近年來(lái)，越來(lái)越多的非遺傳承人、傳統手藝人通過(guò)短視頻和直播等形式與公眾“云見(jiàn)面”。他們一邊介紹產(chǎn)品，一邊講述技藝傳承故事，傳統文化以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，贏(yíng)得了網(wǎng)友尤其是年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　90后苗族女銀匠潘雪，生長(cháng)于四代銀匠世家。以前缺乏銷(xiāo)售渠道，銀飾基本只在本地人中買(mǎi)賣(mài)，年輕人并不樂(lè )于傳承這門(mén)不賺錢(qián)的手藝。大四那年，潘雪發(fā)現很多同齡人都很喜歡銀飾，她于是回到家鄉，以“短視頻+直播”的形式介紹手工銀飾打造技藝。“我拍攝的視頻既包含古法銀飾制作，也包括將銀飾與琺瑯、花絲等工藝結合的創(chuàng )新，同時(shí)借助劇情、挑戰等形式，讓傳統技藝更加通俗化、年輕化、時(shí)尚化。”潘雪說(shuō)。

　　非遺觸網(wǎng)，為傳統文化擴大影響力打開(kāi)了一扇大門(mén)。對于非遺而言，可利用互聯(lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)傳承發(fā)展的內生動(dòng)力；對傳承人而言，也能夠借此得到更多認同。正能量充沛、文化底蘊深厚的傳統文化，也提升了網(wǎng)絡(luò )直播平臺的內容質(zhì)量、文化底蘊。

　　從2020年開(kāi)始，文化和旅游部非遺司都會(huì )在文化和自然遺產(chǎn)日，與多家電商聯(lián)合推出“非遺購物節”，讓人們與傳統“親密接觸”，把非遺產(chǎn)品帶回家。數據顯示，截至2021年6月，某知名短視頻平臺上國家級非遺項目相關(guān)視頻數量超過(guò)1.4億，非遺產(chǎn)品總成交額同比增長(cháng)15倍，80后成為非遺商品消費的主力軍。（本報記者 鄭海鷗)