安徽堅持系統觀(guān)念做好文旅消費文章

　　 精準施策 激活市場(chǎng)“一江春水”

　　本報駐安徽記者 孔令暉

　　小鎮的傳統民俗節日辦成了全國游客的“嘉年華”。7月22日，“520”安徽文旅惠民消費季·清涼避暑主題活動(dòng)暨天堂寨天貺民俗文化旅游節（簡(jiǎn)稱(chēng)“520”安徽文旅惠民消費季）開(kāi)幕。數萬(wàn)名游客涌入天堂寨，觀(guān)古寨、賞民俗、品吊鍋。“沒(méi)敢想，今年的節慶來(lái)了這么多人！”看著(zhù)街上千人吃吊鍋的盛況，鎮上開(kāi)飯館的62歲李慶發(fā)老人不禁動(dòng)容，“發(fā)展前景更好了！”

　　“今年以來(lái)，安徽上下把擴大文旅消費擺在突出位置，堅持惠民利民、頂層謀劃、系統布局、精準施策，激活了市場(chǎng)主體活力，實(shí)現了量的合理增長(cháng)和質(zhì)的有效提升。”安徽省文化和旅游廳廳長(cháng)周明潔說(shuō)。數據顯示，今年上半年，全省接待國內游客4.15億人次，實(shí)現國內旅游收入3959億元，分別恢復至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國平均水平25.8個(gè)百分點(diǎn)和18.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　提振信心，讓“有形的手”更有力

　　擴大消費，提振信心，安徽文旅精準施策的重點(diǎn)在哪里？

　　5月16日，安徽省文化和旅游廳召開(kāi)集中調研座談會(huì )。這是一場(chǎng)長(cháng)達7個(gè)小時(shí)的“馬拉松”會(huì )議。會(huì )上，16個(gè)市、2個(gè)省直管縣文化和旅游局相關(guān)負責人依次發(fā)言。大家堅持問(wèn)題導向，實(shí)事求是反映基層企盼、實(shí)情民意，提出意見(jiàn)建議。集中全省文旅部門(mén)共商發(fā)展舉措，起到了統一思想、鼓舞士氣、增添干勁的效果。

　　會(huì )上，大家圍繞加快鄉村旅游發(fā)展、建立大數據客源統計分析機制、舉辦安徽國際文化旅游節、做好文物和非遺工作等10個(gè)話(huà)題，結合本地實(shí)際，進(jìn)行有針對性的交流和研討。討論建立在調研的基礎上。“10個(gè)話(huà)題，都是深入基層各地調研，大家反映突出的問(wèn)題，我們堅持問(wèn)題導向，集中座談?dòng)懻摚褪切纬山鉀Q當前問(wèn)題的共識。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人介紹。

　　思想統一帶來(lái)高效一致的行動(dòng)。會(huì )后不久，針對當前安徽省文旅人氣不旺、市場(chǎng)不熱、消費不火等問(wèn)題，安徽省文化和旅游廳創(chuàng )新推出“520”安徽文旅惠民消費季活動(dòng)，在5月至10月期間，持續舉辦5個(gè)方面20項促消費惠民活動(dòng)。

　　從系列活動(dòng)舉辦到激勵引導政策制定，到創(chuàng )新消費場(chǎng)景、再到業(yè)態(tài)融合和市場(chǎng)開(kāi)拓，安徽文旅整體系統規劃，找準著(zhù)力點(diǎn)，針對性做好政策細節實(shí)施，讓“有形的手”更有力。

　　日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布關(guān)于恢復和擴大消費的措施，明確提出豐富文旅消費，促進(jìn)文娛體育會(huì )展消費，大力發(fā)展鄉村旅游。安徽對此快速落實(shí)，今年下半年將舉辦“迎亞運、游安徽”活動(dòng)，辦好安徽國際文化旅游節、中國非遺大展、中國農民歌會(huì )、黃梅戲藝術(shù)節等節慶，推動(dòng)旅游消費在上半年強勁復蘇的基礎上，乘勢跑出“加速度”。

　　活力迸發(fā)，變“獨奏”為“上下聯(lián)彈”

　　政府精準施策，百姓得惠，市場(chǎng)主體活力激活，安徽省上下快速集聚、齊心協(xié)力做好文旅消費的澎湃動(dòng)力。“520”安徽文旅惠民消費季將陸續開(kāi)展千余場(chǎng)次線(xiàn)上引流、線(xiàn)下消費活動(dòng)，實(shí)現省市縣聯(lián)動(dòng)、政商企互動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振、省內省外多向發(fā)力。

