隨著(zhù)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，政務(wù)媒體如何利用自身特點(diǎn)，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，更好地成為政府與公眾之間的紐帶，成為新時(shí)代政務(wù)媒體轉型發(fā)展的使命要求。7月16日，由北京市人民政府新聞辦公室指導，北京市大興區融媒體中心主辦，光明網(wǎng)承辦的“新時(shí)代、新視野，政務(wù)新媒體的傳播與應用”2022政務(wù)新媒體座談會(huì )在京舉行。會(huì )上，多位專(zhuān)家學(xué)者及與會(huì )嘉賓圍繞新時(shí)代政務(wù)新媒體及縣級融媒體中心如何更好地服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì )建言獻策。

　　順時(shí)應變，積極構建政務(wù)媒體傳播新格局

　　“近年來(lái)，我國媒體融合政策的演進(jìn)始終圍繞互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)‘主戰場(chǎng)’，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體并行向新型主流媒體及全媒體轉變，‘移動(dòng)優(yōu)先’原則不斷強化，由單純信息服務(wù)向‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)’的轉變明顯加快。”北京市廣播電視局媒體融合發(fā)展處處長(cháng)榮學(xué)良介紹，近年來(lái)，北京廣電以中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng )新中心、中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì )、媒體融合創(chuàng )新技術(shù)和服務(wù)應用遴選計劃、區融媒體中心能力提升工程、新視聽(tīng)媒體融合創(chuàng )新創(chuàng )意大賽、京津冀新視聽(tīng)媒體融合學(xué)院等為依托加快推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠表示，隨著(zhù)媒體融合的推進(jìn)，政務(wù)傳播不僅是制度性?xún)?yōu)勢，更是主流媒體獨特的資源，這種資源正是媒體融合進(jìn)程中非常重要的制度性資源保障。如何把政務(wù)融媒體做好，一直是一個(gè)重要課題。政務(wù)傳播的主題怎么表達？怎樣讓政務(wù)傳播更場(chǎng)景化、內容更豐富、表達更準確？在趙子忠看來(lái)，首先是用好各類(lèi)信息傳播公共渠道，比如政務(wù)微博、政務(wù)微信等新媒體平臺；第二方面是用好電子政務(wù)平臺，全面提升電子政務(wù)平臺傳播能力。

　　短視頻時(shí)代，政務(wù)新媒體如何進(jìn)一步發(fā)展？中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認為，近年來(lái)，短視頻平臺已不再是單純的互聯(lián)網(wǎng)平臺，而是深度連接了多個(gè)產(chǎn)業(yè)及職業(yè)，并不斷發(fā)揮數字化優(yōu)勢賦能傳統產(chǎn)業(yè)。在他看來(lái)，做好政務(wù)新媒體，內容和形式都很重要，借助短視頻等傳播形式，不僅彌補了政務(wù)新媒體的先天不足，而且提升了與網(wǎng)民的互動(dòng)性。短視頻是一種傳播正能量的很好方式，用戶(hù)也比較容易接受，通過(guò)短視頻可以更好傳播新觀(guān)念、新理念、新內容、新技術(shù)，從而構建新的輿論引導方式。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、博士生導師閆文捷表示，媒體融合是打造適應現代傳播體系的新型主流媒體的必由之路，新時(shí)代媒體融合的使命在于促進(jìn)社會(huì )融合。在他看來(lái)，媒體融合不僅是技術(shù)本身的融合，對于政務(wù)新媒體來(lái)說(shuō)，還需要參與到推動(dòng)社會(huì )融合的進(jìn)程中。從“善政”到“善治”，政府不再是單一的治理主體，而是一個(gè)多元合作的過(guò)程。除了政府職能部門(mén)參與到治理過(guò)程中，還應當包容私人領(lǐng)域和第三方領(lǐng)域的行動(dòng)方，比如，基金會(huì )、非政府組織、企業(yè)等，這些都可能成為多元治理主體中的一份子。

　　“智”惠民生，走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線(xiàn)

　　在座談會(huì )經(jīng)驗分享環(huán)節，國資委新聞中心新媒體處副總監范可，北京市對外傳播交流中心副主任鐵嵐，北京市豐臺區委宣傳部副部長(cháng)、豐臺區融媒體中心主任喬曉鵬，北京市通州區融媒體中心黨組書(shū)記、主任衛欣，分別介紹了“國資小新”和“北京發(fā)布”平臺，以及北京市豐臺區融媒體中心、通州區融媒體中心的運營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗。

　　范可結合“國資小新”運營(yíng)經(jīng)驗提到，政務(wù)新媒體的功能首先是提供政務(wù)服務(wù)，其次是作為媒體進(jìn)行傳播，并以互動(dòng)參與社會(huì )治理。在媒體深度融合趨勢下，政府和國有企業(yè)要著(zhù)力成為第一信源，當好媒體的合作伙伴，掌握議題主導權，借助媒體平臺提升傳播力。

　　鐵嵐介紹，2022年上半年，“北京發(fā)布”平臺累計發(fā)布稿件11332條，閱讀量達20.24億人次；累計直播新聞發(fā)布會(huì )及各類(lèi)活動(dòng)178場(chǎng)，在線(xiàn)直播觀(guān)看量超2億人次。該平臺堅持政務(wù)發(fā)布定位，以權威信息引導網(wǎng)絡(luò )輿論；突出民生，注重信息服務(wù)的實(shí)用性、便利性；同時(shí)，創(chuàng )新表達形式和傳播方式，定期組織線(xiàn)上活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力。

　　喬曉鵬提到，豐臺區融媒體中心堅持走好全媒體時(shí)代的群眾路線(xiàn)，推進(jìn)全區“社區新聞發(fā)聲人”隊伍建設，使群眾從被動(dòng)接受的宣傳受體，轉變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)聲的宣傳主體。截至目前，豐臺區450余個(gè)社區（村）的近1000名社區群眾參加培訓，“社區新聞發(fā)聲人”人數規模已達2000余人。

　　衛欣也就北京通州區融媒體中心融合發(fā)展建設作出分享。該中心一手抓新聞宣傳提質(zhì)增效，一手抓媒體從“相加”到“相融”，在豐富拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”功能的同時(shí)，主動(dòng)向外融合，與河北廊坊、天津武清等京津冀區域媒體共同打造“協(xié)同發(fā)展繪新篇”專(zhuān)欄，積極展示三地協(xié)同發(fā)展成果。（記者 姚坤森 孔繁鑫）