在貓眼App上查到動(dòng)畫(huà)電影《灌籃高手》定檔上映消息，42歲的市民楊旭激動(dòng)地點(diǎn)了“想看”，然而他尷尬地發(fā)現：作為國內電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)App，其年齡分類(lèi)從20歲至40歲，每5歲分為一檔，“40歲以上”則直接分為一類(lèi)。更“扎心”的可能來(lái)自業(yè)內數據統計：40歲左右的電影觀(guān)眾占比降至1%以下，而“40歲以上”年齡跨度雖遠超20歲至40歲，但在電影觀(guān)眾中整體占比仍不高。40歲之后，真的就和電影院漸行漸遠了嗎？

　　“40+”觀(guān)眾僅占14.7%

　　日前，記者在保利國際影城上海世博店連續兩晚走訪(fǎng)發(fā)現，前來(lái)觀(guān)影的觀(guān)眾大多是30歲以下的年輕人。除此之外，有一位母親表示“陪女兒來(lái)”，還有一對“70后”夫妻則是“孩子上學(xué)去了”。在新天地的UME影城、SFC上影影城美羅城店等電影院同樣以年輕觀(guān)眾為主。

　　來(lái)自貓眼2022年購票用戶(hù)數據顯示，20歲至24歲觀(guān)眾占比24.2%，25歲至29歲觀(guān)眾占比22.2%，是電影市場(chǎng)兩大主力年齡區間，而30歲至34歲、35歲至39歲則分別占據18.3%和13.9%。20歲以下觀(guān)眾沒(méi)有延續過(guò)去兩年上升之勢，由2021年的8.5%降至6.7%，不過(guò)“00后”觀(guān)眾仍在持續提升、“05后”觀(guān)眾逐漸走進(jìn)電影院，正成為市場(chǎng)新力量。相比之下，“40歲以上”人群雖年齡跨度大、人口總數多，但作為電影觀(guān)眾僅占14.7%。

　　貓眼研究院分析師劉振飛介紹，從目前的觀(guān)眾年齡數據統計情況來(lái)看，17歲至18歲觀(guān)眾占比迅速提升，22歲至23歲達到觀(guān)影占比峰值，27歲至30歲左右則開(kāi)始快速下降，40歲左右的單一年齡占比已降至1%以下。“從趨勢來(lái)看，30歲前后生活重心轉向家庭是觀(guān)眾文娛消費習慣改變的核心原因，不過(guò)2023年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》票房突破14億元，成為中國電影市場(chǎng)首部票房破十億的親子電影，反映出親子市場(chǎng)的強大潛力。40歲開(kāi)始，觀(guān)眾文化消費漸漸轉向其他市場(chǎng)。”

　　“40+”觀(guān)眾為啥不去影院

　　“我實(shí)在是沒(méi)時(shí)間去電影院。”今年45歲的教育行業(yè)從業(yè)者武先生有兩個(gè)兒子，“這個(gè)年紀在企業(yè)是‘夾心層’，本來(lái)事就多；業(yè)余要輔導孩子功課、參加興趣培養，每周末還要安排全家親子活動(dòng)，首選是在戶(hù)外，時(shí)間排得很滿(mǎn)。”武先生印象里，上一次看電影還是《我和我的祖國》。

　　去年至今，41歲的劉嘯看了兩場(chǎng)電影，“一場(chǎng)是很多朋友都說(shuō)不錯的，我和太太找了一天晚上等孩子休息了去看，結果我倆都在電影院里睡著(zhù)了”；最近的一場(chǎng)則是帶孩子去看《熊出沒(méi)》，“結果我又睡著(zhù)了”。他從事外貿行業(yè)，“這幾年壓力比較大，時(shí)常熬夜，精力確實(shí)不如當年”。

　　電影院里的光影刺激和震耳欲聾的聲效，則是部分觀(guān)眾不再進(jìn)入電影院的原因。“現在的電影屏幕很大，有些視覺(jué)效果故意有刺激性，還有聲音效果，一下一下都像敲打在我心臟上。”今年54歲的劉女士已多年不進(jìn)電影院，盡管孩子常常鼓勵她去感受，但她仍覺(jué)得封閉的環(huán)境“讓人不舒服”。此外，還有部分40歲以上的觀(guān)眾認為，如今流行的一些電影題材對他們不再有吸引力。

　　吸引“40+”觀(guān)眾要靠題材

　　40歲以上的觀(guān)眾真的不愿再走進(jìn)電影院了嗎？但從貓眼多部電影的觀(guān)眾畫(huà)像分析來(lái)看并非如此。

　　據統計，中國影史上票房突破10億元的電影中，《長(cháng)津湖》系列、《我和我的祖國》《芳華》《懸崖之上》等電影，40歲以上的觀(guān)眾則是主力觀(guān)影人群之一。《我和我的祖國》的用戶(hù)畫(huà)像中，40歲以上人群達21.2%，僅次于25歲至29歲群體；票房57.75億元的《長(cháng)津湖》，這一比例達22.1%；《懸崖之上》《芳華》中這部分觀(guān)眾更是占到24.5%和30%以上，成為觀(guān)眾最多的年齡段。在劉振飛看來(lái)，只要有喜歡的題材，40歲以上觀(guān)眾仍會(huì )走進(jìn)電影院。

　　40歲以上的觀(guān)眾愛(ài)看什么題材，或許可以從今年春節檔的三部電影一窺特點(diǎn)。以歷史為背景的《滿(mǎn)江紅》吸引了17.4%的40歲以上觀(guān)眾，國產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》這一數字則下降到15.7%，動(dòng)畫(huà)電影《深海》只有12.5%。把時(shí)間線(xiàn)延伸至2022年，以抗美援朝戰爭為背景的《狙擊手》，用戶(hù)畫(huà)像中40歲以上觀(guān)眾占33.7%，遠超其他年齡段。歷史、戰爭、現實(shí)題材及經(jīng)典IP仍受到40歲以上觀(guān)眾的喜歡。

　　期盼更多元文化增值服務(wù)

　　“千萬(wàn)不要小看中年人的消費能力和熱情。”最近，楊旭一直向周?chē)送扑]電影《灌籃高手》，“情懷拉滿(mǎn)，品質(zhì)上乘，票房肯定要爆”。然而當同事推薦給他一套《灌籃高手》手辦時(shí)，卻被他嫌棄。

　　“從收益角度，項目首選還是對準35歲以下人群。”從事影視制作的吳先生說(shuō)，無(wú)論從電影票房、衍生品開(kāi)發(fā)到IP延續，影視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是針對年輕人，“數據不會(huì )騙人。比如《流浪地球2》眾籌的衍生品中，有多少是40歲以上的人購買(mǎi)的？”

　　40歲之后，楊旭的文化消費重心已轉向舞臺劇、音樂(lè )會(huì )等。“雖然單價(jià)高很多，但一方面可以現場(chǎng)感受作品魅力，另一方面還有文化活動(dòng)可以參與，比如有的舞臺劇結束后可以跟主創(chuàng )交流，有的展覽會(huì )配套專(zhuān)家講座等，文化消費有延續性。”在他看來(lái)，電影是最大眾化的文化產(chǎn)品，可又是離大眾最遠的，“路演可能是唯一可以和創(chuàng )作者交流的渠道，但普通觀(guān)眾根本買(mǎi)不到票”。不少觀(guān)眾表示，希望除了看電影本身，還能有更多增值服務(wù)。鐘菡