“億元級”消費券激發(fā)市場(chǎng)活力

　　線(xiàn)下能用，線(xiàn)上也能用；可以買(mǎi)家電、買(mǎi)汽車(chē)等大件商品，也可以用于餐飲、旅游等服務(wù)支出；有領(lǐng)到手里的紙質(zhì)券，也有最新潮的數字人民幣消費券——近來(lái)，多地陸續發(fā)放消費券，鼓勵居民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

　　國家統計局最新發(fā)布的數據顯示，5月份，全國社會(huì )消費品零售總額超過(guò)3.3萬(wàn)億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)，消費市場(chǎng)呈現恢復趨勢。

　　為進(jìn)一步撬動(dòng)消費，新一波“億元級”消費券在各地密集投放，在短時(shí)間內打通消費循環(huán)，為商貿企業(yè)補充客流，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。

　　一大批消費券在路上

　　——資金規模大，發(fā)放方式新，針對性明顯

　　6月19日，記者走進(jìn)位于北京市朝陽(yáng)區團結湖街道的一家大中電器，“北京市綠色節能消費券至高補貼400元”的標語(yǔ)在店里隨處可見(jiàn)。

　　“先領(lǐng)個(gè)消費券，好多商品都能用，最多能減400元呢！”店員告訴記者，店里一款帶蒸汽功能的微波爐近期銷(xiāo)量出現了明顯增長(cháng)，原價(jià)2999元，使用消費券可以抵扣200元。“不少消費者進(jìn)來(lái)先問(wèn)哪款產(chǎn)品可以使用消費券。有消費者是想買(mǎi)微波爐，聽(tīng)說(shuō)能用消費券后就立馬付款了。”

　　線(xiàn)上，政府消費券疊加電商平臺活動(dòng)，點(diǎn)燃消費者購物熱情。“打開(kāi)京東APP，首頁(yè)就彈出了領(lǐng)取‘北京綠色節能消費券’的提示，8張券共1500元。”北京市民小陳正忙著(zhù)裝修新房，趕上“6·18”購入了一臺洗烘一體洗衣機，“原價(jià)7299元，活動(dòng)價(jià)6799元，平臺會(huì )員滿(mǎn)6000元減600元，再疊加消費券滿(mǎn)4000元減400元，總共便宜了1500元。”

　　今年“6·18”期間，京東聯(lián)合全國15個(gè)地區累計發(fā)放超7億元消費券，發(fā)券城市的消費者可享受到消費券與京東“6·18”的疊加優(yōu)惠。6月17日晚8點(diǎn)，京東平臺上，10分鐘內多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長(cháng)超400%。

　　1—4月，全國已有至少20個(gè)省份通過(guò)發(fā)券促消費，總金額超過(guò)34億元。進(jìn)入6月，新一波消費券陸續發(fā)放，不少省份消費券總額度過(guò)億元，成為促消費的重要抓手。

　　資金規模大——煙臺發(fā)放總規模1000萬(wàn)元的惠民餐飲消費券，“滿(mǎn)200元減80元”“滿(mǎn)300元減150元”的優(yōu)惠力度吸引了大批市民搶券。長(cháng)沙消費者在云閃付上領(lǐng)取“滿(mǎn)200元減50元”消費券的同時(shí)，還可以在其他APP上領(lǐng)取“滿(mǎn)99元減25元”等不同額度的長(cháng)沙同城消費券。6月18日，海口發(fā)布新一輪政府消費券，每位市民最多可領(lǐng)取1張免稅消費券和2張通用消費券。“滿(mǎn)2000元減200元”的免稅消費券可在海口市4個(gè)免稅店使用，通用消費券有6種面額類(lèi)型，最多可減110元。

　　發(fā)放方式新——在成都，6月10日開(kāi)啟發(fā)放第一批成都數字人民幣消費券，發(fā)放首日即吸引了超16萬(wàn)名成都消費者領(lǐng)取消費券。6月17日，成都又發(fā)放了第二波人民幣線(xiàn)上消費券。

