新華社北京6月20日電 題：線(xiàn)上增強“新活力” 線(xiàn)下回歸“煙火氣”——當前消費市場(chǎng)透視

　　新華社記者孔祥鑫、陽(yáng)娜、吉寧

　　多地出臺促進(jìn)消費政策提振消費信心；商家發(fā)放消費券大禮包帶動(dòng)消費活力……臨近年中，隨著(zhù)疫情防控有力有效，國內各地促消費持續發(fā)力。消費需求有何積極變化？消費信心提振程度如何？記者深入市場(chǎng)、平臺和企業(yè)尋找答案。

　　增強消費動(dòng)力：政策短中期結合提振消費信心

　　6月初，北京市民張女士在蘇寧門(mén)店，使用北京市的綠色節能消費券購買(mǎi)了一臺冰箱，節省了400元。北京市自4月份面向全北京的消費者，啟動(dòng)促進(jìn)綠色節能消費政策，涉及20多種電器。

　　文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節能消費券、新能源汽車(chē)“以舊換新”……近期，各地創(chuàng )新形式發(fā)放消費券、出臺促消費政策，涵蓋品類(lèi)豐富。

　　按照中央就促進(jìn)經(jīng)濟平穩發(fā)展的一系列部署，針對疫情等不確定性因素影響，各地各部門(mén)相繼出臺關(guān)于促消費的舉措，進(jìn)一步著(zhù)力穩住消費基本盤(pán)，落實(shí)好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業(yè)紓困扶持措施，加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費有機融合。

　　記者梳理發(fā)現，不少地區都在出臺各自的促進(jìn)消費政策舉措。上海明確年內新增非營(yíng)業(yè)性客車(chē)牌照額度4萬(wàn)個(gè)；深圳市在5月至8月期間，對消費者購買(mǎi)符合條件的家用電器，按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補貼，每人累計最高2000元；廣東、福建、山東等地依托自身稟賦扶植預制菜等特色產(chǎn)業(yè)；四川、海南、福建等旅游大省打出補貼、優(yōu)惠券、主題活動(dòng)等措施帶動(dòng)消費活力……

　　“消費券對我們的銷(xiāo)售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華松說(shuō)，“6月以來(lái)，通過(guò)平臺發(fā)放消費券，我們的線(xiàn)上銷(xiāo)售額實(shí)現了同比超250%的增長(cháng)。政府、平臺和品牌自身的補貼優(yōu)惠結合，使品牌的線(xiàn)上訂單和到店客流都有了顯著(zhù)的增長(cháng)。”

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，當下各地各部門(mén)出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結合，既有短期的促進(jìn)消費回補的政策，包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進(jìn)消費回補，重點(diǎn)對受疫情沖擊較大的特困行業(yè)和企業(yè)實(shí)施救助，也使用中長(cháng)期的政策舉措挖掘城鄉消費潛力。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下活躍：年中促消費持續發(fā)力

　　6月初，國貨運動(dòng)品牌特步的員工張曼看著(zhù)店鋪后臺不斷跳動(dòng)的數字，就知道上海倉積壓的新品應該有救了。作為拼多多平臺旗艦店負責人的張曼表示，近期店鋪訂單量環(huán)比4、5月份增長(cháng)了3倍左右，隨著(zhù)物流進(jìn)一步復蘇，上海倉當前的快遞出貨量已經(jīng)恢復到今年這波疫情前的九成左右。

　　“近來(lái)，平臺的全域消費包括美妝、家電、服飾、母嬰、農副產(chǎn)品等迎來(lái)明顯反彈。”拼多多相關(guān)負責人表示，很多品牌加快了旗艦店的布局，繼續深耕與平臺的合作。

　　記者采訪(fǎng)了解到，今年以來(lái)，對于受疫情等因素影響出現銷(xiāo)售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業(yè)，不少電商平臺推出了扶持政策。

　　京東聯(lián)合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個(gè)城市開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，并在北京、深圳、成都、長(cháng)沙等多地發(fā)放相關(guān)消費券。

　　19日零點(diǎn)剛過(guò)，各家消費大戶(hù)紛紛亮出“618”促銷(xiāo)活動(dòng)的“成績(jì)單”：京東累計下單金額超3793億元，創(chuàng )新高；小米全渠道累計支付金額突破187億元；抖音電商直播總時(shí)長(cháng)達4045萬(wàn)小時(shí)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)514%……

　　線(xiàn)上消費持續活躍，線(xiàn)下“煙火氣”也在回歸。隨著(zhù)上海、北京等地疫情逐漸平穩可控，線(xiàn)下市場(chǎng)主體正在逐漸恢復熱度。

　　北京亦莊的一家比亞迪汽車(chē)4s店，迎來(lái)了不少選車(chē)訂車(chē)的消費者。銷(xiāo)售顧問(wèn)王磊說(shuō)：“最近北京出臺以舊換新等政策，讓新能源汽車(chē)銷(xiāo)量出現一定程度增長(cháng)。”

　　當前，國家實(shí)施的階段性減半征收車(chē)輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協(xié)同發(fā)力，國內購車(chē)需求逐漸激活。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )最新數據顯示，5月國內汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)比分別增長(cháng)59.7%和57.6%。

　　需求逐步改善：堅定信心持續釋放消費潛力

　　國家統計局數據顯示，5月社會(huì )消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)一系列促消費政策落地見(jiàn)效，國內市場(chǎng)需求正在逐步改善。

　　業(yè)內分析，今年疫情波動(dòng)對供應鏈造成壓力，多項政策疊加、年中促銷(xiāo)活動(dòng)讓居民消費需求呈現增加趨勢，反映出我國消費復蘇的基底仍在，增強了各界推動(dòng)消費復蘇的信心。

　　“早在5月份就把想買(mǎi)的東西放進(jìn)了‘購物車(chē)’，研究對比了價(jià)格后，覺(jué)得促銷(xiāo)期間購買(mǎi)非常劃算，有幾筆消費甚至‘很賺’。”北京的胡女士說(shuō)，“我現在已經(jīng)習慣網(wǎng)上購物了，雖然疫情產(chǎn)生了一定影響，但消費剛需仍在。”

　　國家行政學(xué)院經(jīng)濟學(xué)部副主任許正中認為，在需求收縮、預期轉弱的背景下，雖然我國社會(huì )消費品零售總額出現了一定程度的下滑，但我國消費市場(chǎng)長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變。尤其是在疫情之后產(chǎn)生了一個(gè)回補期，由于過(guò)去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿(mǎn)足。

　　業(yè)內分析指出，提振消費應多措并舉、持續推進(jìn)。一方面要落實(shí)中央到地方的多項穩增長(cháng)、穩就業(yè)政策，要因地制宜，精準設計和實(shí)施消費相關(guān)舉措，保障其拉動(dòng)消費的效果。另一方面，企業(yè)應進(jìn)一步加大商品和服務(wù)的研發(fā)力度，為消費者提供更多高質(zhì)量商品和服務(wù)。此外，保障供應鏈暢通是促消費，尤其是促進(jìn)線(xiàn)上消費的基礎，建議進(jìn)一步推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的供應鏈數智化升級。