近期，我國陸續推出穩經(jīng)濟一攬子政策措施。記者結合第三方機構和互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)數據分析發(fā)現，目前我國消費市場(chǎng)部分領(lǐng)域產(chǎn)品拉動(dòng)效應顯著(zhù)，三四線(xiàn)城市市場(chǎng)消費擴容提質(zhì)迎來(lái)新機遇。

　　數據顯示促消費措施成效初顯

　　5月以來(lái)，國務(wù)院和地方陸續推出穩經(jīng)濟一攬子政策措施，政策聚焦促消費舉措，效果較快顯現。根據國家統計局數字，3月、4月、5月份市場(chǎng)銷(xiāo)售連續下降。6月份市場(chǎng)銷(xiāo)售增速轉正，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)3.1%，7月份社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)2.7%，延續恢復態(tài)勢。在精準疫情防控政策實(shí)施背景下，居民暑期外出旅行和就餐等活動(dòng)增多，居民餐飲消費需求持續恢復，餐飲收入同比降幅繼續收窄。7月份，餐飲收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　5月31日，國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩住經(jīng)濟的一攬子政策措施》，旨在加大宏觀(guān)政策應對力度，推動(dòng)經(jīng)濟平穩增長(cháng)。措施提出，穩定增加汽車(chē)、家電等大宗消費。

　　北京、上海等地均提出新能源汽車(chē)的“以舊換新”舉措，對于置換新能源汽車(chē)給予補貼。北京市民范先生6月份將燃油車(chē)置換成新能源電動(dòng)車(chē)，獲得了1萬(wàn)元補貼。“以前一直沒(méi)下決心換車(chē)，這次北京的政策給了補貼，我覺(jué)得很劃算，就換了。”

　　在居民消費領(lǐng)域，多地以發(fā)放多種形式消費券提振消費。廣州于5月開(kāi)始發(fā)放消費券，目前已經(jīng)發(fā)放到第六輪。四川自7月起陸續發(fā)放2.27億元文旅消費券。根據京東集團市場(chǎng)監測的數據，自5月至7月末，北京、深圳、成都等13個(gè)通過(guò)京東平臺發(fā)放消費券的地區，總計發(fā)券金額7.38億元，核銷(xiāo)金額超3.5億元，帶動(dòng)訂單金額超28億元，平均杠桿率7.89。

　　小米是北京綠色節能消費券的參與品牌之一，小米集團中國區副總裁劉毅表示，消費券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費提質(zhì)升級，帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

　　數據顯示，促進(jìn)消費的政策措施切實(shí)起到了激活潛力的作用，政策導向與居民消費需求呈現正相關(guān)。其中，有關(guān)部門(mén)在出臺汽車(chē)購置稅減免政策以后，各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策，進(jìn)一步刺激汽車(chē)消費。根據百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室數據顯示，5月31日開(kāi)始，“購置稅”詞條在百度搜索量連續多天高速增長(cháng)，最高比政策發(fā)布前高出10倍以上；6月5日北京市宣布恢復堂食后，當日北京地區“堂食”詞條搜索量連續三天處于高位，最高比恢復前高出5倍以上。

　　美團數據顯示，受益于各地的消費券等促消費舉措，7月以來(lái)全國到店餐飲線(xiàn)上交易額環(huán)比上月增長(cháng)20.2%。在北京地區，建設銀行、美團等上線(xiàn)消費券活動(dòng)后，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷、前門(mén)等商圈交易額環(huán)比增長(cháng)均超過(guò)20%。

　　部分消費領(lǐng)域呈現多種特征

　　隨著(zhù)政策陸續出臺，國內消費市場(chǎng)反彈趨勢明顯，商品消費加速回暖，居民消費信心穩步回升。

　　大宗商品消費的回暖對經(jīng)濟復蘇貢獻大。隨著(zhù)部分乘用車(chē)購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車(chē)補貼、“以舊換新”等一系列促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費舉措顯效。6月以來(lái)，隨著(zhù)各地復產(chǎn)復工有序推進(jìn)，出行出游逐步恢復常態(tài)，線(xiàn)下客流量穩步上升，家電、汽車(chē)等大宗消費顯著(zhù)增長(cháng)，消費潛力持續釋放。蘇寧易購數據顯示，6月至7月上旬，門(mén)店核心家電產(chǎn)品迎來(lái)熱銷(xiāo)潮，多品類(lèi)商品實(shí)現倍增，空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)122%，大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)98%。

　　此外，綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢。以百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室的搜索數據為例，6月3日北京市宣布將綠色節能消費補貼從900元提升至1500元，6月4日北京地區關(guān)于“綠色節能”詞條的搜索量較3日迅速增長(cháng)了10倍。

