。這個(gè)春節假期，它“又雙叒叕”成為了“中心”，憑借新春戰袍馬面裙再度成為“頂流”，霸占海內外“熱搜”。

　　曹縣馬面裙拜年服。蔣賢根 攝

　　“馬面裙成爆款新春戰袍”“曹縣賣(mài)了3億的馬面裙依然供應不求””馬面裙走進(jìn)大英博物館”……曹縣馬面裙今春正引領(lǐng)新一輪的時(shí)尚熱潮。

　　數據顯示，今年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已超過(guò)3億元，“宇宙中心”再度爆火。

　　如果說(shuō)，“宇宙中心”的調侃讓曹縣闖入網(wǎng)友的視線(xiàn)，2023年靠賣(mài)漢服年入70億元，則吸引了網(wǎng)友對曹縣的持續關(guān)注。這馬面裙帶來(lái)的潑天富貴，怎么又讓曹縣接住了？

　　龍鳳呈祥元素的馬面裙。郝兆紅 攝

　　為什么火的是馬面裙？

　　馬面裙，作為漢服中的一種，由前后4個(gè)裙門(mén)組成，兩兩重合，側面打褶，腰間用繩或紐固結。它的翻紅或與2022年某奢侈品牌“撞款”事件有關(guān)。

　　孔子博物館展出的蔥綠地織金妝花紗蟒裙。李明芮 攝

　　“我也是從那次事件后開(kāi)始了解馬面裙。”“00后”漢服愛(ài)好者劉姝妤說(shuō)，風(fēng)波過(guò)后，她關(guān)注的漢服博主開(kāi)始自發(fā)科普馬面裙的相關(guān)知識。“中式審美熱潮的席卷，漢服圈的粉絲日益增多，馬面裙也受到更多人喜愛(ài)。”

　　雖然上述奢侈品牌的“移植”促成了民眾對這條裙子的認知覺(jué)醒，使2023年成為“馬面裙元年”，但實(shí)際上馬面裙卻一直存在我們身邊。

　　87版《紅樓夢(mèng)》被贊為電視劇服化道的“天花板”，林黛玉、薛寶釵、王熙鳳在劇中皆有穿著(zhù)馬面裙的畫(huà)面。

　　近些年，在頗受觀(guān)眾喜愛(ài)的《古劍奇譚》《花千骨》等影視劇中，一眾古裝美女也都紛紛身著(zhù)各式改良款馬面裙亮相。

　　而問(wèn)馬面裙如何在當今“受寵”，答案或許像馬面裙的紋樣般“豐富多彩”，不同年齡段穿馬面裙的人都會(huì )給出不同的理由。

　　明清時(shí)期的“朱紅地纏枝紋暗花紗馬面裙”局部。毛建軍 攝

　　但細細品味，究其根本，除去新鮮感、流行之外的因素，馬面裙的火爆主要在于它既好看又好穿，性?xún)r(jià)比高，國風(fēng)特征明顯，時(shí)尚又百搭。“不論是穿去大雅之堂還是市井小巷，馬面裙皆能品出不同的滋味。”馬面裙忠實(shí)粉絲陳紫萱說(shuō)。

　　“馬面裙‘走紅’最根本的原因在于馬面裙形制本身及其所承載的中華優(yōu)秀傳統文化基因。”臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授徐曉慧認為，馬面裙是中國傳統造物智慧的結晶，款式設計嚴謹而有法度，尤其是典型的馬面裙門(mén)，居于人體之中，兩側褶裥對稱(chēng)分布，與色彩、裝飾、紋樣等共同呈現出“中正典雅”的美學(xué)特征，達到了裝飾、功能與文化的完美統一。

　　曹縣馬面裙。梁犇 攝

　　在徐曉慧看來(lái)，馬面裙走俏海外為重塑中國時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權提供契機。“馬面裙的美從不是剎那間的芳華，是可以跨越時(shí)間和地域的美。”

