【文旅快評】

　　作者：蔣莉莉（貴州省社會(huì )科學(xué)院國家治理現代化地方實(shí)踐高端智庫研究員）

　　“復蘇”“回暖”“向好”“開(kāi)門(mén)紅”，隨著(zhù)一系列優(yōu)化疫情防控政策接續發(fā)布和落地見(jiàn)效，這個(gè)春節假期，人們懷揣積蓄已久的旅游熱情紛紛走出家門(mén)，擁抱壯美河山、奔赴詩(shī)與遠方。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，今年春節假期，全國國內旅游出游人次同比增長(cháng)23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；國內旅游收入同比增長(cháng)30%，恢復至2019年同期的73.1%。去南方海島避寒，去北方享受滑雪、看民俗表演、體驗非遺項目、登山祈福、游城逛寨……這個(gè)熱鬧的假期，讓人們對今后的旅游市場(chǎng)充滿(mǎn)期待：隨著(zhù)消費潛能的加速釋放，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)可觀(guān)的復蘇。

　　疫情防控政策的調整優(yōu)化對旅游市場(chǎng)而言，是一副“催化劑”，又是一劑“強心針”。面對旅游消費需求的快速釋放，旅游市場(chǎng)從業(yè)者應快速進(jìn)行調整，深耕市場(chǎng)，在高質(zhì)量發(fā)展上下功夫，更好地修煉內功，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客滿(mǎn)意度，抓住消費釋放的紅利，持續激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能。

　　深耕市場(chǎng)，要創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)要素服務(wù)體系，提質(zhì)量、增流量。以高質(zhì)量為核心，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。針對周末微度假、輕戶(hù)外、短途高鐵游等新玩法，加快旅游中央廚房+食品溯源體系建設，將本地特色餐飲與圍爐煮茶、潮流速食等相結合，豐富多元化餐飲服務(wù)，讓游客吃好玩好。精細化打造符合本地文化特色的精品民宿、房車(chē)俱樂(lè )部、露營(yíng)基地，構建多層次住宿體系。積極完善線(xiàn)上租車(chē)、線(xiàn)下自駕服務(wù)體系，打造主題巴士、光影地軌等新型出行交通，提供便捷化交通體驗。加快傳統景區綜合性休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”兩手抓，創(chuàng )新多彩化旅游業(yè)態(tài)。精心打造沉浸式消費新場(chǎng)景，線(xiàn)上賣(mài)貨、線(xiàn)下聚客兩頭抓，打造時(shí)尚感購物方式。依托全國各地欣欣向榮的數字產(chǎn)業(yè)，打造“一地一主題”的科技旅游基地，建設現代感娛樂(lè )項目。

　　深耕市場(chǎng)，要重塑旅游資源、盤(pán)活閑置資產(chǎn)，增動(dòng)力、激活力。中國式現代化為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新機遇，旅游業(yè)從業(yè)者應精準對接游客消費心理和對美好生活的向往，通過(guò)重塑存量、增加投資和盤(pán)活閑置資源資產(chǎn)打造主客雙方美好生活新空間，推動(dòng)文旅事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。著(zhù)眼全年旅游市場(chǎng)，一些地方已有所行動(dòng)：貴州發(fā)出“冬到海南避寒、夏到貴州避暑”的邀請，布局“2023年貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )”等一系列會(huì )議會(huì )展；山西利用春節檔熱映的相關(guān)影視作品等文化IP借勢引流。要以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段為重點(diǎn)，孵化一批具有持續盈利能力的文旅新業(yè)態(tài)、新服務(wù)和復游消費新場(chǎng)景、新項目。如可以借鑒長(cháng)三角地區“15+1”的無(wú)障礙旅游聯(lián)合體發(fā)展經(jīng)驗，打造跨省域旅游合作“風(fēng)景共同體”；通過(guò)“旅游積分卡”深度開(kāi)發(fā)不同年齡游客群體的“研學(xué)游”市場(chǎng)。

　　深耕市場(chǎng)，要持續助企紓困增效益、促收益。要持續推出涉旅企業(yè)紓困政策工具箱，細化文旅行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)及中小微企業(yè)融資需求庫，針對不同領(lǐng)域、不同企業(yè)的特點(diǎn)，探索推出文旅供應鏈金融新模式。“門(mén)票經(jīng)濟”的獲益時(shí)代即將過(guò)時(shí)，以“游”為引領(lǐng)的吃、住、行、購、娛等“要素經(jīng)濟”發(fā)力發(fā)展，是提振市場(chǎng)、增加消費、繁榮實(shí)體的著(zhù)力點(diǎn)。要在有條件的地方和企業(yè)通過(guò)“要素經(jīng)濟”引領(lǐng)，深化旅游和制造業(yè)、農業(yè)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現新效益、提升新價(jià)值。