南方“小土豆”占領“冰城”哈爾濱，貴州“小折耳根”、云南“迷你野生菌”勇闖東北……2023年至2024年的冬天，哈爾濱文旅市場熱度不斷走高，一個又一個互聯(lián)網(wǎng)熱詞沖上熱搜，持續(xù)刷屏。旅游市場的紅火讓當?shù)氐奈膭?chuàng)產品銷售同樣火熱，中央大街上幾乎人手一支的馬迭爾冰棍，除了老味道還有香草、榴蓮、草莓等南方游客喜歡的口味；“魔法AR系列冰箱貼”“一貼難求”，甚至有游客撥打市長熱線求購；“淘學企鵝”哈爾濱城市冰箱貼不夠賣，讓哈爾濱極地公園向廠家追加了3次訂單……還有各種具備哈爾濱自然風光和人文景觀元素的文創(chuàng)產品也讓游客愛不釋手。

　　冰箱貼施“魔法”

　　最近，在哈爾濱中央書店，以“索菲亞建筑藝術廣場”“冰雪大世界”“中央大街”等為主題的文創(chuàng)產品吸引了不少游客觀看、購買，產品銷量是平時的兩三倍。在索菲亞建筑藝術廣場、道里區(qū)西十二道街“中歐班列供銷國際市集”等地，附近的文創(chuàng)產品商家每日接待游客多時可達上千人次。有店員介紹，像熱門的冰箱貼、掛件、擺件已賣斷貨了，預約1月底前購買的已達到兩三千人。“大家都喜歡哈爾濱的歐式建筑和冰雪景觀，覺得帶有這些元素的文創(chuàng)產品洋氣且別致，很有創(chuàng)意，就連本地市民也來預約。”這名店員介紹。

　　在這些備受歡迎的文創(chuàng)產品中，一款“魔法AR系列冰箱貼”設計精美，通過手機掃一掃就能看到體現(xiàn)哈爾濱特色的動畫，極具互動性，在網(wǎng)上出圈，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友感嘆：“哈爾濱的文創(chuàng)產品都開始變得細膩柔和，這還是記憶里的粗線條東北嗎？”

　　哈爾濱市民馮曉燕說：“我在網(wǎng)上看到視頻有游客稱贊這個系列的冰箱貼特別好看有創(chuàng)意，我自己也非常喜歡。我家有親戚從北京過來玩，走的時候沒買到，讓我隨時來中央大街看有沒有補貨。我已經(jīng)買到了3款，等哈爾濱冰雪大世界摩天輪這款補貨后，再買來給他們一起郵寄過去。”

　　打造這一系列冰箱貼的龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人介紹：“‘魔法AR系列冰箱貼’的設計師是兩個小姑娘，她們在設計的過程中覺得平面化的冰箱貼有點單調，希望可以讓消費者能與冰箱貼有互動，增加體驗感。因此她們想到讓AR技術與冰箱貼結合起來，做成動畫，沒想到數(shù)字技術為原本普通的冰箱貼賦予了新的活力。”

　　龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合道里區(qū)政府在中央大街設置了一處互動沉浸式文旅新場景——“龍粵號北境魔法列車”。列車上售有冰雪系列主題絲巾、哈爾濱特色主題紙雕燈、花樣年華·中央大街禮盒等文創(chuàng)產品……這些創(chuàng)意系列產品憑借其獨特的創(chuàng)意與精美的設計還榮獲了第四屆冰城伴手禮大賽特色研發(fā)組織獎。

　　其中，花樣年華·中央大街禮盒采用立體鏤空的工藝，將中央大街的大門作為展開的起點，兩側巧妙地融入了中央大街上的獨特建筑，從大門一直延伸到中央大街末端——防洪紀念塔，整個禮盒仿佛是一條可以點亮的中央大街，再現(xiàn)了這座城市新春時節(jié)的熱鬧與繁華。當將內部春聯(lián)、紅包、冰箱貼、掛件等物品拿出后，這款禮盒就會變成一款可以發(fā)光的層疊紙藝氛圍燈。

　　“淘學企鵝”出圈

　　“哈爾濱文創(chuàng)產品出圈受歡迎，是多年發(fā)展積累的成果。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，游客來哈爾濱游玩后都想帶走一份獨家“回憶”伴手禮，這說明哈爾濱文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展大有潛力。

　　為豐富旅游要素中“購”的內涵，不斷提升游客的購物體驗，哈爾濱連續(xù)4年舉辦市文化和旅游商品創(chuàng)意大賽暨冰城伴手禮大賽。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，前不久結束的第四屆冰城伴手禮大賽共征集到陶瓷、服飾品、旅游玩具、文創(chuàng)產品、食品、酒類等十五大類別、2000余件、700多套作品參賽，共評出獎項72個。

　　“這屆大賽的作品質量高，類別齊全，參賽企業(yè)也非常多，除了哈爾濱本地的文創(chuàng)產品研發(fā)企業(yè)外，黑河、伊春、五大連池、七臺河等黑龍江省內城市的企業(yè)也踴躍參賽。大賽還成功征集到了河北、湖南、廣東、浙江、天津等省市的創(chuàng)意設計團隊、行業(yè)協(xié)會以及研發(fā)企業(yè)的作品。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人說。