　　曹縣緣何再度成為“中心”？

　　2021年，一名博主在短視頻平臺上用山東方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”，引發(fā)網(wǎng)友爭相效仿并調侃其為”宇宙中心。幾乎“一夜之間”看似平平無(wú)奇的魯西南小縣被網(wǎng)絡(luò )熱梗徹底帶火出圈。

　　曹縣，隸屬于山東省菏澤市，古稱(chēng)曹州，位于山東省西南部，魯豫兩省八縣交界處。

　　航拍曹縣風(fēng)貌。曹縣縣委宣傳部供圖

　　在過(guò)去，魯西南地區的交通相對落后，和北方大多數農村縣城一樣，曹縣的農民主要依賴(lài)農業(yè)生產(chǎn)，或外出打工作為主要收入來(lái)源。

　　上世紀90年代，“影樓風(fēng)”“戲風(fēng)”吹到了曹縣，村民開(kāi)始在農閑的時(shí)候生產(chǎn)影樓服裝和戲服。

　　轉機來(lái)自2010年，曹縣人開(kāi)始試水電商，甚至有人憑借開(kāi)網(wǎng)店賺了第一桶金。從此，曹縣人紛紛投入這場(chǎng)電商浪潮。

　　早在涉足漢服前，曹縣就是國內最大的演出表演服飾加工基地，每年承包了電商平臺上70%左右的演出服。

　　主播正在直播間銷(xiāo)售馬面裙。梁犇 攝

　　然而，曹縣人的目標并沒(méi)有止步于此，從2019年開(kāi)始，隨著(zhù)影視古裝劇和短視頻對漢服文化的宣傳，曹縣一部分經(jīng)營(yíng)演出服的商家看準時(shí)機，迅速轉型，開(kāi)始大批量生產(chǎn)漢服，憑借漢服，曹縣再一次成功出圈。

　　如今，隨著(zhù)“新中式穿搭”走紅，漢服穿搭、馬面裙穿搭逐漸融入日常生活中。因為價(jià)格低、款式多，曹縣漢服成為許多年輕人的選擇，被稱(chēng)為“年輕人的第一件漢服”，山東也一躍成為“淘寶漢服爆款來(lái)源第一大省”。

　　民眾著(zhù)華服整理發(fā)飾。梁犇 攝

　　曹縣辰霏服飾有限公司作為線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售為一體的漢服企業(yè)，在節前就大約售出了1.6萬(wàn)件馬面裙，這一數字是去年的3到4倍。據該公司總經(jīng)理孟曉霞介紹，春節期間，基本每天都有客戶(hù)選購龍年拜年服，每天大約200人次至300人次的客流量，“印有龍鳳等圖案的原創(chuàng )紅色系馬面裙尤為受歡迎。”

　　消費者挑選購買(mǎi)曹縣馬面裙。梁犇 攝

　　曹縣漢服協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)胡春青介紹說(shuō)，目前，曹縣生產(chǎn)漢服的企業(yè)有2282家，預計整個(gè)春節期間曹縣拜年服銷(xiāo)售額將超過(guò)4億元。

　　在胡春青看來(lái)，供應鏈是曹縣的馬面裙及漢服商家參與競爭的關(guān)鍵優(yōu)勢，“尤其是當直播電商成為重要線(xiàn)上渠道，這對供應鏈的反應速度提出了更高的要求。”

　　現在，走進(jìn)曹縣，映入眼簾的是大大小小的漢服企業(yè)和電商公司，原料、設計、加工、銷(xiāo)售，這里匯集了一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。“空著(zhù)手在這里步行不超過(guò)5公里，就能做出一件漢服來(lái)。”網(wǎng)友如是評論。

　　圖為顧客正在挑選、試穿馬面裙。梁犇 攝

　　曹縣漢服發(fā)展去向何方？

　　雖然曹縣漢服是演出服加工產(chǎn)業(yè)基礎上細化出的細分領(lǐng)域，轉型并不難，但曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并不平坦。

