“現在，可以干的活兒更多更有用了。”作為國家級專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)，北京諾亦騰科技有限公司依靠虛擬現實(shí)、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，積極“云”轉型拓市場(chǎng)，與傳統行業(yè)“牽手”，挖掘數字文化、智慧醫療、工業(yè)仿真等應用場(chǎng)景，讓技術(shù)有更多“用武之地”。

　　及時(shí)切換到“線(xiàn)上”模式

　　“新冠肺炎疫情對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品供應有較大的影響。我們的客戶(hù)遍及全球50多個(gè)國家，主要服務(wù)于影視制作、文化娛樂(lè )等行業(yè)，為電影提供炫酷的虛擬特效。現場(chǎng)觀(guān)看演示、體驗產(chǎn)品是客戶(hù)做采購決策的重要環(huán)節。但客戶(hù)來(lái)訪(fǎng)率降低，傳統線(xiàn)下展會(huì )等推廣活動(dòng)受限，導致國際市場(chǎng)推廣工作難以按計劃開(kāi)展。”對于企業(yè)面臨的困難，諾亦騰公司首席執行官劉昊揚并不諱言。

　　如何破解困局？“我們積極采用數字化內容營(yíng)銷(xiāo)方式取代傳統的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。”劉昊揚舉例說(shuō)：“比如從世界各地邀請到多名音樂(lè )家，請他們每個(gè)人都穿上動(dòng)作捕捉的設備，有人唱歌、有人彈鋼琴、有人彈吉他，我們把這些動(dòng)作實(shí)時(shí)捕捉下來(lái)，利用虛擬現實(shí)技術(shù)融合在一起，做了一場(chǎng)精彩生動(dòng)的線(xiàn)上音樂(lè )表演，吸引海內外不少人關(guān)注這項技術(shù)。”

　　不僅公司自身的技術(shù)產(chǎn)品要轉向線(xiàn)上展示，還要及時(shí)為客戶(hù)拓寬推廣思路。諾亦騰公司首席技術(shù)官戴若犂說(shuō)：“從前，公司很大的一塊收入來(lái)自面向企業(yè)的服務(wù)，包括企業(yè)品牌發(fā)布等大型線(xiàn)下活動(dòng)。現在客戶(hù)的需求從線(xiàn)下轉到了線(xiàn)上，公司必須有能力去承接線(xiàn)上需求。我們主動(dòng)擁抱變化‘云’轉型，做了各類(lèi)線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì )，比如采用虛擬主播、VR（虛擬現實(shí)）直播的形式，通過(guò)特效合成最終產(chǎn)出直播內容。”

　　讓年輕觀(guān)眾更“入戲”

　　只見(jiàn)諾亦騰公司的虛擬現實(shí)試驗區內一派忙碌，一場(chǎng)“虛擬數字人”的調試和彩排正在進(jìn)行。讓“虛擬數字人”在直播時(shí)靈活自如，成為公司技術(shù)團隊工作的重點(diǎn)。看到“虛擬數字人”線(xiàn)上直播日趨流行，諾亦騰公司順勢推出了專(zhuān)門(mén)針對虛擬直播的解決方案，還為百度等企業(yè)設計專(zhuān)屬的“虛擬數字人”直播活動(dòng)。

　　虛擬現實(shí)技術(shù)既然可以賦能影視娛樂(lè )等行業(yè)，可否嘗試助推中國傳統文化創(chuàng )新發(fā)展？劉昊揚一直在思考如何讓公司掌握的技術(shù)在更多行業(yè)發(fā)揮用處并產(chǎn)生價(jià)值。

　　登臺成為京劇演員是什么樣的體驗？今年8月的首屆北京動(dòng)畫(huà)周上，諾亦騰公司推出了“數劇京韻”京劇文化傳承體驗展區。穿戴好動(dòng)作捕捉設備，擺出各種京劇動(dòng)作，在后方大屏幕上，虛擬的京劇數字人物會(huì )實(shí)時(shí)同步擺出一樣的動(dòng)作。動(dòng)作細節真實(shí)豐富，令體驗者都驚嘆自己的“虛擬化身”。

　　如果觀(guān)眾想感受勾臉，可以通過(guò)反射屏體會(huì )生旦凈丑的臉譜特色；如果觀(guān)眾想學(xué)習京劇動(dòng)作，可以對著(zhù)智能教學(xué)鏡子模仿標志性動(dòng)作；如果觀(guān)眾想看戲，可以在“5G+VR”虛擬戲臺上零距離觀(guān)賞戲劇表演。據悉，諾亦騰公司協(xié)助相關(guān)部門(mén)創(chuàng )建了“京劇傳統文化數字資產(chǎn)庫”，將京劇文化轉化為觀(guān)眾可感知、可體驗、可交互的數字成果，實(shí)現了現代科技與京劇文化的跨界融合。

　　“用年輕人喜歡的炫酷方式，達到耳目一新的效果。通過(guò)數字化的技術(shù)手段，能夠打破時(shí)間、空間的限制，為傳統文化注入活力，吸引更多人來(lái)參與體驗。我們中小企業(yè)也為傳統文化傳播出了一份力！”談起這些，劉昊揚的言語(yǔ)間難掩驕傲。

　　在困難中尋找機會(huì )

　　然而，對于不少人來(lái)說(shuō)，虛擬現實(shí)技術(shù)還是“虛”的。諾亦騰公司市場(chǎng)經(jīng)理肖宇坦言：“我們在做市場(chǎng)推廣時(shí)，會(huì )遇到很多困難和質(zhì)疑，人們更關(guān)注這項虛擬現實(shí)技術(shù)到底能解決哪些實(shí)際問(wèn)題。”

　　“虛擬現實(shí)技術(shù)似乎成了比較萬(wàn)能的工具，公司有機會(huì )嘗試跟多個(gè)行業(yè)合作。但我們中小企業(yè)資源有限，要把錢(qián)用在‘刀刃’上，到底應該針對哪些行業(yè)去做定制化的深耕，這是公司碰到的最大問(wèn)題。”戴若犂說(shuō)，“希望能在一些行業(yè)發(fā)現剛需，讓技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)需求真正融合起來(lái)，而不僅是‘嘗嘗鮮’。比如，在文娛行業(yè)，開(kāi)發(fā)各類(lèi)線(xiàn)上演出；在醫療領(lǐng)域，開(kāi)展VR實(shí)時(shí)遠程診療指導；在體育場(chǎng)所，用VR技術(shù)讓鍛煉更科學(xué)。”

　　在諾亦騰公司，筆者見(jiàn)到一些醫生、運動(dòng)員裝扮的人員。看到筆者的疑惑，劉昊揚說(shuō)：“虛擬現實(shí)技術(shù)要跟不同的行業(yè)去碰撞、磨合，公司匯聚了很多跨行業(yè)的混合型人才，就是想深入了解行業(yè)需求，切實(shí)幫助一些行業(yè)轉型升級。”

　　致廣大而盡精微。近幾年，該公司深入到文化之外的體育、醫療、工業(yè)等垂直領(lǐng)域。“技術(shù)是立身之本，希望通過(guò)‘練內功、勤打磨’融入傳統行業(yè)，為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)新氣象。”談及未來(lái)，劉昊揚充滿(mǎn)信心。這份信心，來(lái)自于專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，更來(lái)自于對數字中國豐富應用場(chǎng)景的展望。