小小的手機屏，也能讓觀(guān)眾熱血沸騰。4月15日晚9點(diǎn)，崔健首場(chǎng)視頻號線(xiàn)上演唱會(huì )“繼續撒點(diǎn)野”正式開(kāi)唱。演出開(kāi)始前，就已有超過(guò)50萬(wàn)人預約。整場(chǎng)直播共吸引超過(guò)4600萬(wàn)人觀(guān)看，點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億，刷新視頻號直播演唱會(huì )的觀(guān)看紀錄。

　　這是視頻號首場(chǎng)商業(yè)化演唱會(huì )，顯示出依附微信生態(tài)的視頻號正試圖在短視頻和直播領(lǐng)域分一杯羹。

　　視頻號直播首現贊助商

　　60歲的崔健依然戴著(zhù)那頂印有紅色五星的帽子，唱著(zhù)那首熟悉的《花房姑娘》，身后是北汽藍谷旗下高端新能源車(chē)型極狐汽車(chē)。

　　演唱會(huì )上，不少歌迷重溫了搖滾情懷，紛紛在朋友圈轉發(fā)直播鏈接并評論：“真材實(shí)料！聽(tīng)了他三十年，崔健，還是那個(gè)崔健。”“開(kāi)嗓就能讓人沸騰！崔健，依然年少！”“他永遠都是我心中那個(gè)搖滾界的獅子王。”

　　比起以往的視頻號音樂(lè )會(huì )，這次線(xiàn)上演唱會(huì )有了一個(gè)重大變化——首次出現了贊助商，“極狐汽車(chē)”的廣告多次出現。此外，在演唱會(huì )的舞臺下方，該贊助商的燈牌十分醒目，出鏡更加頻繁。

　　除了直接冠名，記者注意到，微信視頻號在商業(yè)化上有了更多探索。演唱會(huì )上，用戶(hù)可付費購買(mǎi)微信豆，轉換為禮物打賞。安卓端10個(gè)微信豆售價(jià)1元，蘋(píng)果端7個(gè)微信豆售價(jià)1元，1個(gè)微信豆可贈送“一輛極狐汽車(chē)”或“一頂星光閃閃帽子”，10個(gè)微信豆可贈送一個(gè)“ROCK”。據記者觀(guān)察，直播中用戶(hù)打賞不斷，有觀(guān)眾表示生平第一次直播打賞獻給了崔健，并曬出了各種打賞截圖。

　　線(xiàn)上演唱會(huì )走向常態(tài)化

　　近來(lái)，微信視頻號對線(xiàn)上演唱會(huì )愈發(fā)重視，并大力投入。2021年12月17日，視頻號迎來(lái)線(xiàn)上演唱會(huì )首場(chǎng)“破圈”。出道23年的西城男孩在視頻號上直播演唱會(huì )，累計觀(guān)看人數超2700萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數達150萬(wàn)。

　　找到“流量密碼”后，微信視頻號繼續高歌猛進(jìn)舉辦線(xiàn)上演唱會(huì )。2021年12月31日的五月天跨年演唱會(huì )，收獲超1400萬(wàn)人觀(guān)看。不久前，張國榮《熱·情》演唱會(huì )高清修復版上線(xiàn)微信視頻號，兩個(gè)小時(shí)觀(guān)眾突破千萬(wàn)，讓人看到了視頻號一條更為清晰的“破圈”路徑——視頻號與騰訊音樂(lè )和微信產(chǎn)品相結合。

　　“當前的用戶(hù)尤其是Z世代的年輕人，對于演唱會(huì )現場(chǎng)的熱情正在降低，在線(xiàn)渠道對于年輕人來(lái)說(shuō)接受度更高。音樂(lè )可以成為視頻號培養用戶(hù)習慣的重要途徑，線(xiàn)下活動(dòng)在線(xiàn)舉辦也將成為大勢所趨。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林表示。

　　疫情之下，線(xiàn)上演唱會(huì )也演變?yōu)橐环N旺盛的、常態(tài)化的線(xiàn)上娛樂(lè )消費需求，不斷強化體驗感。記者注意到，陳鴻宇、左小祖咒、五條人、落日飛車(chē)、水木年華等音樂(lè )人相繼在視頻號平臺開(kāi)展線(xiàn)上演唱會(huì )。

　　視頻號背后強大的連接作用和觸及社交關(guān)系的分享路徑，也幫助線(xiàn)上演出實(shí)現了一個(gè)大跨越。業(yè)內人士表示，在大多數平臺，如音樂(lè )社區、短視頻APP中，用戶(hù)觀(guān)看、分享線(xiàn)上演出，都是基于陌生網(wǎng)友的身份，但在視頻號觀(guān)看線(xiàn)上演出再分享出來(lái)時(shí)，連接的大多是真實(shí)的好友。這種關(guān)系使得線(xiàn)上演唱會(huì )形成了“漣漪”效應，一圈一圈傳播出去，越推越遠。

　　短視頻流量戰加碼

　　相比其他短視頻平臺的高歌猛進(jìn)，微信視頻號可謂低調沉穩，但憑借微信的強大生態(tài)能力，視頻號仍獲得了快速增長(cháng)。據視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號發(fā)展白皮書(shū)》，2021年視頻號日活躍用戶(hù)超過(guò)5億，同比增長(cháng)79%，2022年有望達到6億。

　　崔健線(xiàn)上演唱會(huì )的成功，再次讓視頻號“破圈”，但也暴露出流量爭奪戰中的路徑依賴(lài)。此前，劉德華入駐抖音，快手簽下周杰倫，韓寒入駐西瓜視頻，B站更是重金請來(lái)理查德·克萊德曼、小林未郁、維塔斯等外國藝人。從視頻號接二連三舉辦明星演唱會(huì )來(lái)看，短視頻平臺的“搶人大戰”依舊。

　　“隨著(zhù)我們豐富微信視頻號的內容多樣性及提升產(chǎn)品體驗，視頻號的人均使用時(shí)長(cháng)及總視頻播放量同比增長(cháng)了一倍以上。”騰訊財報表示，盡管視頻號目前的重點(diǎn)在于提升用戶(hù)參與度，但也會(huì )提供重要的商業(yè)化機會(huì )，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。近日，視頻號打通小程序，也補齊了視頻號的商業(yè)變現短板。

　　在盤(pán)和林看來(lái)，微信和快手、抖音在定位和具體受眾上各不相同，但競爭最關(guān)鍵的還是內容的核心價(jià)值，“即使線(xiàn)上演唱會(huì )成為吸引用戶(hù)的重要入口，視頻號還是要謀求自己獨特的內容體系，不然最終會(huì )陷入重疊競爭。”袁璐