云南昆明市斗南花市的花卉購銷(xiāo)兩旺。近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電商、冷鏈物流不斷發(fā)展完善，斗南花卉成為當地的重要產(chǎn)業(yè)。新華社記者陳欣波攝

　　全國多條產(chǎn)業(yè)帶成交額同比高速增長(cháng)、農產(chǎn)品成直播間熱門(mén)商品、綠色產(chǎn)品供給不斷豐富……在剛剛過(guò)去的“雙11”，數字經(jīng)濟在發(fā)揮促流通、促消費的商業(yè)價(jià)值之外，正從消費邁向生產(chǎn)、從餐桌走向土地，數字化與低碳化開(kāi)始孿生發(fā)展，數字經(jīng)濟的外溢效應愈發(fā)明顯。

　　黨的二十大報告提出，加快發(fā)展數字經(jīng)濟，促進(jìn)數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟深度融合。平臺經(jīng)濟是數字經(jīng)濟的重要組成部分，平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展是加快發(fā)展數字經(jīng)濟的重要內容。平臺企業(yè)應以互聯(lián)網(wǎng)平臺為紐帶，集合各方力量，讓數字經(jīng)濟不斷向實(shí)體經(jīng)濟擴散，服務(wù)各行各業(yè)的數字化進(jìn)程，以數字技術(shù)助力傳統產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，探尋創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值的新路徑。

　　供應鏈邁向數智化

　　數字經(jīng)濟正在更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，重塑產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。今年“雙11”，是天貓參與商家最多元化的一次，有29萬(wàn)個(gè)品牌、數百萬(wàn)家中小商家、主播報名參加。其中，許多中小商家進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂(lè )部”“千萬(wàn)俱樂(lè )部”，陽(yáng)江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現同比3位數增長(cháng)，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區。

　　今年快手“116購物節”期間，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)帶商家參與到大促活動(dòng)中，用戶(hù)的消費熱情直接反映到平臺高速增長(cháng)的成交額上。這距離快手電商宣布大搞產(chǎn)業(yè)帶、快品牌，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家及依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌不到1年時(shí)間。如今，江蘇南通、常熟等地的產(chǎn)業(yè)帶都實(shí)現了長(cháng)效發(fā)展。

　　高增長(cháng)背后的秘訣是數字化轉型。數字化工具的豐富便捷讓數字化門(mén)檻不再高不可攀，越來(lái)越多的中小微企業(yè)借力平臺企業(yè)加速了數字化進(jìn)程。在服裝行業(yè)，以往庫存浪費占全年銷(xiāo)售量的20%到30%，臨時(shí)的小單、急單又沒(méi)有工廠(chǎng)愿意做。阿里巴巴犀牛智造打通供需兩端，解決行業(yè)痛點(diǎn)。在需求端，利用人工智能技術(shù)3D試穿打樣，讓“按需生產(chǎn)”規模化實(shí)施。在供給端，智能調度讓生產(chǎn)線(xiàn)具備極度柔性制造能力，可縮短75%的交貨時(shí)間、減少30%的庫存。

　　在新冠肺炎疫情和市場(chǎng)需求變化等因素影響下，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶不少商家企業(yè)面臨生存壓力。2022年快手電商新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰略，承諾扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家及依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。南通家紡企業(yè)不僅借助電商平臺撬動(dòng)了線(xiàn)上消費者的需求，還通過(guò)快手的“快品牌”戰略實(shí)現了品牌化產(chǎn)業(yè)升級。

　　京東自有品牌居家產(chǎn)品部負責人李曉飛表示，京東京造通過(guò)數據深度分析、共享，與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)建立連接，幫助他們在國內市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，不僅帶來(lái)額外的訂單，也勾勒出了第二條增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　在中國發(fā)展研究基金會(huì )副理事長(cháng)劉世錦看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟數字化轉型的重點(diǎn)要由消費轉到生產(chǎn)，重視發(fā)展數字化智能化供應鏈，拓展更多數實(shí)結合的應用場(chǎng)景。“在實(shí)體經(jīng)濟數字化進(jìn)程中，數智化供應鏈帶動(dòng)了整個(gè)鏈條不同部分的整合和一體化，降低協(xié)同成本，提升響應速度，為擴大內需與深化供給側結構性改革、增強國內大循環(huán)內生動(dòng)力和可靠性提供重要支撐。”

　　更多農產(chǎn)品走到前臺

　　“這個(gè)‘雙11’，我們希望讓農貨從后排到前排，多當3分鐘主角，讓老鄉腰包更鼓一點(diǎn)。”不久前，在江西上饒廣豐區菜鳥(niǎo)智能產(chǎn)地倉，一場(chǎng)“土里土氣”的發(fā)布會(huì )正在舉行。會(huì )上，天貓“雙11”面向所有淘寶主播發(fā)出“農貨多一件”倡議，希望“雙11”期間每一個(gè)直播間都能多帶一件農貨，讓更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品被消費者看到。

　　浙江大學(xué)中國農村發(fā)展研究院教授徐旭初表示，隨著(zhù)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數字化水平不斷提高，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品被培育出來(lái)了，但大多數“養在深閨人未識”。“農貨多一件”給了農產(chǎn)品當“雙11”主角的機會(huì )，有利于優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品提升品牌和知名度。

　　平臺企業(yè)對農產(chǎn)品的重視，使得更多的農產(chǎn)品從后排走到前排。數據顯示，作為快手一直以來(lái)的優(yōu)勢行業(yè)，農產(chǎn)品行業(yè)保持了強勢增長(cháng)。今年大促期間，農產(chǎn)品類(lèi)目平臺交易額同比增長(cháng)超143%，水果類(lèi)目增長(cháng)矚目，同比增長(cháng)近200%。在京東，成交額超10萬(wàn)元的農產(chǎn)品近1萬(wàn)種。

