今年10月，在黨的二十大新聞中心舉行的第三場(chǎng)集體采訪(fǎng)活動(dòng)中，山東代表團新聞發(fā)言人，山東省委常委、宣傳部部長(cháng)白玉剛表示，建設沉浸式沿黃文化體驗旅游廊道，讓“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”成為“好客山東好品山東”亮麗名片。“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”這一富有想象力的場(chǎng)景表述，形象地展現了山東獨特的沿黃達海優(yōu)勢，引起了公眾的廣泛關(guān)注。

　　今年6月以來(lái)，山東省旅游推廣中心持續開(kāi)展“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)。活動(dòng)以創(chuàng )新的視角、豐富的內容全方位宣傳展示了山東的沿黃沿海文旅資源，讓“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”迅速出圈，成為“好客山東”新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。

　　迅速出圈

　　“聽(tīng)黃河故事，講黃河文化”“這個(gè)夏天，我要和我的朋友們去海邊看看”“山東這么美，我也想去看看”……直播過(guò)程中，來(lái)自全國各地的網(wǎng)友紛紛在直播間留言。作為“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”新媒體推廣的系列活動(dòng)之一，“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”主題直播活動(dòng)通過(guò)山東省文化和旅游廳官方賬號在抖音、快手、今日頭條、微博等12個(gè)平臺聯(lián)動(dòng)直播，14場(chǎng)直播活動(dòng)吸引了60余位文旅大V參與話(huà)題互動(dòng)，多位金牌導游參與講解，并與直播間網(wǎng)友互動(dòng)，活動(dòng)總曝光量達1.5億次。

　　全國特級導游孫樹(shù)偉參與了直播活動(dòng)，他對直播采用的“房車(chē)移動(dòng)直播+無(wú)人機拍攝+主持人講解”的創(chuàng )新形式印象深刻。“沉浸式直播活動(dòng)帶領(lǐng)網(wǎng)友們感受黃河自西向東奔入大海的過(guò)程，看黃河一路卷攜著(zhù)牡丹的香氣，懷抱著(zhù)水滸好漢的豪情，環(huán)繞五岳的巍峨，路遇水城的風(fēng)雅，最后一起見(jiàn)證黃藍交匯的奇景。”孫樹(shù)偉說(shuō)。

　　同時(shí)，活動(dòng)還組織百萬(wàn)級粉絲網(wǎng)絡(luò )達人、攝影大咖采風(fēng)團走進(jìn)沿黃和沿海城市，推出“驚艷度MAX！沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”H5專(zhuān)題頁(yè)，收集了100個(gè)“黃河與海”的回憶故事，打造了“沿黃遇海回憶錄”……活動(dòng)期間的聯(lián)動(dòng)宣傳，還引來(lái)了其他沿黃省份文化和旅游部門(mén)的參與。各種新穎有趣的線(xiàn)上宣傳方式，吸引網(wǎng)友紛紛“種草”。據統計，“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”話(huà)題在微博平臺閱讀量迅速破億。

　　在線(xiàn)上深入挖掘黃河文化與海洋文化的同時(shí)，山東手造及文創(chuàng )特色展、黃河與海洋主題攝影圖片展等線(xiàn)下活動(dòng)也陸續開(kāi)展。山東省旅游推廣中心通過(guò)線(xiàn)上新媒體觸達與線(xiàn)下實(shí)地探訪(fǎng)相結合的形式，對山東沿黃和沿海城市的傳統文化、非遺、自然風(fēng)光等資源進(jìn)行系統梳理與集中推介。

　　拉動(dòng)消費

　　流光溢彩的燈火、翩若驚鴻的仕女、琳瑯滿(mǎn)目的美食……今年國慶假期，“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)走進(jìn)黃河沿岸的泰安市東平縣的大宋不夜城。“大宋不夜城今年國慶假期試運營(yíng)，入園人數達11.58萬(wàn)人次，綜合收入達104.63萬(wàn)元，兩次登上短視頻平臺山東同城榜第二名。”東平湖文化旅游發(fā)展集團董事長(cháng)謝興慶介紹。

　　黃河在山東流經(jīng)9市25縣，綿延628公里入海，滋養了濰坊、煙臺、青島、威海和日照等沿海城市。“‘沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海’活動(dòng)串聯(lián)起山東省14個(gè)地市，游客通過(guò)此次活動(dòng)可以深度體驗山東優(yōu)質(zhì)的文旅資源。”孫樹(shù)偉說(shuō)。

　　為將沿黃、沿海城市的新業(yè)態(tài)、新資源進(jìn)行有效串聯(lián)，山東省旅游推廣中心推出省內10條黃河、海洋精品旅游線(xiàn)路，這些線(xiàn)路以“活力出行記”“潮玩夜游錄”“古都新節拍”“山海行攝集”為主題，涵蓋自駕、騎行、露營(yíng)、夜游等多種業(yè)態(tài)，并在各大OTA平臺的黃河、海洋文化旅游產(chǎn)品專(zhuān)區上線(xiàn)，為到魯游客提供了更多選擇。線(xiàn)路一經(jīng)推出，便迅速受到市場(chǎng)青睞。據統計，截至目前，通過(guò)攜程、同程平臺整合上線(xiàn)的20余萬(wàn)件沿黃、沿海文旅產(chǎn)品直接銷(xiāo)售額達239億元，有效帶動(dòng)了省內文旅消費提升。

　　山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)多角度、多形式展現了山東的黃河文化及海洋文旅資源，有效釋放了文旅消費潛力，提振了市場(chǎng)信心。

　　塑造品牌

　　今年暑期，“潮拍千里山海”“威海網(wǎng)紅打卡地”“看海上日出”等威海旅游關(guān)鍵詞頻頻登上社交平臺熱門(mén)話(huà)題榜，千里山海自駕路、貓頭山觀(guān)景平臺、火炬八街、一戰華工紀念館等吸引了眾多市民游客“打卡”。

　　近幾年，山東各地在文化和旅游產(chǎn)品打造上不斷推陳出新，在業(yè)態(tài)豐富上不斷推動(dòng)融合，但由于山東傳統文化、人文景觀(guān)、自然風(fēng)光等資源眾多，各地仍需進(jìn)一步深入思考，如何在新媒體宣傳上體現特色？如何聚集新媒體營(yíng)銷(xiāo)合力？

　　山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，舉辦“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)，旨在深度打造潛力較大的新興網(wǎng)紅打卡地，挖掘其文化內涵與核心特質(zhì)，借助多種形式的新媒體平臺，培育具有全國影響力的地標式網(wǎng)紅打卡地，通過(guò)進(jìn)一步整合新業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅元素和文化地標，在拉動(dòng)周邊優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅打卡地共同發(fā)展的同時(shí)，以“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”為品牌引領(lǐng)，聚集全省力量，打造全省品牌，在新媒體創(chuàng )新推廣上進(jìn)一步叫響“好客山東”品牌。

　　下一步，山東省旅游推廣中心將持續借力“好客山東”營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺及“好客山東”其他新媒體矩陣平臺，繼續擦亮“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)海”名片。(李強)