6月17日晚，游客在運城市鹽湖區嵐山根運城印象景區內游玩。連日來(lái)，運城市通過(guò)發(fā)放消費券，培育夜購、夜味、夜宿、夜玩、夜賞的消費形態(tài)，迅速推動(dòng)消費企穩回暖，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動(dòng)力。 金玉敏攝

　　近一段時(shí)間，山西省文旅消費復蘇利好消息不斷，除了早前發(fā)布的多項行業(yè)政策外，還密集發(fā)布了各類(lèi)特惠旅游產(chǎn)品、熱門(mén)旅游線(xiàn)路、特色文旅活動(dòng)等，并通過(guò)發(fā)放政府消費券的形式，點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，激發(fā)消費潛力，帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)復蘇。

　　目前，山西文旅市場(chǎng)逐漸回暖，文旅人也漸次忙了起來(lái)。

　　多措并舉幫扶

　　提振旅游市場(chǎng)信心

　　一首首地道的山西民歌，精彩的非遺表演，為游客帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)盛宴；精彩的煙火市集、非遺展區、城市品牌區，吸引了大量參觀(guān)體驗的“粉絲”……6月12日，“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動(dòng)暨“七個(gè)一百”文旅計劃在太原古縣城啟動(dòng)，推出創(chuàng )新惠民舉措，提振了民眾出游信心，釋放了消費活力。

　　近期，為助力旅游市場(chǎng)復蘇，讓更多省內游客走出家門(mén)、感知家鄉，全省各地紛紛出臺相關(guān)措施，推出和發(fā)放涵蓋餐飲、住宿、交通、娛樂(lè )等領(lǐng)域的城市旅游卡和消費券。同時(shí)發(fā)布了文旅惠民政策、特色旅游線(xiàn)路、城際旅游直通車(chē)等利好消息。

　　“景區開(kāi)展‘有福之旅·惠游關(guān)廟’系列活動(dòng)，推出門(mén)票優(yōu)惠等系列措施，促消費效果不錯。”解州關(guān)帝廟景區副總經(jīng)理何晉陽(yáng)說(shuō)，隨著(zhù)運城2022年度全域旅游“城景通”的正式發(fā)車(chē)，系列措施讓游客在感受關(guān)公文化魅力的同時(shí)，也能感受到運城的歷史底蘊和民俗風(fēng)情。運城投放200萬(wàn)元文旅消費券，涵蓋全市19個(gè)景區、2個(gè)休閑街區、13個(gè)實(shí)體書(shū)店、20家影院、30家旅行社等，加快推動(dòng)文旅市場(chǎng)復蘇。

　　在太原，目前已針對文旅行業(yè)發(fā)放總額2000萬(wàn)元的文旅惠民消費券，使用范圍包含演出場(chǎng)所、景區樂(lè )園、旅行社、文創(chuàng )單位、影（劇）院、娛樂(lè )場(chǎng)所、體育健身、特色街區、特色餐飲、星級酒店、特色農產(chǎn)品等11個(gè)類(lèi)別的1800余家商戶(hù)。

　　為參與和支持山西人游山西活動(dòng)，目前，全省已有40家A級景區實(shí)施免門(mén)票政策，61家A級景區門(mén)票實(shí)施2折至8折優(yōu)惠，還有45家景區面向醫護人員、教師、中高考學(xué)生、新錄取大學(xué)生等特定人群推出了減免優(yōu)惠政策。此外，我省還將陸續推出十大主題的100余條特色旅游線(xiàn)路，各地也將聯(lián)絡(luò )協(xié)同，開(kāi)展城際旅游交通便民服務(wù)，讓游客乘上“城景通、景景通”快車(chē)。

　　“一系列利好消息及各地推出的豐富多彩的文旅活動(dòng)，就是要釋放文化和旅游帶動(dòng)的乘數效應，打造更多吸睛點(diǎn)、消費點(diǎn)和打卡點(diǎn)，吸引更多人在家鄉的美景中一路有看頭、一路有驚奇，‘晉’享美好人生。”省文旅廳廳長(cháng)王愛(ài)琴表示，“穩市場(chǎng)、惠民生、促消費”既是做好文化和旅游行業(yè)的內在需要，更是穩定全省經(jīng)濟發(fā)展的需要，省文旅廳將充分激活省內游和周邊游市場(chǎng)，促進(jìn)省內文化旅游消費，強力推進(jìn)助企紓困。

　　客流量明顯回升

　　激活文旅新消費

　　剛剛過(guò)去的端午節假期成為我省上半年第一個(gè)出游旺季，蜂擁而至的游客，讓景區感受到“期待已久”的市場(chǎng)回暖。

　　“受疫情影響，近兩年消費者出游半徑縮短，今年端午節假期，省內游仍占主流，不過(guò)旅游消費已較上半年明顯回暖。”云丘山景區相關(guān)負責人馬玉科介紹，景區特色民宿、特色湯鍋預訂量都較上半年實(shí)現增長(cháng)。

