2024年春節假期，點(diǎn)燃了各地文旅市場(chǎng)。

　　在安徽省宣城市水東古鎮、月亮灣等多地，民宿均出現了“一房難求”的景象。

　　據統計，假期期間，宣城市共接待游客416.91萬(wàn)人次，同比增長(cháng)73.71%，其中近半游客來(lái)自省外；實(shí)現旅游總收入23.56億元，同比增長(cháng)91.51%，過(guò)夜游客量相較往年明顯增多。

　　這是2024年春節期間，宣城文旅交出的成績(jì)單。

　　隨著(zhù)文旅大熱，許多人將其形容為“潑天的富貴”，而殊不知這背后，從來(lái)就沒(méi)有一次成功誕生于偶然。

　　聚焦自媒，搶抓流量營(yíng)銷(xiāo)

　　機會(huì )，只會(huì )留給有準備的人。

　　想要提前給假期文旅預熱，自然少不了搶抓流量機遇，而宣城在這方面可謂是下足了功夫。

　　春節前夕，宣城文旅通過(guò)建立自媒體矩陣，邀請宣城本地網(wǎng)紅達人共同參與宣傳，多手段開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作，同時(shí)，特邀家鄉在宣城的影視明星擔任文旅推廣大使，并發(fā)布多條視頻歡迎游客朋友來(lái)宣城過(guò)大年，全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)。

　　不僅如此，上海虹橋高鐵站出現了“中國文房 詩(shī)意宣城”的城市形象展示；“來(lái)涇縣過(guò)大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復興號”列車(chē)……宣傳期覆蓋春運高峰，極大提升了宣城城市知名度。

　　即便在春節假日期間，宣城文旅也沒(méi)閑著(zhù)，市文旅局及各縣市區發(fā)布“尋龍安徽”“非遺過(guò)年dou來(lái)播”等多主題宣傳視頻超80條。其中，涇縣發(fā)布“來(lái)涇縣過(guò)年”抖音話(huà)題挑戰賽，通過(guò)拍攝“涇縣過(guò)大年”系列游涇縣的宣傳視頻，并在多家自媒體平臺同步發(fā)布，讓網(wǎng)紅達人們的視頻，成為宣傳當地特色旅游的重要媒介。同時(shí)，建設文旅推薦官隊伍，在春節期間，進(jìn)景區景點(diǎn)、進(jìn)體驗店等，直播涇縣文化旅游節慶民俗活動(dòng)。

　　通過(guò)多角度、多平臺、多方式搶抓流量，著(zhù)實(shí)讓宣城文旅在互聯(lián)網(wǎng)上火了一把。

　　傳承非遺，主打民俗文化

　　流量再高，也要有實(shí)打實(shí)的內容與之配套。

　　“民俗鬧新春 歡樂(lè )宣城年”第二屆春節民俗文化季，就是實(shí)打實(shí)內容的最好載體。舞龍燈、扎魚(yú)燈、畬族婚嫁……春節期間，多項國家級、省級非遺項目在宣城市北門(mén)老街集中亮相，平均每日吸引3—4萬(wàn)人次前來(lái)觀(guān)賞，帶動(dòng)消費超百萬(wàn)元。

　　除了主城鬧市的民俗展演外，各縣市區的群眾文化活動(dòng)也在持續進(jìn)行。

　　宣州區沈村鎮、水陽(yáng)鎮等鄉鎮的“舞龍燈”活動(dòng)吸引了大量群眾和游客，現場(chǎng)敲鑼打鼓，熱鬧非凡；郎溪縣新春民俗大戲“降福會(huì )”場(chǎng)面壯觀(guān)，來(lái)自蘇皖兩省的3000多村民身著(zhù)彩衣相聚胥河兩岸，為新的一年求吉納福、辟災保安；廣德市太極洞景區每天開(kāi)展非遺表演《舞龍》活動(dòng)，吸引2萬(wàn)余游客前來(lái)觀(guān)賞；績(jì)溪縣11個(gè)鄉鎮推出多達30多場(chǎng)非遺展示展演和群眾文化匯演活動(dòng)，其中伏嶺鎮板龍舞、“四十同庚祭社”活動(dòng)、五隅吉慶鑼鼓展演、秋千抬閣等特色年俗活動(dòng)相繼上演；績(jì)溪縣瀛洲鎮舉辦的鄉村春晚在千年古村仁里精彩上演，由民間自編自演的節目輪番上演，鄉味十足的“火熥秀”，為村晚增添了濃厚的節日氛圍。

