作者：關(guān)利欣（商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員）

　　伴隨經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展步入后工業(yè)化階段，城市的消費功能愈發(fā)凸顯，消費者的服務(wù)需求不斷增加，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為滿(mǎn)足人們多樣化消費需求的重要供給。發(fā)展夜間經(jīng)濟對于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快復蘇、釋放消費市場(chǎng)潛力、提升城市魅力具有積極作用。促進(jìn)夜間經(jīng)濟健康發(fā)展，需要注重多方協(xié)同發(fā)力，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)系統。

　　夜間經(jīng)濟發(fā)展如火如荼

　　城市化進(jìn)程的推進(jìn)使得城市工作生活節奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉向消費，休閑、旅游觀(guān)光、購物、娛樂(lè )、文化、體育、餐飲等服務(wù)消費需求加速釋放，夜間經(jīng)濟由此逐步發(fā)展壯大。

　　20世紀70年代，英國倫敦為改善城市中心區夜晚空巢現象，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟，并于1995年將其正式納入城市發(fā)展戰略。夜間經(jīng)濟創(chuàng )造的GDP相當于倫敦第五大產(chǎn)業(yè)，為倫敦提供了1/8的就業(yè)崗位。據不完全統計，全球已有40多個(gè)城市發(fā)布過(guò)夜間經(jīng)濟相關(guān)促進(jìn)政策。可以說(shuō)，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為世界主要城市豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。

　　近年來(lái)，我國各大城市紛紛出臺相關(guān)政策舉措，促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展。青島、杭州、成都、南昌、南京、西安、武漢、長(cháng)沙等地先后出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，通過(guò)打造形式多樣的促消費活動(dòng)，創(chuàng )新夜間消費場(chǎng)景，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結合國際消費中心城市建設，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動(dòng)，激發(fā)城市活力。2022年，北京發(fā)布《促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》，升級夜間經(jīng)濟“3.0版”政策；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節，打響“夜津城”品牌；上海將鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟作為《上海市加快經(jīng)濟恢復和重振行動(dòng)方案》中提振消費信心的重要內容。

　　數據顯示，夜間已成為我國居民消費的“黃金時(shí)段”。大型商場(chǎng)每天18點(diǎn)到22點(diǎn)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半。21點(diǎn)到22點(diǎn)，是淘寶成交的最高峰，夜間消費占全天消費的比例超過(guò)36%；21點(diǎn)到23點(diǎn)，是抖音、快手等短視頻網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)高峰，各大視頻網(wǎng)站流量猛增；22點(diǎn)到第二天凌晨1點(diǎn)，餐飲外賣(mài)的訂單量出現明顯增長(cháng)。

　　夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費市場(chǎng)繁榮

　　夜間經(jīng)濟對于滿(mǎn)足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進(jìn)消費擴大內需具有重要意義。特別是在當前消費市場(chǎng)企穩復蘇的形勢下，夜間經(jīng)濟能夠促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復發(fā)展。

　　隨著(zhù)收入水平提升，我國居民消費升級步伐加快，文化、體育、娛樂(lè )、旅游等服務(wù)消費持續增加。2021年全國居民人均服務(wù)型支出突破1萬(wàn)元，占居民消費比重的44.2%。消費者在滿(mǎn)足生存與安全需求后更注重精神需求的滿(mǎn)足，社交、尊重、自我實(shí)現等高層次需求相應增加。夜間經(jīng)濟作為現代城市消費經(jīng)濟，不僅能夠為本地居民提供購物、聚會(huì )、休閑、體育運動(dòng)等消費場(chǎng)景，還能夠為外地游客創(chuàng )造有特色的旅游觀(guān)光、演出賽事等消費體驗，更好地滿(mǎn)足不同消費群體的多樣化需求。

　　夜間經(jīng)濟是夜晚時(shí)間和城市空間的融合，是拓展城市發(fā)展時(shí)空、提升城市魅力和影響力的重要領(lǐng)域。隨著(zhù)后工業(yè)化社會(huì )到來(lái)，工業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始向城市外部遷移，服務(wù)經(jīng)濟和消費經(jīng)濟成為城市集聚的主要動(dòng)因。夜間經(jīng)濟順應工業(yè)化和城市化發(fā)展趨勢，延長(cháng)了城市的運轉時(shí)間，拓展了城市的服務(wù)和消費功能，能夠提升城市對商品、服務(wù)和要素等集聚能力，匯聚商流、物流、資金流和信息流，從而增強城市活力、吸引力和影響力。

　　消費作為內需的重要組成部分，是國民經(jīng)濟循環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，是一切生產(chǎn)活動(dòng)的最終目的。2021年，最終消費支出對我國國內生產(chǎn)總值增長(cháng)貢獻率達到65.4%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、暢通國民經(jīng)濟循環(huán)的強勁動(dòng)力。同時(shí)，我國居民消費近60%發(fā)生在夜間，并保持17%左右的年均增長(cháng)速度。夜間經(jīng)濟不僅成為釋放消費市場(chǎng)潛力的重要抓手，也有利于促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)，實(shí)現需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，更好地落實(shí)擴大內需戰略。

　　夜間經(jīng)濟以零售、餐飲、旅游、文化、體育、娛樂(lè )等服務(wù)業(yè)為主，是服務(wù)民生、吸納就業(yè)、支撐經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。在疫情期間，聚集性、接觸性服務(wù)受到較嚴重沖擊，眾多小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)面臨經(jīng)營(yíng)困難。隨著(zhù)我國疫情防控形勢趨穩向好，夜間經(jīng)濟能夠推動(dòng)服務(wù)業(yè)加快復蘇，為市場(chǎng)主體提供更多創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)機會(huì )，帶動(dòng)服務(wù)創(chuàng )新和市場(chǎng)擴容，促進(jìn)商、旅、文、體等服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

　　多措并舉促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展

　　促進(jìn)夜間經(jīng)濟健康發(fā)展，需要企業(yè)、政府和消費者共同努力，創(chuàng )新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境、規范消費行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)系統。

　　首先，拓展多元消費場(chǎng)景。順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夏日夜間經(jīng)濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂(lè )、消暑活動(dòng)等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂(lè )、戶(hù)外運動(dòng)、旅游民宿等消費體驗。運用大數據、云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現代信息技術(shù)，創(chuàng )新夜間體驗消費項目，豐富夏日夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，滿(mǎn)足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

　　其次，打造夜間經(jīng)濟品牌。借鑒世界主要城市夜間經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，推動(dòng)會(huì )、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì )展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢，營(yíng)造更多可觸、可感的消費場(chǎng)景，差異化打造夜間經(jīng)濟城市IP。結合消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。

　　再次，完善城市管理與服務(wù)。完善城市基礎設施和配套服務(wù)，改善城市夜間交通、照明等系統，創(chuàng )新城市管理、環(huán)境衛生、社會(huì )治安、交通管理等社會(huì )管理方式，明確夜間固定及臨時(shí)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍等規則，延長(cháng)博物館、圖書(shū)館、音樂(lè )廳等現有日間設施的開(kāi)放時(shí)間，形成政府推動(dòng)、市區聯(lián)動(dòng)、部門(mén)互動(dòng)、多方參與的夜間經(jīng)濟公共服務(wù)格局。

　　最后，倡導文明消費行為。提倡簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，引導形成文明健康的消費觀(guān)念和消費行為，促進(jìn)夏日夜間經(jīng)濟持續發(fā)展。