走進(jìn)浙江瑞安市圖書(shū)館地方文獻室，在書(shū)架上取下《瑞安唐宋元明詩(shī)詞集》，隨后鏡頭轉到瑞安集云山，“小曹”開(kāi)始為大家講述這本地方文獻的主編陳正煥當初遁入深山只為書(shū)的感人故事。

　　“小曹”名叫曹依蕾，是瑞安市圖書(shū)館的一名館員。近日，由她主持的短視頻系列節目《瑞邑有書(shū)》首播。該節目通過(guò)采集與梳理地方文獻背后的人與故事，向公眾宣傳推廣瑞安地方文獻。短視頻一推出，便得到了觀(guān)眾的歡迎和點(diǎn)贊，屢有喜愛(ài)者留言“催更”。

　　閱讀推廣是當前公共圖書(shū)館工作的重中之重，也是培養大眾閱讀習慣、營(yíng)造全民閱讀氛圍的重要手段。新穎有趣的推廣方式能讓閱讀意識更深入人心。瑞安市圖書(shū)館充分利用直播、短視頻等新媒體方式，打造了“小曹”這個(gè)館員IP，圍繞小屏幕做大文章，用精彩的內容吸引用戶(hù)，引導用戶(hù)愛(ài)上閱讀、享受閱讀，達到文化傳播和閱讀推廣的雙重目的。

　　用短視頻、直播推廣閱讀

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，游戲直播、娛樂(lè )直播、突發(fā)新聞直播等紛紛涌現。圖書(shū)館作為社會(huì )閱讀的服務(wù)機構，直播成為閱讀推廣的必然選擇。

　　2021年4月23日，正值第26個(gè)世界讀書(shū)日，瑞安市圖書(shū)館第一個(gè)館員薦書(shū)直播節目——《心蘭reading》正式開(kāi)播。隨后，瑞安市圖書(shū)館又相繼推出了《小曹碎碎念》《小曹帶你逛市集》以及《瑞邑有書(shū)》等系列短視頻節目，由此開(kāi)啟了瑞安市圖書(shū)館打造館員IP，以流量帶動(dòng)全民閱讀的新實(shí)踐。

　　“不管是直播還是短視頻，我們都把‘小曹’作為主推人。”瑞安市圖書(shū)館館長(cháng)王曉東介紹，直播和短視頻的主持“小曹”曹依蕾是播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，有著(zhù)豐富的編導和表演經(jīng)驗，同時(shí)又對圖書(shū)館業(yè)務(wù)非常專(zhuān)業(yè)。“以詼諧輕松的風(fēng)格，把‘小曹’變成讀者的好朋友，以此打破大眾對圖書(shū)館的刻板印象，讓閱讀變得更親切、更有趣。”王曉東說(shuō)。

　　“看書(shū)也可以這么潮！”“專(zhuān)門(mén)為‘小曹’而來(lái)！”……漸漸地，“小曹”系列直播和短視頻收獲了廣大群眾的喜愛(ài)，其點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量都大幅上漲，很多觀(guān)眾因為“小曹”而走進(jìn)了圖書(shū)館。

　　用創(chuàng )意、新意、誠意吸引受眾

　　今年4月23日，《心蘭reading》帶來(lái)世界讀書(shū)日超長(cháng)直播，“小曹”攜手瑞安讀書(shū)會(huì )聯(lián)盟的成員為大家推薦了《我們仨》《遇見(jiàn)未知的自己》等多部精彩好書(shū)。

　　如今，《心蘭reading》已經(jīng)開(kāi)播13期，邀請了繪本達人兔子姐姐、無(wú)聊書(shū)鋪創(chuàng )始人張瀟、百草校長(cháng)周?chē)健⒎丛p民警金曉燕、養生中醫周笑梅、音樂(lè )達人大雄等13位不同領(lǐng)域的嘉賓做客直播間。不同于普通的薦書(shū)直播，《心蘭reading》結合嘉賓故事、熱點(diǎn)話(huà)題等，穿插有趣的互動(dòng)環(huán)節，以輕松幽默、互動(dòng)性強的風(fēng)格吸引觀(guān)眾進(jìn)入直播間。往往直播結束后，觀(guān)眾直接變讀者，讓更多人成為閱讀愛(ài)好者。