　　銷(xiāo)售額高速增長(cháng)的背后，數實(shí)融合從餐桌到土地的趨勢很明顯。過(guò)去，數字化進(jìn)程主要在餐桌——消費端，但目前數字化已經(jīng)沿著(zhù)銷(xiāo)供產(chǎn)研溯流而上，直抵原產(chǎn)地以及育種領(lǐng)域。今年，我國荔枝主產(chǎn)區遭遇生產(chǎn)小年。在廣西靈山，當地政府攜手阿里巴巴數字鄉村共建菜鳥(niǎo)智能產(chǎn)地倉，通過(guò)數字化分選，平均收購價(jià)較以往提高了25%，靈山農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力得到顯著(zhù)提升，鄉親們“減產(chǎn)減收”問(wèn)題得到有效緩解。

　　為幫助更多農產(chǎn)品從原產(chǎn)地銷(xiāo)往全國，今年，快手電商也拓展了更多的農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。以普洱茶為例，今年快手電商設立了快手云南茶產(chǎn)業(yè)直播基地，定期組織開(kāi)展多種形式的線(xiàn)上、線(xiàn)下交流會(huì )，推出官方培訓課程，提供千萬(wàn)流量扶持茶企商家，打造快手茶葉及周邊產(chǎn)品供應鏈基地，賦能云南茶葉產(chǎn)業(yè)帶，為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的環(huán)境。

　　在以助農直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)推動(dòng)下，我國正涌現出一批特色的“農產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農產(chǎn)品流通、帶動(dòng)農民致富，也豐富了城市農產(chǎn)品供給，讓物美價(jià)廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時(shí)，“短視頻+直播”平臺也正在加速從提升消費力向提升農業(yè)生產(chǎn)力延伸，通過(guò)數字賦能農業(yè)、農村和農民，推動(dòng)農村高質(zhì)量發(fā)展。

　　快手農資負責人劉紅超透露，快手農資將搭建農業(yè)服務(wù)型平臺，線(xiàn)上主播和線(xiàn)下農資服務(wù)站逐漸一體化，這將成為快手農資探索的主要路徑。據悉，快手三農將在今年投入大量資金培養線(xiàn)上短視頻和直播的農技人，同時(shí)通過(guò)推出金融解決方案，解決農戶(hù)的資金需求難題。

　　引領(lǐng)綠色低碳發(fā)展

　　綠色是近兩年“雙11”的一抹新亮色。去年10月27日，天貓“雙11”正式上線(xiàn)綠色會(huì )場(chǎng)。這是天貓“雙11”舉辦13年以來(lái)，首個(gè)以“綠色、低碳”為主題的購物會(huì )場(chǎng)。今年“雙11”，這份綠意不斷變濃。

　　在供給端，平臺和商家正在通過(guò)提供更多低碳供給，引領(lǐng)綠色低碳的生活方式。今年“雙11”，阿里巴巴提前購買(mǎi)儲備了3200萬(wàn)千瓦時(shí)綠電，日均使用綠電同比增加30%。菜鳥(niǎo)在全國13萬(wàn)家菜鳥(niǎo)驛站實(shí)行“快遞包裝換雞蛋”，取快遞時(shí)留下舊快遞包裝，就可兌換雞蛋等禮物，預計將回收600萬(wàn)個(gè)包裝，用于就地循環(huán)寄件；無(wú)法二次使用的，則打成紙漿再造成筆記本。

　　在消費者側，快手平臺用戶(hù)對綠色家電的需求逐年遞增。在快手“116購物節”期間，節能空調的平臺成交額同比增長(cháng)超過(guò)10倍，節能洗衣機平臺成交額同比增長(cháng)也超過(guò)了100%。天貓上超過(guò)1633萬(wàn)人購買(mǎi)了綠色商品，替換裝的購買(mǎi)量同比增加34%。這些綠意，將在“雙11”結束之后持續傳遞下去。

　　專(zhuān)家表示，平臺企業(yè)一頭連著(zhù)生產(chǎn)銷(xiāo)售廠(chǎng)商，一頭連著(zhù)廣大消費者，具備推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈低碳發(fā)展以及全民低碳消費的天然優(yōu)勢，平臺企業(yè)理應引導商家低碳生產(chǎn)、節能減排，并將節能意識傳遞給消費者，倡導綠色低碳生活方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)自身的脫碳發(fā)展同樣是我國實(shí)現碳中和的重要一環(huán)。在阿里巴巴集團首席技術(shù)官程立看來(lái)，“雙11”不僅是盛大的消費場(chǎng)，更是巨大的減碳試驗場(chǎng)。今年8月份，騰訊、阿里巴巴、快手、京東等10家企業(yè)聯(lián)合宣布，共同組成碳中和專(zhuān)業(yè)委員會(huì )及開(kāi)放技術(shù)聯(lián)盟。碳中和專(zhuān)委會(huì )成員企業(yè)以開(kāi)放共享為核心理念，公開(kāi)節能減碳相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)，并向成員單位開(kāi)放。

　　目前，快手開(kāi)放的8項專(zhuān)利相關(guān)技術(shù)已應用在數據中心、云計算、電氣、短視頻、終端控制等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，助力行業(yè)節能增效。“快手非常關(guān)注綠色運營(yíng)，去年辦公園區空調的能耗下降超過(guò)50%。在算力部分，計劃到2030年實(shí)現自建數據中心100%綠電清潔能源的使用。”快手投資拓展總監及電力交易與碳中和負責人楊星說(shuō)。（王軼辰）