讓影視與旅游攜手并進(jìn)(新語(yǔ))
近日熱播的劇集《繁花》受到觀(guān)眾喜愛(ài),與此同時(shí),電視劇也帶動(dòng)了取景地上海的文旅消費。作為劇中故事的發(fā)生地之一,位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來(lái),和平飯店門(mén)前掛起劇照供游客合影打卡,推出的與《繁花》聯(lián)名的定制餐也供不應求。
劇集實(shí)現“出圈”,城市也收獲熱度。近年來(lái),因影視作品熱播帶動(dòng)地方旅游,已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。熱播劇《去有風(fēng)的地方》,90%的外景在云南大理拍攝。該劇播出后的兔年春節假期,大理共接待游客423.93萬(wàn)人次,同比增加219%。2023年春節檔電影《滿(mǎn)江紅》上映,拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會(huì )期間,18天接待游客68萬(wàn)人次。2023年暑期檔電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》上映后,西安城墻迎來(lái)客流高峰,與之相關(guān)的暑期研學(xué)線(xiàn)路備受歡迎……
隨著(zhù)人民群眾生活水平的提高,旅游出行的愿望和需求日益增強,優(yōu)質(zhì)影視劇展現的地方風(fēng)景和人文風(fēng)情,往往能夠激起觀(guān)眾的憧憬和向往,由此拉動(dòng)“影視+旅游”消費增長(cháng)。優(yōu)質(zhì)影視劇給拍攝地帶來(lái)的文旅增長(cháng)點(diǎn)越來(lái)越凸顯,經(jīng)濟效益越來(lái)越好。與此同時(shí),高熱度也助推當地進(jìn)一步挖掘文化資源,文化成色越來(lái)越足,成為經(jīng)濟社會(huì )和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴,讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。
當然,也要看到,“影視+旅游”的模式也存在一些問(wèn)題。比如,一些地方的旅游消費只能在影視劇上映、播出期間保持熱度,“網(wǎng)紅”難“長(cháng)紅”;一些地方盲目模仿其他旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式,產(chǎn)品存在同質(zhì)化……這些問(wèn)題,都需要各地文旅部門(mén)和經(jīng)營(yíng)者多花心思、多下功夫,才能將“影視+旅游”的蛋糕做大做好。
長(cháng)遠來(lái)看,“影視+旅游”是文旅發(fā)展的大趨勢,越來(lái)越多的優(yōu)秀影視作品,將成為開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游資源的富礦;經(jīng)營(yíng)有道的旅游產(chǎn)品,也將為影視作品帶來(lái)更好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。文旅互動(dòng),如何將兩個(gè)源頭都做得更好,是這項事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,也是這項事業(yè)值得期待的美好所在。
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