　　“小曹”系列短視頻同樣圈粉無(wú)數。在不定期推出的《小曹碎碎念》中，“小曹”以朋友的身份和觀(guān)眾嘮趣事，在輕松的聊天中傳遞圖書(shū)館的新鮮事和愛(ài)心提醒。

　　比如到瑞安市圖書(shū)館讀書(shū)的讀者經(jīng)常會(huì )把一些小物品遺失在圖書(shū)館，某期《小曹碎碎念》中，“小曹”借鑒當下直播帶貨的方式，以輕松、幽默、詼諧的語(yǔ)言和戲劇性的表演，“推銷(xiāo)”起這些小物品，看似購物廣告，實(shí)則失物招領(lǐng)，卻沒(méi)有傳統失物招領(lǐng)公告的生硬。這期節目播出后，很多小物品的主人紛紛到圖書(shū)館領(lǐng)回了自己的東西。

　　《瑞邑有書(shū)》是一檔宣傳推廣瑞安地方文獻的節目。談起做這檔節目的初衷，瑞安市圖書(shū)館副館長(cháng)王丹妮表示，當前大家對地方文獻收藏所知甚少，所以圖書(shū)館一改生硬的以書(shū)籍內容為宣傳點(diǎn)的形式，將呈現重點(diǎn)轉向為作者、捐獻者與書(shū)的故事，代入感很強，契合了當下年輕讀者的閱讀喜好，讓他們對地方文獻產(chǎn)生濃厚興趣。

　　提升閱讀推廣的實(shí)效

　　今年春節期間，讀者欣喜地發(fā)現，他們的好朋友“小曹”出現在微信表情包里。作為瑞安市圖書(shū)館推出的首款真人系列表情包，“小曹”以福娃造型演繹了“瑞圖拜年”“同志醒醒起來(lái)學(xué)習”“偷偷學(xué)習卷si你”等網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)，富有創(chuàng )意、動(dòng)態(tài)可愛(ài)的形象迅速拉近了圖書(shū)館與讀者的距離，讓社交也充滿(mǎn)著(zhù)讀書(shū)的樂(lè )趣。

　　“不管是做直播、短視頻還是創(chuàng )作表情包，我們的目的都是希望通過(guò)這種有趣、互動(dòng)感強又不失親切的方式，讓閱讀和圖書(shū)館走進(jìn)群眾的日常生活，吸引更多年輕人關(guān)注圖書(shū)館，進(jìn)而提升閱讀推廣的實(shí)效。”王曉東說(shuō)，直播和短視頻已經(jīng)成為時(shí)代的流量密碼，傳統公共文化場(chǎng)館也需要利用新興的宣傳方式拓寬受眾面和服務(wù)內容。

　　在流量的加持下，瑞安市圖書(shū)館的閱讀推廣工作取得顯著(zhù)成效。《心蘭reading》前12期直播觀(guān)看人數達到2萬(wàn)多人，很多人受直播影響愛(ài)上了圖書(shū)館，圖書(shū)館的辦證率和圖書(shū)流通率大大提升。近半年來(lái)，月均辦證量達到1200多個(gè)，現持證讀者超過(guò)17萬(wàn)人，月均借閱量達到10萬(wàn)多冊次。

　　短視頻系列節目迄今為止總播放量達10萬(wàn)次。其中“失物招領(lǐng)”成為《小曹碎碎念》最受讀者喜歡的一期節目，受到廣大讀者及業(yè)界的一致好評。最近，他們推出由《瑞邑有書(shū)》衍生出來(lái)的新節目——《瑞邑有新書(shū)》也即將在這個(gè)夏天和讀者見(jiàn)面。（李佳霖）