和朋友一起參加一場(chǎng)音樂(lè )節，在戶(hù)外釋放熱情、揮灑青春，成為許多年輕人這個(gè)夏天的“標配”。據統計，僅今年5月，全國就舉辦了超過(guò)70場(chǎng)音樂(lè )節。

　　為什么年輕人這么喜歡音樂(lè )節？有人是因為一段深入人心的旋律，有人是為了自己喜歡的樂(lè )隊和歌手……除了可以盡情享受音樂(lè )的魅力，提起音樂(lè )節，社交網(wǎng)絡(luò )上還有一個(gè)更高頻的詞：氛圍感。戶(hù)外音樂(lè )節帶來(lái)的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍。人們可以暫時(shí)忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結識新的朋友。

　　音樂(lè )節不僅能點(diǎn)燃樂(lè )迷的熱情，還帶動(dòng)了地方的文旅消費。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，今年“五一”假期，音樂(lè )節和演唱會(huì )項目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過(guò)12億元。近年來(lái)，舉辦音樂(lè )節也被越來(lái)越多的城市納入規劃。2019年，四川成都發(fā)布《成都市建設國際音樂(lè )之都三年行動(dòng)計劃（2018—2020年）》。2020年，山東在《山東省文化旅游融合發(fā)展規劃（2020—2025年）》中，明確提出將音樂(lè )節作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。不難發(fā)現，音樂(lè )節已成為不少地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟的抓手之一。

　　隨著(zhù)音樂(lè )節市場(chǎng)規模的迅速擴大，也有許多問(wèn)題亟須完善。主辦方缺乏規劃，現場(chǎng)混亂，硬件設施簡(jiǎn)陋；票價(jià)飆升，“黃牛”泛濫；同質(zhì)化嚴重，缺乏地方特色……種種問(wèn)題令人擔憂(yōu)，一些趁著(zhù)市場(chǎng)熱潮匆忙入場(chǎng)的音樂(lè )節，短時(shí)間內聚攏的人氣也極易散去。數據顯示，2017年、2018年、2019年我國音樂(lè )節第二年存活率分別為39.3%、48.7%、41.2%，3年均存活率僅為15%。

　　音樂(lè )節要想延續熱度，還需要更有力的“助燃劑”。破解音樂(lè )節品牌難以延續的難題，首先要提高主辦方的專(zhuān)業(yè)度，摒棄急功近利的思維，認真設計文化產(chǎn)品，增強品牌特色。例如，敦煌大漠音樂(lè )節就將敦煌曲子戲、秦腔等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和音樂(lè )節結合，打造地方特色鮮明的音樂(lè )節品牌；上海音樂(lè )學(xué)院國際數字音樂(lè )節融合音樂(lè )藝術(shù)、元宇宙元素、數字技術(shù)，同樣成功“破圈”。除此之外，音樂(lè )節的質(zhì)量不僅在于演出者和主辦方，更需要多方面共同努力。以“迷笛”音樂(lè )節為例，據統計，音樂(lè )節落地山東濱州時(shí)，當地組織了近100人的專(zhuān)項籌備小組全程24小時(shí)盯靠現場(chǎng)，強有力的保障贏(yíng)得好評。

　　音樂(lè )節要從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”，歸根結底靠的是用心二字。用心思考音樂(lè )節的特色，用心安排音樂(lè )節的各項流程，用心保障參與觀(guān)眾的需求。以心換心，做好用戶(hù)體驗，音樂(lè )節自然會(huì )贏(yíng)得廣大樂(lè )迷的心。李 娜