　　“淘學企鵝”玩偶是本屆大賽的金獎。哈爾濱極地公園董事長田力介紹，2017年，“淘學企鵝”品牌IP誕生，哈爾濱極地公園創(chuàng)新開展了企鵝巡游活動，首場巡游24小時就創(chuàng)造了3億次曝光量的成績。幾年來，冬天到哈爾濱看企鵝“出街巡游”成為哈爾濱極地公園的名牌活動，“淘學企鵝”也成了名副其實的“頂流”IP，先后被授予“黑龍江冰雪天使”“哈爾濱城市旅游IP”“哈爾濱新區(qū)分享官”等稱號。

　　“自‘淘學企鵝’IP推出以來，我們就開始進行IP衍生文創(chuàng)產品的研發(fā)。如今，我們已有‘淘學企鵝’文創(chuàng)產品共計七大品類、40余種。結合哈爾濱的城市特點，這些品類兼具美觀性、多樣性、實用性、獨特性，包括：毛絨玩偶類、鑰匙扣類、城市冰箱貼類、背包類、益智玩具類、保暖產品類、生活實用類。目前，這些文創(chuàng)產品累計銷售額突破1000萬元。”田力說，今年1月上半月，“淘學企鵝”系列文創(chuàng)產品銷量已占景區(qū)商業(yè)收入的57%，對比2023年同期增長420%。“‘淘學企鵝’玩偶是每月文創(chuàng)產品中的銷冠。1月上旬，‘淘學企鵝’玩偶銷售占比已達到了‘淘學企鵝’文創(chuàng)產品整體銷售的45.6%。”

　　除了“淘學企鵝”玩偶，1月1日新上市的“淘學企鵝”哈爾濱城市冰箱貼半個月的銷量也達到3000余個。“為保證市場供應需求，我們已經(jīng)累計向廠家追訂數(shù)量近3萬個。這個系列冰箱貼的畫面是‘淘學企鵝’打卡哈爾濱市各大知名景點，讓游客把‘淘學企鵝’和哈爾濱極地公園、中央大街、冰雪大世界、索菲亞教堂、群力大雪人、太陽島的美好記憶一起帶回家。”田力說。

　　展望未來，田力介紹，借著哈爾濱旅游火熱的東風，哈爾濱極地公園將不斷研發(fā)更多讓年輕人喜歡的文創(chuàng)產品，增加文創(chuàng)產品種類，同時，在深圳設置文創(chuàng)產品設計公司，引入更多文創(chuàng)產品設計人才，提高“淘學企鵝”文創(chuàng)產品的設計水平。哈爾濱極地公園目前還開通了“淘學企鵝”文創(chuàng)產品抖音專營店，未來還將在小紅書、淘寶等線上渠道布局，增加線上銷售能力。

　　走向“設計之都”

　　“一件件爆火的特色旅游商品說明文化無處不在，創(chuàng)意就在身邊。延續(xù)哈爾濱‘潑天富貴’，需要我們用文化的勢能承載未來。”中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌說，文創(chuàng)產品研發(fā)企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意打造新的消費場景。

　　田力介紹，近年來，哈爾濱極地公園一直在探索如何在創(chuàng)意設計理念的指引下，讓文創(chuàng)產品既富有創(chuàng)意又具備市場化的價值，也就是大眾所說的“實用性”。哈爾濱冬季比較寒冷，用“淘學企鵝”形象設計的一款“淘學企鵝”公仔帽子既可愛又保暖，非常受小朋友和家長的喜歡。“這種設計理念讓文創(chuàng)產品不再只是看一看就被壓箱底的無用物件，而是可以時不時被拿出來用一下的生活必需品。”田力說。

　　哈爾濱近幾年一直在倡導打造“創(chuàng)意設計之都”，這樣的大環(huán)境讓本地文創(chuàng)產品研發(fā)企業(yè)對創(chuàng)意設計有了更多的想法。借現(xiàn)在冰雪游熱的契機，更多哈爾濱本地企業(yè)抱著學習的態(tài)度開闊思路，在未來更好地傳播哈爾濱的冰雪文化和城市文化。

　　據(jù)了解，著力打造“創(chuàng)意設計之都”對哈爾濱有著不同尋常的意義，創(chuàng)意設計產業(yè)作為哈爾濱發(fā)展的新賽道，將助力哈爾濱文創(chuàng)產品和特色旅游商品的發(fā)展。下一階段，哈爾濱一是大力培育創(chuàng)意設計產業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意設計街區(qū)、文化創(chuàng)意中心和雙創(chuàng)孵化基地，加快形成品類齊全、競爭有力、影響廣泛的創(chuàng)意設計產業(yè)集群，增強哈爾濱創(chuàng)意設計產業(yè)的全省輻射力、區(qū)域影響力和全國競爭力；二是從綠色食品、特色文旅、老字號和原字號企業(yè)，以及歷史街區(qū)、工業(yè)遺存等對象中優(yōu)選特色載體，有效導入創(chuàng)意設計賦能價值，總結推廣設計賦能成功經(jīng)驗，引領全社會增強創(chuàng)新意識、賦能思維，促進實體經(jīng)濟轉型升級；三是積極引入域外優(yōu)質創(chuàng)意設計企業(yè)，以創(chuàng)意設計對外合作項目為依托，促進創(chuàng)意設計資源“引進來”和“走出去”，夯實提升哈爾濱創(chuàng)意設計產業(yè)整體規(guī)模和質量，推動創(chuàng)意設計產業(yè)形成新質生產力；四是發(fā)揮政府、企業(yè)、高校、社會多元力量，多層次、高質量舉辦創(chuàng)意設計類展會賽事活動，提升哈爾濱“創(chuàng)意設計之都”的影響力和美譽度，為申報國際“設計之都”奠定堅實基礎。（本報記者 王詩培）