　　“以前地方做文旅活動(dòng)，缺乏相對統一的標準打法，抓手不多，‘520’安徽文旅惠民消費季活動(dòng)給大家提供了模板，我們因地制宜，實(shí)現創(chuàng )新聯(lián)動(dòng)。”蚌埠市文化體育旅游局局長(cháng)崔興浩告訴記者，蚌埠近期持續發(fā)力節會(huì )經(jīng)濟，策劃舉辦了文化旅游美食季系列活動(dòng)，龍蝦啤酒嗨玩節、龍湖音樂(lè )節、全國青少年體育舞蹈錦標賽等節會(huì )賽事，不斷引爆話(huà)題流量，拓展文旅消費場(chǎng)景。

　　在合肥，“一次嘗遍合肥美食”活動(dòng)應運而生，成為推動(dòng)文旅消費的IP。“各區縣如今都在積極申辦這一活動(dòng)，希望以此賦能文旅業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費升級。”合肥市文化和旅游局副局長(cháng)丁海鷹表示。

　　消費需求擴容，激發(fā)了市場(chǎng)主體。安徽乾景文旅公司是一家文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商，據該公司總經(jīng)理方正介紹，公司正加快鄉村旅游的投資開(kāi)發(fā)力度，實(shí)現業(yè)態(tài)更新。蚌埠禾泉小鎮董事長(cháng)蔣保安表示，景區以周邊市場(chǎng)為重點(diǎn)，創(chuàng )新打造新產(chǎn)品，發(fā)力兒童演藝市場(chǎng)，留住更多游客。

　　截至7月底，“520”安徽文旅惠民消費季活動(dòng)共舉辦各類(lèi)促消費活動(dòng)近500場(chǎng)，抖音話(huà)題閱讀量近5億，200多家4A級以上景區和眾多旅游飯店、民宿、特色餐飲店推出優(yōu)惠活動(dòng)，惠民直接金額約1.92億元，直接帶動(dòng)消費近20億元。文化和旅游部將其作為“因地制宜舉辦活動(dòng)、激發(fā)文化和旅游消費潛力”的典型案例。

　　乘勢而上，實(shí)現供給端質(zhì)量提升

　　7月28日，安徽文旅推介暨項目投融資洽談會(huì )在合肥舉辦，現場(chǎng)7個(gè)文旅重點(diǎn)項目路演推介，17個(gè)文旅重點(diǎn)項目簽署合作協(xié)議，總投資136.7億元。供給端重大文旅產(chǎn)業(yè)項目落地，為安徽文旅市場(chǎng)消費升級儲備了強勁動(dòng)能。7月29日，安徽省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )召開(kāi)。會(huì )議要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持在大景區建設、大項目帶動(dòng)、大企業(yè)引育上求突破，堅持頂格推動(dòng)、精準施策，以實(shí)施旅游新高地建設、鄉村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費促進(jìn)、旅游品牌傳播、旅游服務(wù)升級“六大工程”為抓手，做精產(chǎn)品、做足特色、做優(yōu)服務(wù)、做好生態(tài)、做強產(chǎn)業(yè)。

　　“安徽文旅高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代來(lái)臨了。”上海景域驢媽媽集團創(chuàng )始人洪清華表示，企業(yè)會(huì )貼身做好服務(wù)，引進(jìn)更多文化企業(yè)進(jìn)入，共同促進(jìn)安徽文旅高質(zhì)量發(fā)展。螞蟻集團副總裁王麗娟表示，公司將拓展深化與安徽的各領(lǐng)域合作，特別是文旅數字化，通過(guò)推動(dòng)供給側數字化轉型，提升安徽文旅數字化水平、促進(jìn)安徽旅游品牌形象傳播、激發(fā)旅游市場(chǎng)消費活力。

　　早早布局的還有數字創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)，作為安徽重推的十大新型產(chǎn)業(yè)，今年加速推進(jìn)。近日，安徽省文旅和數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)政銀企資本對接會(huì )召開(kāi)，省文化和旅游廳與省文投基金以及省國開(kāi)行等8家金融機構等共同簽訂三方戰略合作協(xié)議，亳州林擁城、黃山湖邊古村落改造提升等12個(gè)項目現場(chǎng)簽約；發(fā)布《數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，制定《“招商引資招大引強”工作推進(jìn)方案》，頂層政策有序推進(jìn)。