　　根據京東提供的數據顯示，“6·18”期間不完全統計，有1157萬(wàn)件綠色消費相關(guān)產(chǎn)品被消費者買(mǎi)走，總成交額同比增長(cháng)24%，參與綠色消費的用戶(hù)數同比增長(cháng)33%。這其中有近600萬(wàn)件節能節水產(chǎn)品，包括超過(guò)519萬(wàn)件的家用電器、超過(guò)32萬(wàn)件的家裝建材產(chǎn)品和超過(guò)49萬(wàn)件的廚具產(chǎn)品。

　　相較于部分促消費舉措的效果，“家電下鄉”等舉措市場(chǎng)反饋有待增強。6月份，工信部等5部門(mén)出臺“家電下鄉”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗室的搜索數據來(lái)看，相關(guān)詞條一直維持著(zhù)較低的搜索水平。根據國家統計局數據，6月份，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)商品零售分別同比增長(cháng)13.9%和3.2%，相比而言，家電類(lèi)增幅仍然較小。

　　記者在北京、上海等地走訪(fǎng)了解到，目前政府普遍采取與平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券、以舊換新的方式推動(dòng)家電消費，但因為部分地區仍然存在消費券領(lǐng)取過(guò)程繁瑣、認證不便等情況。某大型家電企業(yè)工作人員表示，6月中上旬，該公司北京地區核銷(xiāo)的綠色節能消費補貼（政府端）不足200萬(wàn)元，規模相對較小。

　　一家大型電商企業(yè)相關(guān)人士透露，今年“6·18”期間，雖然銷(xiāo)售額總體看漲，但用戶(hù)流量有所下降，消費熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數據顯示，從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來(lái)看，在5月至7月的區間內，除了個(gè)別日期在個(gè)別省份搜索量有所攀升，在全國范圍內，搜索量總體仍處于低位水平。

　　不過(guò)，隨著(zhù)進(jìn)入暑期，這種情況有所改善。根據攜程旗下FlightAI市場(chǎng)洞察平臺的數據顯示：今年暑運搜索指數已追平 2019年。排名第一的成都，暑期機票預訂量同比2019年增幅超過(guò)20%。中小學(xué)暑假期間，酒店市場(chǎng)搜索熱度回暖至去年的七成。

　　攜程數據顯示，暑期攜程跨省游產(chǎn)品的銷(xiāo)售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客，報名跨省游的熱情高。

　　確保政策有效落地

　　搶抓三四線(xiàn)城市消費機遇

　　消費對我國GDP增長(cháng)的貢獻率超過(guò)六成，是經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)動(dòng)機，受訪(fǎng)的專(zhuān)家和業(yè)界人士認為，目前處于決定今年經(jīng)濟走勢的關(guān)鍵節點(diǎn)，繼續精準施策促消費仍是當務(wù)之急。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認為，穩經(jīng)濟一攬子政策措施實(shí)施以來(lái)，有的政策尚未完全落地，有的還有一定的實(shí)施空間。當前最重要的是要加大一攬子政策措施的實(shí)施力度，確保盡快落地見(jiàn)效。國家行政學(xué)院經(jīng)濟學(xué)部副主任許正中認為，在需求收縮、預期轉弱的背景下，雖然社零總額出現了一定程度的下滑，但消費市場(chǎng)長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變，為幫助恢復消費信心，應加速政策落地，建立有利的回補期，彌補和滿(mǎn)足由于過(guò)去供應鏈中斷被抑制的消費需求。

　　與此同時(shí)，三四線(xiàn)級市場(chǎng)消費擴容提質(zhì)正在迎來(lái)新機遇。拼多多數據顯示，上半年拼多多平臺三四線(xiàn)城市訂單總量同比增長(cháng)98%，是全國快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉暉說(shuō)，應加快布局三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，這些市場(chǎng)對于新的消費模式、高質(zhì)量的商品和服務(wù)有明確需求，針對縣域農村市場(chǎng)的促消費政策可進(jìn)一步強化，例如推動(dòng)家電、汽車(chē)下鄉，加快零售和服務(wù)基礎設施建設。同時(shí)，可加快實(shí)體門(mén)店和電商的融合，例如通過(guò)即時(shí)零售等方式，擴展客源、增加收入，提升數字化運營(yíng)水平。

　　此外，消費熱度正持續提升，培育新型消費熱點(diǎn)正當其時(shí)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬建議，應將短期支持與中長(cháng)期政策促進(jìn)相結合，一方面繼續擴大汽車(chē)和家具家電等大宗商品消費，促進(jìn)醫療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務(wù)消費，持續提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點(diǎn)，擴大信息消費、數字消費、綠色消費，鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟、周末消費經(jīng)濟等，同時(shí)要完善消費相關(guān)的政策法規、加強消費者權益保護。