國家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》提出，到2025年，我國戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長(cháng)，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

　　加強戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施建設、優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給、落實(shí)各類(lèi)稅費優(yōu)惠政策……多項利好之下，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級迎來(lái)重要契機。各方加快布局，打造產(chǎn)業(yè)新模式，培育新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　政策利好釋放

　　近日，河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開(kāi)帷幕。據不完全統計，國內有近30家雪場(chǎng)在11月中旬至12月間密集開(kāi)板。

　　近年來(lái)，登山、徒步、馬拉松、自行車(chē)、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶(hù)外運動(dòng)項目蓬勃發(fā)展。滑雪場(chǎng)、山地戶(hù)外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、汽車(chē)自駕運動(dòng)營(yíng)地、公共船艇碼頭、攀巖場(chǎng)地以及公園、綠道、健身步道等戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)地大幅增長(cháng)。

　　《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》提出，優(yōu)化戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，完善戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，優(yōu)化戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構，豐富戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品供給，釋放戶(hù)外運動(dòng)消費潛力，強化戶(hù)外運動(dòng)服務(wù)支持。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，這一規劃的出臺將極大地促進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“作為戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)首份頂層設計政策文件，這一規劃圍繞戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革的主線(xiàn)，明確了戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點(diǎn)領(lǐng)域，有利于破除制約戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展的障礙，進(jìn)一步釋放戶(hù)外運動(dòng)消費潛力，對于戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展起到積極的引領(lǐng)推動(dòng)作用。”無(wú)錫數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)吳琦說(shuō)。

　　廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺認為，這一規劃進(jìn)一步明確了戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資結構，吸引多元化社會(huì )主體參與戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資，尤其是重點(diǎn)項目和場(chǎng)地設施建設投資，將增加戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品和高水平服務(wù)供給。完善消費政策、創(chuàng )新消費場(chǎng)景等舉措，將引導激發(fā)戶(hù)外運動(dòng)消費市場(chǎng)活力。完善戶(hù)外運動(dòng)人才培養體系，有利于推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與人才培養供給有效銜接。

　　各方加快布局

　　2022年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )體育服務(wù)專(zhuān)題展區，2萬(wàn)多平方米展區，353家企業(yè)機構線(xiàn)上線(xiàn)下參展，展會(huì )期間簽約總金額127.17億元。剛剛過(guò)去的2022年“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)中，千余個(gè)品牌旗下的戶(hù)外品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量全面上升。

　　戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》提出，推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車(chē)自駕、航空運動(dòng)等項目串聯(lián)景區景點(diǎn)、度假區。優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給，在城市郊野、農村地區等建設更多露營(yíng)基地。

　　文化和旅游部等多部門(mén)日前印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》也提出，與戶(hù)外運動(dòng)、自然教育、休閑康養等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。鼓勵支持旅居車(chē)、帳篷、服裝、戶(hù)外運動(dòng)、生活裝備器材等國內露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系。

　　不少企業(yè)正在加速布局相關(guān)業(yè)態(tài)。

　　“消費者對于城市及周邊游的需求不斷轉型升級，對于戶(hù)外休閑游、戶(hù)外運動(dòng)的需求快速增長(cháng)，戶(hù)外運動(dòng)和旅游深度融合趨勢明顯。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，途牛在本地游及周邊游產(chǎn)品基礎上，加快布局“戶(hù)外+旅游”。“在華東地區，我們整合了皮劃艇、徒步、卡丁車(chē)等輕戶(hù)外運動(dòng)項目，推出多款適合親子家庭的戶(hù)外短途游及適合企業(yè)團建的戶(hù)外定制游產(chǎn)品。此外，開(kāi)辟了西南、華東等多條輕戶(hù)外線(xiàn)路”。

　　今年以來(lái)，露營(yíng)業(yè)態(tài)成為戶(hù)外休閑旅游市場(chǎng)“頂流”，并在供需兩端表現出強勁的增長(cháng)勢頭。目前，攜程平臺的露營(yíng)產(chǎn)品已累計覆蓋國內152個(gè)城市。攜程也在加快推出多元化產(chǎn)品組合的“露營(yíng)+”模式，包括“露營(yíng)+玩樂(lè )”、“露營(yíng)+親子”、“露營(yíng)+景區”、“露營(yíng)+溫泉”、“露營(yíng)+團建”等。

　　攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，以市郊游、周邊游場(chǎng)景為核心，露營(yíng)產(chǎn)品覆蓋面將進(jìn)一步拓寬，露營(yíng)基地建設及相關(guān)配套的完善，將促進(jìn)露營(yíng)旅游向“精致露營(yíng)”發(fā)展；以露營(yíng)產(chǎn)品為核心，構建“露營(yíng)+”戶(hù)外休閑旅游產(chǎn)品體系，露營(yíng)旅游將向“體驗為王”發(fā)展；以用戶(hù)需求為核心，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)迭代升級，露營(yíng)朝著(zhù)“品質(zhì)化、規范化、產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展。

　　冰雪運動(dòng)方面，三夫戶(hù)外表示，將開(kāi)設更多的滑雪場(chǎng)店，加大冰雪運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品設計生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類(lèi)品牌產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)空間可期

　　在業(yè)內看來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)潛力可觀(guān)。

　　“戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，輻射面寬，既包括運動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)館、運動(dòng)器材裝備等硬件，也提供咨詢(xún)、康養、觀(guān)光、社交等服務(wù)，‘戶(hù)外+’新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現，消費產(chǎn)品多樣化，市場(chǎng)前景廣闊。”吳琦說(shuō)。

　　孫傳旺認為，場(chǎng)地建設方面，戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)館建設、場(chǎng)地維護以及保障性基礎設施等投資需求將進(jìn)一步擴大，帶動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品供給方面，隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)熱度攀升，戶(hù)外運動(dòng)裝備器材的市場(chǎng)潛力將加速釋放。運動(dòng)服務(wù)方面，戶(hù)外運動(dòng)賽事體驗、教育培訓等服務(wù)創(chuàng )新和戶(hù)外會(huì )展、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)等新模式新業(yè)態(tài)將不斷涌現，帶動(dòng)戶(hù)外服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　孫傳旺還表示，各地在發(fā)掘戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)潛力之際，需要立足自身資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢，因地制宜、深度開(kāi)發(fā)特色項目，避免戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施的盲目投資和重復建設。

　　吳琦也認為，應立足本地特色和客戶(hù)需求，加快推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，提升服務(wù)質(zhì)量和水平；增加本地化、個(gè)性化、品質(zhì)化戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，覆蓋多元化、個(gè)性化、定制化需求；借助數字化技術(shù)，積極發(fā)展“戶(hù)外+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展；加大戶(hù)外運動(dòng)基礎設施建設力度，加快公共交通、旅游、餐飲、休閑娛樂(lè )、康養等消費便利化建設。此外，建立健全產(chǎn)業(yè)政策體系和標準體系，規范行業(yè)發(fā)展秩序和營(yíng)商環(huán)境，加強安全防護和救援體系建設。