　　曹縣漢服最初被業(yè)內稱(chēng)為“山寨貨”，但如今，越來(lái)越多的漢服商家逐漸開(kāi)始做原創(chuàng )、打品牌，往精細化、設計化方向發(fā)展。

　　圖片曹縣漢服原創(chuàng )設計師設計馬面裙。梁犇 攝

　　“得益于龐大的生產(chǎn)規模，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，包括從業(yè)人員的原創(chuàng )設計能力、生產(chǎn)工藝等都在提升。”胡春青說(shuō)。

　　曹縣漢服設計師劉星月一直嘗試在漢服的“舊瓶”里裝“新酒”。她以馬面裙為例舉例稱(chēng)，明代的馬面裙素雅，清代的馬面裙華貴，每個(gè)時(shí)代的馬面裙都有不同的特征和表達。“我們的設計會(huì )根據消費者的時(shí)尚需求進(jìn)行改良，把裙腰做成素色，更日常、方便和現代化。”

　　工人將剪裁好的布料進(jìn)行拼接縫制。梁犇 攝

　　當前，漢服正風(fēng)靡全球，很多外國友人也嘗試穿著(zhù)漢服，除了線(xiàn)下和線(xiàn)上銷(xiāo)售，曹縣漢服企業(yè)已開(kāi)始涉足海外業(yè)務(wù)，漢服外銷(xiāo)至意大利、法國和西班牙等歐洲國家。

　　2023年8月，山東濰坊留學(xué)生鄭曉慧身穿馬面裙在意大利米蘭街頭演奏二胡。(鄭曉慧供圖)

　　下一個(gè)“馬面裙”會(huì )是什么？

　　中國歷來(lái)重視正衣冠，所謂“垂衣裳而天下治”。其實(shí)，在漫長(cháng)的歷史發(fā)展中，值得傳承“復寵”的華服，不止馬面裙。

　　以女性服裝為例，且不說(shuō)曲裾、云肩褙子等款式，單是明確以裙為名的，就足以“組團出擊”，留仙裙、花間裙、月華裙等都曾受女性追捧。

　　第五屆“中國華服日”山東分會(huì )場(chǎng)“錦繡華夏·海岱華裳”在大明湖超然樓舉辦。圖為華服走秀。梁犇 攝

　　近年來(lái)，隨著(zhù)“國潮風(fēng)”“新中式風(fēng)”的日漸興起，曹縣生產(chǎn)的漢服品類(lèi)也日趨擴大，襦裙、曲裾等款式在曹縣應有盡有。由于受到市場(chǎng)趨勢、消費者喜好等因素的影響，下一個(gè)“出圈的”品類(lèi)可能無(wú)法預測。不過(guò)，可以根據現有的市場(chǎng)情況和消費者需求來(lái)推測一些可能的方向。

　　民眾著(zhù)華服在大明湖鵲華橋拍照。梁犇 攝

　　從市場(chǎng)趨勢和消費者喜好來(lái)看，漢服市場(chǎng)規模呈現持續上升擴大趨勢，未來(lái)仍有較大的上行空間。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2025年中國漢服產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為研究報告》 顯示，中國消費者認為改良漢服日常穿著(zhù)還是有些繁瑣占比43.8%。由此可以看出未來(lái)輕便、日常的漢服款式可能更受消費者喜愛(ài)。

　　再從消費者喜好來(lái)看，越來(lái)越多的消費者愿意身著(zhù)漢服出現在生活的各個(gè)場(chǎng)景，特別是年輕人對漢服的接受度越來(lái)越高。因此更加時(shí)尚、潮流的漢服品類(lèi)，如齊胸襦裙、對襟襦裙等可能受消費者青睞。

　　你覺(jué)得下一個(gè)“馬面裙”會(huì )是什么呢？

　　(來(lái)源：中新社微信公眾號 作者：李明芮)