【文化評析】

　　作者：黃典林（中國傳媒大學(xué)教授、國際傳播研究中心副主任）

　　大年三十看春晚，已成為幾代中國人文化記憶中不可磨滅的印記。在數字新媒體主導傳播的全球化時(shí)代，如何把總臺春晚打造成春節文化國際傳播的亮麗名片，以更具創(chuàng )新意識的國際化媒體語(yǔ)言和傳播方式，講好中國年的故事，把春節文化及其背后所蘊含的價(jià)值理念傳達給更多人，是新時(shí)代春晚實(shí)現創(chuàng )新和轉型的一個(gè)重要方向。

　　春晚不只是中國觀(guān)眾的新年俗，同時(shí)也是全球華人的精神年夜飯，是維系中華文化身份認同的重要媒介儀式。早在春晚嶄露頭角的20世紀80年代，創(chuàng )作團隊就已經(jīng)注重邀請港臺和海外華人藝術(shù)家同臺演出，營(yíng)造海內外中華兒女一家親的文化氛圍。從早期的《我的中國心》《冬天里的一把火》，到今年的《禮序》，春晚舞臺上演過(guò)許多體現故土情懷，弘揚優(yōu)秀傳統文化，同時(shí)又與時(shí)代文化脈搏緊密相連的經(jīng)典作品，對海內外一代代華人產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。

　　除此之外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，總臺春晚的傳播范圍也突破華語(yǔ)文化圈，逐漸進(jìn)入更多國際觀(guān)眾的視野。春晚節目在注重思想性的同時(shí)也注重藝術(shù)價(jià)值，不斷推出突破語(yǔ)言和文化邊界的高質(zhì)量歌舞作品，贏(yíng)得了不少非華人觀(guān)眾的喜愛(ài)。在呈現形式上，從單一演播廳到主會(huì )場(chǎng)與分會(huì )場(chǎng)多演播場(chǎng)地聯(lián)動(dòng)，從傳統電視到大屏小屏互動(dòng)，從標清到4K/8K超高清畫(huà)質(zhì)，春晚始終求新求變，不斷給人耳目一新之感。

　　與此同時(shí)，國際傳播渠道體系建設也助力實(shí)現春晚高品質(zhì)內容全球覆蓋。以2024年為例，總臺春晚海外傳播量創(chuàng )新高。CGTN（中國國際電視臺）英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)頻道和68種語(yǔ)言對外新媒體平臺，聯(lián)動(dòng)全球200個(gè)國家和地區的2100多家媒體對春晚進(jìn)行同步直播和報道，全球閱讀量超6.49億，視頻觀(guān)看量超2.1億。央視網(wǎng)海外社交平臺直播播放量為6044萬(wàn)次，較去年同時(shí)段提升46.77%。憑借高品質(zhì)的內容和全球化的傳播渠道，總臺春晚已成為向國際公眾傳播春節文化的重要媒介力量。

　　無(wú)疑，總臺春晚國際影響力的持續擴大，與中國不斷融入全球化發(fā)展和國際社會(huì )的進(jìn)程是同步的。在提升國際傳播效能方面，春晚具有廣闊的國際傳播前景，但也面臨諸多挑戰。在節目屬性上，春晚具有面面俱到的大聯(lián)歡性質(zhì)，每個(gè)節目既要圍繞一個(gè)鮮明主題，又要滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的觀(guān)賞感受。在面對非華人觀(guān)眾時(shí)，如何在表達區域文化的基礎上，上升到超越區域文化、凸顯人類(lèi)共通價(jià)值關(guān)懷的普遍性層次，考驗著(zhù)創(chuàng )作者的藝術(shù)功底、文化功力和跨文化傳播能力。在呈現方式上，如何在注重體現中華歷史文化的厚重綿長(cháng)和中國人的情感思維基礎上注入更多具有共情效果的情感元素，成為當下春晚創(chuàng )作者需要著(zhù)力思考的問(wèn)題。可以看到，春晚一直在嘗試藝術(shù)形式和文化表達方面的進(jìn)一步升級。

　　講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是當前和未來(lái)一段時(shí)期我國加強國際傳播能力建設的重要任務(wù)。更好發(fā)揮總臺春晚的文化傳播媒介作用，在鞏固和發(fā)揚既往成功經(jīng)驗之外，可從以下幾個(gè)方向繼續發(fā)力。

　　首先，以人類(lèi)共通的情感追求講好春節文化的核心價(jià)值。春節所蘊含的“新春伊始、萬(wàn)象更新”的美好寓意，以及家庭和睦、社會(huì )包容、人與自然和諧共生的價(jià)值理念，是中華傳統文化在當今世界具有跨文化共情價(jià)值和國際傳播力的軟實(shí)力資源。春晚在展現以中國為核心的華人世界價(jià)值追求的基礎上，還應更好地融入世界人民共同關(guān)心的主題，在春節文化中挖掘能夠體現人類(lèi)命運共同體理念的要素，并通過(guò)生動(dòng)活潑的媒體語(yǔ)言將這些理念呈現出來(lái)。

　　其次，以本土性和全球性兼容的媒體語(yǔ)言傳達春節文化之美。近年來(lái)，隨著(zhù)總臺國際傳播“朋友圈”的不斷擴大，春晚歌舞類(lèi)節目在非中文母語(yǔ)的觀(guān)眾群體中獲得了可觀(guān)的熱度，“破圈”趨勢明顯。總臺春晚中，以《曬share》為代表的不少節目，已經(jīng)具備這種本土性和全球性兼容的特質(zhì)。

　　再次，建構以春晚節目IP為核心的多元化春節文化國際傳播體系。春晚作為一個(gè)中國媒體文化品牌，其中許多節目已經(jīng)成為經(jīng)典IP，具有向多樣化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)持續轉化的巨大潛力。在注重節目本身的創(chuàng )意、制作和發(fā)行之外，還可以逐步擴展到與節目相關(guān)的其他周邊產(chǎn)品和各類(lèi)線(xiàn)下互動(dòng)服務(wù)。我們完全有理由相信，守正創(chuàng )新、銳意進(jìn)取的總臺春晚可以走得更遠，在講好中國故事方面作出更大貢獻。

　　《光明日報》（2024年02月19日 02版）