　　多樣的民俗表演，讓游客在宣城感受到了厚重的“年味”。

　　創(chuàng )新活動(dòng)，引爆節日市場(chǎng)

　　有了流量和內容，如何再添一把火，把游人留下？

　　春節期間，作為宣城境內自駕游的首選，青龍灣、桃花潭、查濟、宣紙文化園、水墨汀溪、馬頭祥等“皖南川藏線(xiàn)”沿線(xiàn)景區景點(diǎn)吸引了大量自駕游客。“殺豬宴”、打糍粑、篝火煙花晚會(huì )……為了讓往來(lái)游客留下來(lái)、住進(jìn)去，各式特色文旅活動(dòng)每天都在“皖南川藏線(xiàn)”上演。

　　除了“皖南川藏線(xiàn)”沿途，各地為了留住游客，也是花樣百出。

　　寧國市夏霖景區探秘、華東大裂谷登山、山門(mén)洞打卡、龍門(mén)滑雪等旅游項目備受青睞，假期客房出租率達80%。

　　涇縣聯(lián)合178家民宿，開(kāi)展來(lái)涇縣過(guò)大年“涇喜好宿”活動(dòng)，推出涇喜隨心選優(yōu)惠套餐。游客可自由選擇全縣范圍的民宿（酒店）搭配入住。

　　績(jì)溪縣舉辦“龍吟山水間 璀璨徽之源”2024龍舞迎新春展演、仁里大型煙火燈光秀、2024績(jì)溪首屆鄉村旅游嘉年華晚會(huì )和仁里魚(yú)龍舞市集等活動(dòng)，花式呈現績(jì)溪地方特色。

　　旌德縣路西茶園、旌歙古道等鄉村旅游點(diǎn)成為熱門(mén)打卡地，還舉辦了鳧山煙花節，吸引大批市民、游客前去觀(guān)賞。

　　在群眾文化活動(dòng)方面，宣城市文化館、圖書(shū)館、博物館等城市公共空間也通過(guò)開(kāi)展諸如“過(guò)大年 看大戲”“圖書(shū)館里過(guò)大年”“博物館尋‘龍’記”等項目，為市民帶來(lái)精彩戲曲演出、趣味閱讀、博物館尋寶等充滿(mǎn)年味的活動(dòng)。

　　有效監管，提升服務(wù)品質(zhì)

　　“我們不僅要讓游客玩得好，還要玩得滿(mǎn)意。”宣城市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)傅廣武說(shuō)。

　　春節假日前，宣城在全市范圍內開(kāi)展了文旅行業(yè)安全大檢查。為堅持文明旅游，A級景區、星級飯店均設置文明旅游宣傳點(diǎn)，提醒游客綠色出行、文明用餐、踐行“光盤(pán)行動(dòng)”，樹(shù)立文明、健康、節約、綠色旅游新風(fēng)尚。

　　為實(shí)現假日市場(chǎng)“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”的目標，宣城市加大執法密度，假日期間，實(shí)行領(lǐng)導帶班到一線(xiàn)檢查和24小時(shí)值班值守制度，全市共出動(dòng)執法人員100余人次，檢查文旅經(jīng)營(yíng)單位超300家次。截至目前，假日期間整個(gè)宣城文旅市場(chǎng)未收到突發(fā)事件報告及安全責任事故報告。

　　這個(gè)春節，宣城文旅用不懈努力，不僅接住了這“潑天的富貴”，也留下了游客的歡聲笑語(yǔ)。