　　投向精準——針對受疫情影響經(jīng)營(yíng)下滑較為明顯的領(lǐng)域以及帶動(dòng)性強的領(lǐng)域，如餐飲、文旅、汽車(chē)等，多地發(fā)放了專(zhuān)項消費券。6月17日，西咸新區面向西安、咸陽(yáng)兩地消費者發(fā)放1000萬(wàn)元汽車(chē)消費補貼。鄭州市6月1日開(kāi)始發(fā)放2億元汽車(chē)消費券。山東省擬投入資金5億元，發(fā)放汽車(chē)消費券15萬(wàn)張。青海省近期通過(guò)云閃付、攜程網(wǎng)等線(xiàn)上平臺分批分期發(fā)放文旅消費券2000萬(wàn)元。不同地區也呈現出不同側重點(diǎn)，例如北京支持綠色節能消費，福建、青海支持文旅消費等。

　　消費券拉動(dòng)效果明顯

　　——線(xiàn)上線(xiàn)下商品銷(xiāo)量增長(cháng)明顯，企業(yè)生產(chǎn)動(dòng)力更足

　　消費券的拉動(dòng)效果究竟怎么樣？

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻集團研究院此前曾聯(lián)合發(fā)布報告稱(chēng)，政府1元的消費補貼平均能夠帶動(dòng)3.5元以上的新增消費。杭州市商務(wù)局透露，6月17日20時(shí)起，杭州發(fā)放2022年第一期數字消費券，總額1億元的200萬(wàn)個(gè)券包(1000萬(wàn)張消費券)在25分鐘內被全部申領(lǐng)。截至6月19日15時(shí)，已核銷(xiāo)消費券307.32萬(wàn)張，核銷(xiāo)金額3158.78萬(wàn)元，消費券直接帶動(dòng)的消費達5.04億元。

　　“消費券是政府轉移支付的一種方式，可以減輕消費者購買(mǎi)商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數效應，達到拉動(dòng)消費、促進(jìn)投資、穩定就業(yè)的作用。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者說(shuō)。

　　消費者享受優(yōu)惠，線(xiàn)上線(xiàn)下商品銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。在長(cháng)沙，京東小時(shí)購首次聯(lián)合地方政府開(kāi)展消費券派發(fā)活動(dòng)，共吸引了當地超1200家線(xiàn)下門(mén)店參與。“消費券對我們的銷(xiāo)售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華松說(shuō)，“6月以來(lái)，通過(guò)消費券，加上‘6·18’的助力，我們的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超250%。線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的促銷(xiāo)氛圍，政府、平臺企業(yè)和品牌自身的補貼優(yōu)惠結合，最大限度給用戶(hù)讓利，使品牌的線(xiàn)上訂單和到店客流都有了顯著(zhù)增長(cháng)。”在不少線(xiàn)下門(mén)店看來(lái)，消費券為店鋪積累了客流量，回頭客也越來(lái)越多，起到了長(cháng)期扶持的作用。

　　從消費券中獲利的不僅是消費者和商業(yè)企業(yè)，還有消費券覆蓋領(lǐng)域內的各類(lèi)制造業(yè)企業(yè)。

　　作為北京綠色節能消費券的參與品牌之一，小米集團中國區副總裁劉毅說(shuō)，消費券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費提質(zhì)升級，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)售增長(cháng)。在“6·18”期間，大量消費者領(lǐng)取消費券后購買(mǎi)了小米商品，帶動(dòng)多款小米智能產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

　　汽車(chē)是國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，汽車(chē)消費在國內社會(huì )消費品零售總額中占比較高。今年以來(lái)，受疫情影響，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)出現了明顯下滑。為促進(jìn)汽車(chē)消費，多地發(fā)放汽車(chē)消費券，疊加其他促消費政策，已收到一定成效。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，5月國內汽車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)57.6%，顯現回暖態(tài)勢。汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)向好也帶動(dòng)了售后市場(chǎng)需求增加，汽車(chē)養護、維修、租賃等服務(wù)消費增勢良好。

