今日立冬。北方部分地區已降下今年的第一場(chǎng)雪，國內多地“上架”冬季旅游產(chǎn)品線(xiàn)路或舉辦冬游季活動(dòng)。“十四五”時(shí)期，我國全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游消費日益向高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化轉變，旅游業(yè)界也緊跟人們的旅游需求創(chuàng )新求變，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈現出產(chǎn)品種類(lèi)豐富、季節性產(chǎn)品日益受歡迎等鮮明特點(diǎn)。

　　冰雪旅游熱度高

　　“長(cháng)春下雪啦！”11月初，廣州游客小白得知這一消息后，迅速著(zhù)手安排前往吉林省“過(guò)冬”的行程。“看霧凇、滑雪、吃燒烤，去年冬天我在吉林待了1周，遠遠不夠！”小白計劃今年冬天專(zhuān)程前往長(cháng)白山滑雪。

　　對于滑雪愛(ài)好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )開(kāi)幕式上，吉林省共有4地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿(mǎn)松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長(cháng)白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬(wàn)峰滑雪旅游度假地。國家級滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場(chǎng)地資源、滿(mǎn)足滑雪場(chǎng)所開(kāi)發(fā)條件、能夠滿(mǎn)足游客以滑雪運動(dòng)為主，兼具戶(hù)外運動(dòng)、康養度假、休閑娛樂(lè )等旅游需求的度假設施和服務(wù)功能集聚區。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

　　途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預測》報告顯示，用戶(hù)冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量持續增長(cháng)。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶(hù)的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶(hù)主導冰雪游消費的趨勢顯著(zhù)，預訂訂單占比接近70%。90后、00后成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費主力軍，預訂訂單占比達到60%。從旅游目的地看，云南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、新疆、北京、四川、西藏、廣東熱度排名靠前。隨著(zhù)室內場(chǎng)館的增長(cháng)，南方省份在冰雪游市場(chǎng)中的權重逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長(cháng)點(diǎn)。

　　該報告還指出，隨著(zhù)冰雪游市場(chǎng)規模的持續擴大，冰雪游消費結構也朝著(zhù)多元化、專(zhuān)業(yè)化、細分化的方向發(fā)展，“冰雪+休閑觀(guān)光”“冰雪+康養”“冰雪+運動(dòng)”成為目前國內冰雪游市場(chǎng)主要的發(fā)展模式。

　　特色鮮明有魅力

　　與北方地區用好“冷”資源相呼應，不少南方地區著(zhù)力做好“暖”文章。

　　廣西壯族自治區冬季氣候舒適宜人，是國內外游客重要的冬季旅游目的地。日前，廣西壯族自治區文化和旅游廳、崇左市人民政府主辦的2023年“冬游廣西”黃金季宣傳推廣暨“魅力崇左”文化旅游推介會(huì )在黑龍江省哈爾濱市舉辦。本次推介會(huì )以“秋冬游廣西 山水暖桂客”為主題，推出了“山水暢游之旅”“漫游濱海之旅”“春節民俗之旅”“長(cháng)壽康養之旅”“八桂美食之旅”“綠城運動(dòng)之旅”“邊關(guān)房車(chē)之旅”“嶺南研學(xué)之旅”等精品線(xiàn)路，展示廣西冬季旅游新玩法。

　　今冬，云南將以“暖冬之旅”“咖啡之旅”“果香之旅”“茶香之旅”為主題，開(kāi)展“有一種叫云南的生活·冬日暖暖游云南”冬季文旅融合系列宣傳推廣活動(dòng)，并持續開(kāi)展“最美云南文旅系列征集”“云南特色‘鍋子季’”“迎新年迎新春”系列等十余項活動(dòng)。此外，云南還推出10條秋冬季鄉村旅游線(xiàn)路，為游客提供指引。

　　挖掘當地特色，成為今冬各地增強旅游吸引力的重要途徑。內蒙古自治區呼倫貝爾市日前召開(kāi)2023—2024年冬季文旅產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，公布了包含精品線(xiàn)路、賽事活動(dòng)、展覽展演等在內的冬季旅游“資源包”。呼倫貝爾市推出10條冬季旅游精品線(xiàn)路和2條跨境旅游線(xiàn)路，還將舉辦內蒙古自治區第二十屆冰雪那達慕、呼倫貝爾市第五屆冰雪日暨第二屆冰雪文化運動(dòng)旅游季、冷極馬拉松、界河冰釣等161項文旅活動(dòng)。這些產(chǎn)品線(xiàn)路充分凸顯跨境、度假、民俗三大特色，成為呼倫貝爾冬季旅游的差異化優(yōu)勢。

　　惠民舉措成“標配”

　　如今，旅游已成為人們美好生活的剛性需求，為了讓更多人通過(guò)旅游飽覽秀美山河、感受燦爛文化，推出旅游優(yōu)惠政策，成為各地舉辦旅游消費活動(dòng)的“標配”。

　　11月5日，在西藏自治區拉薩市旅游的張吉平在朋友圈“曬”出自己手持布達拉宮參觀(guān)券的照片，并配文“布達拉宮免票，快來(lái)吧！”11月1日，布達拉宮管理處發(fā)布《關(guān)于第六輪“冬游西藏”通告》，布達拉宮景區自2023年11月1日至2024年3月15日期間執行第六輪“冬游西藏”活動(dòng)政策，在此期間，布達拉宮實(shí)行免費參觀(guān)以及錯峰、限流、預約制。西藏自治區旅游發(fā)展廳發(fā)布的2023—2024年冬游西藏獎補及優(yōu)惠政策，包含景區、住宿、交通優(yōu)惠以及針對旅行社、旅游景區、航空公司、旅游汽車(chē)客運企業(yè)等的獎補措施。

　　為吸引游客“冬游廣元”，四川省廣元市推出紅葉觀(guān)光親子游、冰雪狂歡暢享游、蜀道徒步穿越游、最美鄉村體驗游、女皇故里逍遙游5條冬游精品線(xiàn)路，并策劃舉辦“看皚皚雪野·邂逅冰雪奇緣”“泡暖暖溫泉·感受冰火兩重天的浪漫”“瑞雪兆豐年·廣元過(guò)大年”等系列活動(dòng)。與此同時(shí)，還制定系列優(yōu)惠政策，包括推行“100元暢游廣元”旅游年卡，開(kāi)展“徒步古蜀道，獎景區門(mén)票”“背誦《蜀道難》，獎?dòng)蝿﹂T(mén)關(guān)”“曾家山冰雪季一票通玩滑雪優(yōu)惠”等活動(dòng)，發(fā)放“樂(lè )享蜀道 冬游廣元”文旅消費券等。

　　10月底，云南省迪慶藏族自治州人民政府聯(lián)合同程旅行在線(xiàn)平臺，發(fā)布“冬游香格里拉”平臺優(yōu)惠政策，面向全國游客發(fā)放惠民消費券共計1000萬(wàn)元，優(yōu)惠的范圍涵蓋州內星級酒店、等級民宿、國際品牌酒店、旅游景點(diǎn)、交通度假，發(fā)放時(shí)間自2023年10月28日起至2024年3月31日。活動(dòng)期間，用戶(hù)通過(guò)同程旅行平臺“冬游香格里拉”專(zhuān)題領(lǐng)取并下單，在平臺補貼基礎上，可享受相關(guān)優(yōu)惠政策。