世界杯開(kāi)賽后，“看球房”預訂火爆，啤酒、炸雞、火鍋類(lèi)產(chǎn)品等銷(xiāo)售大增——

　　“看球熱”拉動(dòng)多領(lǐng)域消費升溫

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　　隨著(zhù)卡塔爾世界杯的開(kāi)幕，國內的球迷們也都進(jìn)入了世界杯時(shí)間，四年一度的“世界杯經(jīng)濟”隨之而來(lái)。在此背景下，不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動(dòng)，訂酒店、購物有很多實(shí)惠，拉動(dòng)多領(lǐng)域消費升溫。由于很多比賽在晚上舉行，這使得“看球房”預訂火爆。與此同時(shí)，啤酒、炸雞、火鍋類(lèi)產(chǎn)品等銷(xiāo)售大增。

　　“父母現在年紀比較大，而孩子又比較小，在家夜里看球大吼大叫不合適。”近日，杭州市民沈旺對記者表示，現在酒店的看球房設置得非常有氛圍，自己無(wú)論怎樣“嗨”也不會(huì )影響家人。

　　北京時(shí)間11月21日零時(shí)，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰正式打響。由于時(shí)差因素，本屆世界杯比賽多處于國內深夜，不少球迷選擇在酒店觀(guān)賽。沈旺為不影響家人，選擇在酒店訂了一間“看球房”觀(guān)賽。

　　“看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等，其具有的“世界杯元素”受到越來(lái)越多的球迷追捧。除了“看球房”之外，一些美食、啤酒等也銷(xiāo)量大增，看球熱拉動(dòng)多領(lǐng)域消費升溫。

　　促銷(xiāo)優(yōu)惠為消費復蘇加把勁

　　世界杯期間，不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動(dòng)，訂酒店、購物有很多優(yōu)惠。為滿(mǎn)足球迷的觀(guān)賽需求，同程旅行在世界杯開(kāi)賽前上線(xiàn)了看球房專(zhuān)題活動(dòng)，集合國內300多個(gè)城市的優(yōu)質(zhì)影音房資源，預訂影音房可享60元專(zhuān)屬紅包。

　　美團相關(guān)負責人表示，在世界杯消費旺季，多家銀行攜手美團支付讓利，意在借力“看球熱”為消費復蘇加把勁。

　　中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯(lián)合美團推出促消費活動(dòng)，通過(guò)支付讓利，讓球迷看球消費更省錢(qián)，助燃“世界杯經(jīng)濟”。這一系列促消費活動(dòng)聚焦“衣食住行”，讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費”。

　　以中國銀行聯(lián)合美團推出的紅包雨活動(dòng)為例，本周起，首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶(hù)，活動(dòng)期間每周三和周六都可領(lǐng)到5元至10元不等的無(wú)門(mén)檻現金支付券，并有機會(huì )領(lǐng)到滿(mǎn)100元減66元的支付滿(mǎn)減券，可在訂外賣(mài)、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場(chǎng)景中使用。

　　業(yè)內人士認為，節慶和熱門(mén)賽事是消費復蘇的重要機遇，餐飲外賣(mài)、日用零售等場(chǎng)景貼近百姓日常生活，是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場(chǎng)景的零售平臺聯(lián)手不斷支付讓利，是商業(yè)銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢，勢必會(huì )拉動(dòng)多領(lǐng)域消費升溫。

　　“看球房”預訂火爆

　　攜程日前發(fā)布的數據顯示，世界杯開(kāi)幕當天，國內酒店整體預訂量環(huán)比增長(cháng)四成左右，其中以男性用戶(hù)為主。在預訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀(guān)賽的主要消費人群，占比近三分之二。同程旅行數據顯示，11月20日當晚，全國“看球房”預訂量環(huán)比上漲超過(guò)30倍。

　　同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開(kāi)房看球，大多是和朋友們聚會(huì )，尋求更好的觀(guān)賽氛圍。而很多中年人選擇開(kāi)房看球，是為了避免夜間影響家人休息——其中，武漢成了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。

　　記者了解到，為滿(mǎn)足球迷的觀(guān)賽需求，一些網(wǎng)絡(luò )平臺在世界杯開(kāi)賽前上線(xiàn)了“看球房”專(zhuān)題活動(dòng)。這些酒店為用戶(hù)提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜，并將影音房升級為看球房，設計看球專(zhuān)屬布置，讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。

　　除了酒店外，上海、杭州、重慶等城市的民宿以及露營(yíng)地也成為球迷觀(guān)賽的好去處。據報道，上海金山廊下露營(yíng)地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動(dòng)，給來(lái)到露營(yíng)地的廣大球迷獨特的體驗。一些民宿也被改造得世界杯氛圍滿(mǎn)滿(mǎn)，為球迷提供更多的世界杯場(chǎng)景和消遣活動(dòng)。

　　在上海選擇了一處露營(yíng)地的球迷韓健告訴記者，世界杯主題的露營(yíng)營(yíng)地不僅可以吃燒烤，還有篝火晚會(huì )。“我挑選的營(yíng)地每晚價(jià)格只有160多元，和“追梅西”的朋友聚在一起，性?xún)r(jià)比還是可以的。”

　　“看球消費”需求旺盛

　　除了住宿火熱外，記者從一些網(wǎng)購平臺及超市獲悉，卡塔爾世界杯拉動(dòng)著(zhù)飲食“夜經(jīng)濟”升溫。一周以來(lái)，不少網(wǎng)購平臺的零食水果、酒水飲料線(xiàn)上訂單激增。

　　餓了么平臺數據顯示，開(kāi)賽前3天，夜宵時(shí)間段酒水外賣(mài)訂單已環(huán)比增長(cháng)30%，水果、零食等增幅也超過(guò)20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長(cháng)近四成。美團數據則顯示，世界杯開(kāi)賽前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷(xiāo)量增幅顯著(zhù)。

　　與以往不同，本屆世界杯開(kāi)幕時(shí)北京已完全入冬，冬天也是火鍋的旺季。相較于傳統的中餐或零食類(lèi)產(chǎn)品，火鍋可隨時(shí)加熱，方便快捷，適合邊看球賽邊享用。周末以來(lái)，叮咚買(mǎi)菜火鍋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量超過(guò)40%。

　　居住在北京市朝陽(yáng)區的宋先生告訴記者，他和妻子現在都是居家辦公，孩子也是線(xiàn)上上課。世界杯來(lái)了，他訂購了一些火鍋套餐。“在家涮著(zhù)火鍋看球賽感覺(jué)很好。以前是和朋友，現在是和家人，仍然找到了以前那種熱鬧感覺(jué)。”

　　“在北京，宅家看球成為主流，我們適時(shí)推出了多重宅家看球的美食解決方案。消費數據顯示，空氣炸鍋美食、火鍋成消費新寵。‘左手炸雞右手熱紅酒’成消費新趨勢，夜間銷(xiāo)量增長(cháng)30%。”叮咚買(mǎi)菜相關(guān)負責人說(shuō)。

　　記者注意到，在叮咚買(mǎi)菜APP首頁(yè)“叮咚熱搜”上，“世界杯預備備，炸物已就位”頁(yè)面已榮登熱搜榜第二位，空氣炸鍋脆皮雞、酥炸平菇、韓式炸雞、奧爾良烤翅等產(chǎn)品備受熱捧。