　　“馬上就要迎來(lái)暑期游了，隨著(zhù)限流幅度逐步放寬，值得期待。”太原古縣城市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副部長(cháng)朱曉虎表示，目前來(lái)看，游客仍以省內出行為主。隨著(zhù)“微度假”成為新的出游方式，景區民宿銷(xiāo)量回暖明顯。加上近期推出插電露營(yíng)地、古城研學(xué)營(yíng)、端午游園會(huì )、魁星樓祈福等活動(dòng)助力，5月份景區客流量持續增長(cháng)，晉陽(yáng)不夜城系列活動(dòng)也將在暑期展開(kāi)，促進(jìn)夜經(jīng)濟發(fā)展。

　　作為省級夜間文化和旅游消費集聚區，太原鐘樓街通過(guò)夜間特色文化活動(dòng)，為市民和游客提供多彩夜色大餐，增加了城市生活的煙火氣。多措并舉下，街區日均客流和零售額都有大幅增長(cháng)。“五一”黃金周期間，日均零售額與客流較四月末再次上浮超200%，至今已恢復至年初的80%。

　　隨著(zhù)疫情緩解，城市周邊近郊游開(kāi)始“走紅”。端午節假期三天，運城解州關(guān)帝廟等三處景點(diǎn)綜合收入達到23萬(wàn)元，同比增長(cháng)明顯，文旅市場(chǎng)呈現“回暖”向好態(tài)勢，而嵐山根豐富的業(yè)態(tài)、多彩的活動(dòng)成為了臨汾、三門(mén)峽、運城市民和游客的首選。

　　“我們向游客推出多款游樂(lè )項目免費玩，小吃街美食很多也只需要幾元錢(qián)。”嵐山根負責人王嵐介紹，從今年“五一”開(kāi)始，人氣開(kāi)始回暖，日均客流量與去年同期基本持平，平均周一至周五每天接待游客6800余人次，周六、周日接待游客接近3萬(wàn)人次，節日期間旅游收入同比增長(cháng)5%。

　　隨著(zhù)景區客流量的明顯回升，酒店等相關(guān)行業(yè)也發(fā)展良好。榆次四季相約酒店客房的入住率從5月份開(kāi)始逐步回升，6月基本趨于正常，達到76.54％。酒店相關(guān)負責人王敏說(shuō)，為促進(jìn)消費，酒店與附近的采摘園合作，推出了“住智慧客房·享田園采摘”活動(dòng)，在店內推出了“到店賓客幸運抽獎活動(dòng)”，還出臺了自助午餐團購套餐、小型宴會(huì )套餐等，促進(jìn)了收入增長(cháng)。

　　省內省外齊發(fā)力

　　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢良好

　　“在剛剛過(guò)去的端午假期，我省文旅市場(chǎng)整體呈良好發(fā)展態(tài)勢。省內游仍占主流地位，跨省游雖然恢復緩慢，但有了零的突破。”端午節期間，我省各地推出的優(yōu)惠門(mén)票及特色活動(dòng)吸引了大批游客前來(lái)游玩，在山西商務(wù)國旅負責人賀志勇看來(lái)，端午節假期是一個(gè)好的開(kāi)頭，一旦疫情有所好轉，被壓抑的出行熱情或許短時(shí)間內迅速被釋放。

　　行業(yè)復蘇的一個(gè)重要因素，在于跨省團隊游“熔斷”機制調整。

　　端午節前夕，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省（區、市），調整為縣（市、區、旗），以及直轄市的區（縣）。此次恢復跨省游的29個(gè)省份，山西位列其中。

　　“從目前情況來(lái)看，‘最難的日子’應該是過(guò)去了，盡管恢復緩慢，但隨著(zhù)省內景區景點(diǎn)、酒店民宿正常營(yíng)業(yè)，跨省團隊游‘熔斷’機制做出調整，鼓勵出行、鼓勵消費的信號持續釋放，行業(yè)復蘇有望加快。”賀志勇介紹，新疆、西藏、云南等旅游路線(xiàn)的咨詢(xún)量增多，成團率零的突破，西藏、新疆、昆明線(xiàn)已有游客報名參團。

　　賀志勇表示，政策進(jìn)一步下沉、疫情防控更加精準，釋放出多地恢復跨省游的積極信號，但游客的出行信心尚在恢復過(guò)程中，跨省游真正恢復仍需要時(shí)日，疫情防控常態(tài)化下的跨省游產(chǎn)品設計仍需盡快落地。“要學(xué)會(huì )與時(shí)間做朋友。”賀志勇說(shuō)。

　　數據顯示，近郊游、鄉村短途游、都市公園游成為大多數市民的首選。以太原市民為例，外出游玩多選擇晉中、忻州等周邊城市，并傾向于自駕游和短途旅行。

　　“從6月1日至今，旅客量持續上漲。政府發(fā)放的文旅惠民消費券對行業(yè)復蘇有很大促進(jìn)作用，不僅保留原有客戶(hù)，還引入新客戶(hù)。”山西紅馬國旅相關(guān)負責人曹靜萍介紹，省內周邊游是今年的主打項目。針對省內游，省內多家旅行社推出二日游活動(dòng)，山西商務(wù)國旅還推出太原古縣城周末轟趴、龐泉溝峽谷漂流、清涼圣境聽(tīng)禪等專(zhuān)屬定制系列產(chǎn)品。（記者張婷 實(shí)習生王曉妮）