　　供需齊發(fā)力是長(cháng)久之計

　　——合理設置消費券金額，豐富發(fā)放渠道，依托數智化技術(shù)實(shí)現供需匹配

　　7秒！6月13日20時(shí)，“2022惠購湖北”活動(dòng)正式啟動(dòng)后，第一張消費券僅用了7秒就被搶走。20時(shí)剛過(guò)39秒，武漢的一名消費者就通過(guò)云閃付使用了一張“滿(mǎn)240元減80元”的餐飲券。

　　消費券受到百姓認可，特別是那些優(yōu)惠力度大、覆蓋面廣的消費券，往往一經(jīng)發(fā)放就引得消費者爭相搶領(lǐng)。不過(guò)，也有消費者希望改進(jìn)的地方。

　　需要拼手速才能搶到的消費券，對于中老年消費者來(lái)說(shuō)有些難度。62歲的宋阿姨說(shuō)：“我雖然有智能手機，但‘玩’得不熟練，平時(shí)發(fā)發(fā)微信、上上網(wǎng)還行，搶券就難了。”采訪(fǎng)中不少中老年人反饋，消費券的發(fā)放和使用以線(xiàn)上為主，要么找不到領(lǐng)取入口，要么搶不過(guò)手速更快的年輕人。對此，有關(guān)專(zhuān)家建議，發(fā)放消費券可采取線(xiàn)上線(xiàn)下“雙管齊下”的方式。在線(xiàn)上平臺發(fā)放電子消費券的同時(shí)，通過(guò)相關(guān)機構及商戶(hù)發(fā)放一定數量的紙質(zhì)消費券，或和老年卡綁定，幫助中老年消費者切實(shí)享受紅利。

　　還有部分年輕人反饋，雖然搶到了消費券，但使用上有諸多限制，有些券領(lǐng)到了也用不出去。洪勇分析，在消費券的發(fā)放和使用上，應根據區域差異、行業(yè)差異、用戶(hù)差異等，采用不同的方法。一是充分調研論證，把握消費券發(fā)放的節奏，合理設置消費券金額。二是豐富消費券發(fā)放渠道，使用多種平臺、多種方式發(fā)放消費券，簡(jiǎn)化領(lǐng)取流程，降低領(lǐng)取門(mén)檻。三是擴大消費券覆蓋面，針對老年人、殘疾人等特殊群體，政府可將消費券直接發(fā)放至養老助殘卡內，并提高通用消費券的比例，彌補“數字?zhù)櫆稀薄?/p>

　　發(fā)放消費券是促進(jìn)消費的有效手段之一，但在洪勇看來(lái)，如果只是多次頻繁發(fā)放消費券，缺少配套政策支持，促消費的效果將逐漸減弱。長(cháng)遠看，促消費仍應從供給和需求兩端發(fā)力。

　　依托數智化技術(shù)實(shí)現供需匹配。京東智能城市消費促進(jìn)平臺在為北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區提供消費券發(fā)放的同時(shí)，平臺同步通過(guò)大數據實(shí)時(shí)分析消費情況，不但能掌握哪些消費品類(lèi)更受歡迎、及時(shí)調整消費券發(fā)放，提升消費券核銷(xiāo)率與杠桿率，還可為區域消費業(yè)態(tài)布局、商業(yè)發(fā)展規劃等提供一定參考。

　　隨著(zhù)新一波消費券陸續發(fā)放，消費回暖勢頭逐漸明朗。“5月份社會(huì )消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著(zhù)生活秩序逐步恢復，消費回升的步伐也會(huì )加快。”國家統計局國民經(jīng)濟綜合統計司司長(cháng)付凌暉表示。

　　徐佩玉