5月4日，國家市場(chǎng)監管總局等11 個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導意見(jiàn)，加強醫療美容行業(yè)監管。根據該意見(jiàn)，醫療美容服務(wù)被明確為醫療服務(wù)，必須遵守衛生健康有關(guān)行業(yè)準入的法律法規。

　　近年來(lái)，我國醫美行業(yè)市場(chǎng)增速明顯，“顏值產(chǎn)業(yè)”的消費需求日益旺盛。天眼查數據顯示，目前我國有醫美企業(yè)近10.4萬(wàn)余家，51.4%成立于15年內，近30%的企業(yè)成立于1年內。而從一些上市醫美企業(yè)公布的年報和今年一季度季報數據來(lái)看，今年醫美產(chǎn)業(yè)回暖趨勢明顯，受到投資者的一定青睞。一些醫美機構“預約滿(mǎn)”的情況也見(jiàn)諸媒體。

　　不過(guò)，在行業(yè)回暖的情況下，醫美行業(yè)也正在面臨轉型。手術(shù)曾經(jīng)是醫美行業(yè)的主要盈利渠道，但醫美手術(shù)具有較高的門(mén)檻，特別是合規化要求，有人才、資金、房屋和技術(shù)條件制約，因此醫美機構的擴張速度和規模有限。一方面難有跨地域的行業(yè)巨頭，另一方面也存在良莠不齊的情況。

　　而現在，伴隨著(zhù)監管的趨嚴和技術(shù)的進(jìn)步，加之資金影響，醫美行業(yè)的盈利模式正在轉變，非手術(shù)類(lèi)的輕醫美行業(yè)日益受到青睞。但是輕醫美項目客單價(jià)低，同質(zhì)程度高，一旦同一地域的同檔次醫美機構在輕醫美項目上陷入價(jià)格戰，那么經(jīng)營(yíng)成本較高、資金更為緊張的醫美機構，很容易在價(jià)格戰中處于劣勢。當然，這樣的價(jià)格戰對于醫美行業(yè)的整體健康發(fā)展并不利，因為部分醫美機構采取的是預付卡式消費，特別是輕醫美類(lèi)項目，一旦機構經(jīng)營(yíng)不善，風(fēng)險可想而知。

　　正因如此，不斷趨于嚴格的監管，將促進(jìn)醫美行業(yè)這一“顏值產(chǎn)業(yè)”進(jìn)一步轉型，并可能帶來(lái)行業(yè)結構的變化。將醫療美容服務(wù)明確為醫療服務(wù)后，行業(yè)監管的界限也就明確了，如果監管能夠到位，那么類(lèi)似使用無(wú)資質(zhì)醫療人員、采購非正規器械與耗材等“后門(mén)”將被堵住，日趨合規的醫美行業(yè)，不僅將迎來(lái)更多資金流入，也將促使具有市場(chǎng)競爭力的品牌連鎖機構發(fā)展壯大，過(guò)去的“小作坊”模式行不通了。在市場(chǎng)充分競爭且行業(yè)上下游均受到監管的前提下，醫美價(jià)格也將更加透明與普惠。

　　在這樣的情況下，擁有更高市場(chǎng)競爭力和品牌影響力的醫美機構，將得到消費者的更多信任，并能夠將消費者的信任有效轉換為經(jīng)營(yíng)效益。而這樣的市場(chǎng)競爭力與品牌影響力，將不再來(lái)自于營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，而是實(shí)打實(shí)的技術(shù)。（趙昂）