隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )文化的發(fā)展，新時(shí)代IP內容也隨之擴展創(chuàng )新，不僅涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲、潮玩，甚至一個(gè)符號、一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱梗都能成為當下的熱門(mén)IP。

　　熱衷社交的圈層達人、孤芳自賞的收藏家……Z世代對IP文化表現出了不同喜好。

　　是伙伴是愛(ài)好是寄托

　　Z世代與IP共同成長(cháng)

　　IP，可以理解為所有成名文創(chuàng )作品的統稱(chēng)，包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進(jìn)行分發(fā)和衍生創(chuàng )作的內容，就是一個(gè)IP。

　　Z世代經(jīng)歷了從電視動(dòng)畫(huà)到互聯(lián)網(wǎng)興起，從論壇、貼吧的風(fēng)靡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，可以說(shuō)是與IP共同成長(cháng)的一代。調查顯示，IP在Z世代心中是寄托童年回憶、長(cháng)期陪伴的伙伴，作為興趣愛(ài)好是忙碌生活中的精神寄托，同時(shí)還有消磨時(shí)光、尋找同好、了解其他文化等豐富的功能。

　　當然，喜愛(ài)的起點(diǎn)不同，陪伴的方式不同，使得IP愛(ài)好者分為了不同群體。藝恩發(fā)布的《2022Z世代IP興趣報告》結合調研挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛(ài)好者畫(huà)像。

　　其中，“熱衷社交的圈層達人”樂(lè )于參與IP活動(dòng)、熱衷IP帶來(lái)的社交體驗。例如國產(chǎn)游戲《原神》擁有眾多玩家，四成受訪(fǎng)者認為與同好分享游戲心得可以得到認同感與歸屬感在線(xiàn)上、線(xiàn)下結交好友，由游戲延伸到其他興趣話(huà)題是很棒的社交體驗。

　　“孤芳自賞的收藏家”對IP有著(zhù)深入的了解及熱愛(ài)，滿(mǎn)足自我情感。以經(jīng)典動(dòng)漫《航海王》為例，長(cháng)周期的更新伴隨了一代人的成長(cháng)，成為不少粉絲的精神食糧，粉絲對IP人物的情感寄托往往會(huì )映射自我追求。

　　此外，“展示自我的個(gè)性派”認為IP是展示自我的標簽，符合自身價(jià)值觀(guān)。還有一類(lèi)“忙于生活的打工人”則將IP當作了寂寞時(shí)陪伴自己的重要伙伴。比如綜藝節目《明星大偵探》形式新穎有開(kāi)創(chuàng )性，鼓勵表達勇敢的人生態(tài)度，因為粉絲眾多已推出了劇本殺解密書(shū)、潮玩等相關(guān)周邊。

　　內容拓展創(chuàng )新

　　萬(wàn)物皆可為“IP”

　　調查顯示，Z世代IP愛(ài)好者以19至22歲，23至25歲的Z世代為主；單身人群占多數；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學(xué)生。具體來(lái)看，朝氣蓬勃的學(xué)生黨以高校學(xué)生為主，他們的審美和愛(ài)好正在逐步成型，在學(xué)校的多元氛圍中找到了自己的興趣圈層；而初入社會(huì )的職場(chǎng)新人還保留著(zhù)大量學(xué)生世代的愛(ài)好與羈絆，在忙碌的工作中尋找著(zhù)自己的興趣所在。

　　新時(shí)代IP內容也開(kāi)始不斷拓展創(chuàng )新。隨著(zhù)商業(yè)模式和知識產(chǎn)權的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善趨于成熟；IP范圍也從知名作品(動(dòng)漫、電影、文學(xué)等)逐步發(fā)展為多元化的形式，如今的互聯(lián)網(wǎng)IP可以是一個(gè)作品，一個(gè)梗，甚至是一個(gè)表情包、一個(gè)現象。即萬(wàn)物皆可為IP！

　　例如故宮作為宮廷和傳統文化的代表衍生出了許多優(yōu)秀的綜藝、紀錄片作品；前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò )熱梗“背景太假”引發(fā)全民P圖熱潮，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)IP。

　　調查顯示，60.1%的Z世代人群對IP的喜愛(ài)源于人、事、物的設計出眾這點(diǎn)最為重視，說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內容是IP生長(cháng)的原動(dòng)力；參與調研的Z世代有61%表示購買(mǎi)過(guò)IP衍生品，也體現了IP仍舊具有高度的商業(yè)價(jià)值。例如，某手機品牌與國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)合作，邀請多名UP主參與創(chuàng )作，翻拍動(dòng)畫(huà)中的打戲高燃片段，創(chuàng )新角度突出產(chǎn)品設計特色；某餅干品牌與國風(fēng)動(dòng)漫聯(lián)手制作“治愈風(fēng)”的動(dòng)漫劇集，向觀(guān)眾傳遞美味零食的解壓功能；汽車(chē)品牌則將車(chē)型融入熱播國漫的追逐戰中，展示了中國版的速度與激情，成功進(jìn)入青年人視線(xiàn)。

　　此外，網(wǎng)絡(luò )社交平臺、視頻平臺是年輕人與社會(huì )溝通的重要渠道，平臺不但承接著(zhù)傳統的傳播價(jià)值，也提供了連接IP作品、愛(ài)好者的橋梁作用。

　　Z世代興趣IP集中五類(lèi)

　　從喜愛(ài)中挖掘優(yōu)質(zhì)內容

　　Z世代喜愛(ài)的5個(gè)IP賽道，按照歡迎度排序分別為：國漫動(dòng)漫類(lèi)IP、綜藝節目、IP衍生品(潮玩、周邊等)、虛擬偶像和虛擬UP主、紀錄片。

　　如今的IP偏好也早已隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)文化呈現出多樣化的風(fēng)采。如國創(chuàng )作品《斗羅大陸》《靈籠》，在Z世代中都引起了不小的討論聲量，在破圈發(fā)聲的同時(shí)，也在展示多元化IP的魅力；Z世代們表示：“劇中的友情、親情還是堅持努力的精神都帶來(lái)了特別多的感動(dòng)。”“國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，終于回到了對現實(shí)人生的關(guān)切，展現了真實(shí)的生活，給人真切的感染力。”

　　紀錄片《航拍中國》《守護解放西》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》也在航拍紀錄片、警務(wù)紀實(shí)以及寶藏紀錄片領(lǐng)域內俘獲了眾多年輕觀(guān)眾的心。其中，《航拍中國》展現了既熟悉又充滿(mǎn)新鮮感的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國；《守護解放西》融合了新聞、藝術(shù)、采訪(fǎng)、微動(dòng)漫，極大地豐富了紀實(shí)類(lèi)作品的表現形式；《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》讓文物用通俗易懂的語(yǔ)言與觀(guān)眾平等對話(huà)，“訴說(shuō)”發(fā)生在自己身上的傳奇。高播放量體現了作品熱度，使得這些IP具備了更高的傳播價(jià)值。

　　虛擬偶像IP也逐漸在Z世代中風(fēng)靡起來(lái)，除初音未來(lái)、洛天依等大IP，虛擬偶像“絆愛(ài)”以“超人工智能”形象躍入大眾視野，B站粉絲數約180萬(wàn)，被網(wǎng)友評為：“看似是人工智能，其實(shí)是‘愚蠢的人工智障’，是前所未有的超科幻萌點(diǎn)。”

　　文/本報記者 陳斯